Video, online en digitale media
YouTube-vraag die u kunt herleiden
YouTube bereikt in de markten die wij bedienen meer mensen dan de meeste tv-zenders, tegen een fractie van de kosten van broadcast. De valkuil is beoordeling op last-click-conversies: mensen kijken, zoeken dagen later naar u, en Search krijgt de eer.
FOCUSADS plant YouTube met een expliciete taak, meestal bereik binnen een afgebakende doelgroep of overweging vóór aankoop, en meet het met de uplift in zoekopdrachten op de merknaam, view-through-vensters die vóór de lancering zijn vastgelegd en tests per regio als het budget dat toelaat.
Kanaalgegevens
- Rol in de funnel
- Naamsbekendheid, Overweging, Conversie
- Testbudget
- $3,000 tot $15,000 per maand
- Ondersteunde bedrijfsdoelen
- Naamsbekendheid, Verkeer en overweging
- Beschikbaarheid per markt
- 4 markten met een geverifieerde verkoper van advertentieruimte
Voor wie het is
- Producten die verkopen als ze worden getoond: gadgets, auto’s, reizen, software
- Merken die een markt betreden waar nog niemand naar hen zoekt
- Adverteerders bij wie Search de bestaande vraag al afvangt
Voor wie het niet is
- Adverteerders zonder bruikbare video
- Mediaplannen die in de eerste maand alleen op last-click-verkopen worden beoordeeld
Ondersteunde bedrijfsdoelen
- NaamsbekendheidBeste match
- Bereik en frequentie binnen een afgebakende doelgroep tegen lagere kosten dan tv.
- Verkeer en overwegingBeste match
- Productuitleg en demonstratie voor weloverwogen aankopen.
- Verkoop en omzetOndersteunende rol
- Op actie gerichte videocampagnes converteren wanneer het product verkoopt door het te laten zien.
Beschikbaarheid per markt
| Markt | Geverifieerde verkopers van advertentieruimte en hoe wij met hen werken |
|---|---|
| Verenigde Staten |
|
| China |
|
| Verenigd Koninkrijk |
|
| Turkije |
|
Status in alle 30 markten
- Verenigde StatenGeverifieerd
- ChinaNiet beschikbaar
- Verenigd KoninkrijkGeverifieerd
- JapanIn onderzoek
- CanadaIn onderzoek
- DuitslandIn onderzoek
- AustraliëIn onderzoek
- FrankrijkIn onderzoek
- Zuid-KoreaIn onderzoek
- BraziliëIn onderzoek
- ItaliëIn onderzoek
- SpanjeIn onderzoek
- MexicoIn onderzoek
- NederlandIn onderzoek
- ZwedenIn onderzoek
- ZwitserlandIn onderzoek
- NoorwegenIn onderzoek
- PolenIn onderzoek
- HongkongIn onderzoek
- DenemarkenIn onderzoek
- OostenrijkIn onderzoek
- Saudi-ArabiëIn onderzoek
- SingaporeIn onderzoek
- FilipijnenIn onderzoek
- Nieuw-ZeelandIn onderzoek
- TsjechiëIn onderzoek
- TurkijeGeverifieerd
- BelgiëIn onderzoek
- IerlandIn onderzoek
- Verenigde Arabische EmiratenIn onderzoek
Sterke punten
- Beeld, geluid en beweging op grote schaal
- Gedetailleerde doelgroeptargeting op basis van Google-signalen
- Bereiksplanning met voorspelbare kosten per duizend weergaven
Beperkingen
- Overslaanbare formaten verliezen kijkers in de eerste vijf seconden
- Minder directe conversies dan Search
- Merkveiligheid vereist uitsluitingen van plaatsingen
Geschiktheid voor het budget
Testbudgetten zijn onze planningsrichtlijn voor een eerlijke maandelijkse test. Minimumbedragen van platforms staan daar los van, en media worden rechtstreeks aan platforms of mediabedrijven betaald.
$3,000 tot $15,000
Testbudget, per maand
Genoeg om een betekenisvol deel van de doelgroep te bereiken met 2 tot 3 vertoningen per persoon per week. Daaronder is het effect te klein om te meten.
Bij Amerikaans prijsniveau geeft de planner dit kanaal geen budget onder $3,000 aan media per maand per markt, omdat het signaal daaronder te zwak is om op te handelen. In andere markten volgt de drempel het lokale prijsniveau. Dat is onze planningsschatting, geen minimum van het platform.
- Rol in de funnel
- Naamsbekendheid, Overweging, Conversie
- Doelgroepstrategie
- Aangepaste segmenten op basis van zoektermen die uw kopers gebruiken
- In-market-doelgroepen en doelgroepen op basis van levensgebeurtenissen die aansluiten op het doelsegment
- Uitsluitingen voor kindercontent en categorieën die niet merkveilig zijn
Meetmodel
Bereik, volledig bekeken video’s en uplift in zoekopdrachten op de merknaam in blootgestelde regio’s, met view-through-conversievensters die vóór de lancering zijn afgesproken.
Wat wij rapporteren
- Kosten per volledig bekeken video
- Uniek bereik en frequentie
- Verandering in het zoekvolume op de merknaam
- Ondersteunde conversies
Gevolgen voor landingspagina en tracking
- Conversietracking van Google Ads gekoppeld aan YouTube-campagnes
- Basislijn van de zoektrend op de merknaam vóór de lancering
- Landingspagina gebouwd voor kijkers die zonder voorkennis binnenkomen
Eisen aan advertentiemateriaal
- Hook en merk binnen de eerste vijf seconden
- Versies van 6, 15 en 30 seconden, horizontaal en verticaal
- Eén boodschap per video; test verschillende boodschappen voordat u bewerkingen test
Hoe FOCUSADS het beheert
- Creatieve briefing en testplan opgesteld voordat media worden ingekocht
- Uitsluitingslijsten voor plaatsingen die maandelijks worden bijgehouden
- Frequentielimieten en bereiksdoelen gerapporteerd in uw dashboard
Hoe het samenwerkt met andere kanalen
- Google Search Ads
- YouTube zorgt voor zoekopdrachten; Search zet ze om in conversies. Wij rapporteren beide samen.
- Demand Gen
- Demand Gen breidt het YouTube-materiaal uit naar de feeds van Discover en Gmail.
- Televisiereclame
- YouTube vult hiaten in het bereik onder mensen die weinig tv kijken.
Toepassingen per sector
- Acquisitie voor auto’s en auto-onderdelen
- Modellanceringen en vraag naar proefritten
- Groei van boekingen in reizen en horeca
- Video’s over bestemmingen vóór het boekingsseizoen
- Acquisitie voor gaming en esports
- Gametrailers en lanceringen met creators
De rol ervan in elke branche
Hoeveel onderzochte kopersegmenten in elke branche dit kanaal als primaire of ondersteunende media gebruiken.
- Acquisitie voor gaming en esportsPrimair in 2
- Acquisitie voor elektronicaretail en B2BPrimair in 1
- Acquisitie voor meubels en woondecoratieOndersteunend in 3
- Leadkwaliteit in bouw en renovatieOndersteunend in 3
- Planning van leads en verkoop in vastgoedOndersteunend in 2
- Groei van boekingen in reizen en horecaOndersteunend in 2
- Acquisitie voor auto’s en auto-onderdelenOndersteunend in 2
- Pipelinegroei voor software en SaaSOndersteunend in 2
- E-commerceOndersteunend in 1
- Acquisitie voor medisch toerisme met privacywaarborgenOndersteunend in 1
- Groei van autoverhuurboekingen en wagenparkOndersteunend in 1
- Groei voor restaurants, maaltijdbezorging en supermarktenOndersteunend in 1
- Groeiplanning voor mode en kledingOndersteunend in 1
- Groeiplanning voor beauty en persoonlijke verzorgingOndersteunend in 1
- Groei voor productie, groothandel en distributieOndersteunend in 1
- Acquisitie voor import, export en internationale handelPer geval
- Pipeline voor logistiek en expeditiePer geval
Vragen die kopers stellen
Hoe weet ik of YouTube heeft gewerkt als mensen later kopen? Vóór de lancering leggen we een basislijn vast voor zoekopdrachten op de merknaam en direct verkeer, en daarna vergelijken we perioden of regio’s met blootstelling. Zo blijkt of de vraag is gestegen, los van de last-click-toewijzing.
Heb ik dure videoproductie nodig? Nee. Duidelijke productbeelden, sterke eerste vijf seconden en ondertiteling zijn belangrijker dan productiewaarde. Wij geven per formaat aan wat er nodig is.
Kan YouTube directe verkopen opleveren? Ja, voor producten die verkopen door demonstratie, met op actie gerichte campagnes en bieden op conversies. Voor de meeste merken werkt het het best als de vraaglaag voor Search.
Hoe blijven advertenties weg bij ongeschikte video’s? Met instellingen voor het type advertentieaanbod, contentuitsluitingen en uitsluitingslijsten voor plaatsingen, die maandelijks worden getoetst aan waar de advertenties werkelijk zijn vertoond.
Plan YouTube-bereik dat verkoopt
Videocampagnes voor bekendheid, overweging en actie, gepland met bereiksdoelen, tests van advertentiemateriaal en meting van de uplift in zoekopdrachten op de merknaam.