Naamsbekendheid gepland op bereiksdoelen
U wilt dat meer van de juiste mensen uw merk kennen voordat ze klaar zijn om te kopen, en u wilt weten wat dat bereik waard is.
In één oogopslag
- Doel
- Naamsbekendheid
- Fase in de funnel
- Naamsbekendheid
- Belangrijkste maatstaf
- Gekwalificeerd bereik, zoekopdrachten op de merknaam en brand lift waar een onderzoek beschikbaar is
- Doelsegmenten
- –
1
Het commerciële probleem
Budgetten voor naamsbekendheid worden meestal beoordeeld op vertoningen, die goedkoop in te kopen en makkelijk op te blazen zijn. Zes maanden later kan niemand zeggen of de uitgaven de vraag hebben veranderd.
Zonder vastgestelde doelgroepomvang en frequentieplafond ziet dezelfde groep de advertentie twintig keer, terwijl het grootste deel van de doelmarkt haar nooit ziet.
- De gebruikelijke fout
- Bereik voor naamsbekendheid behandelen als bewijs van verkoop
- Klantreis
- Premium advertentiemateriaal en storytelling, met frequentiebeheer
2
Hoe het mediaplan beslist
Het doel bepaalt de maatstaf, de koper bepaalt de media en het budget bepaalt hoeveel kanalen goed kunnen worden getest. Kanalen die niet in uw markt kunnen draaien, materiaal vereisen dat u niet hebt of meer kosten dan het budget toelaat, worden vóór de scoring uitgesloten, en het mediaplan vermeldt waarom.
Belangrijkste kandidaten
Kandidaten uit de referentietaxonomie. Elk wordt vóór de lancering gecontroleerd op geschiktheid voor account, markt, formaat en beleid.
Budgetlogica
Aanbevolen mediabudget = doelbereik / 1.000 x geschatte CPM, gecorrigeerd voor frequentie. Vereist de omvang van de bereikbare doelgroep en een lokale CPM-benchmark; zonder die gegevens wordt het mediaplan aangemerkt als een gecontroleerde pilot in plaats van een vast budget.
3
Wat er wordt gebouwd en uitgevoerd
- Bepaal de bereikbare doelgroep per markt en stel een frequentieplafond in voordat u kanalen kiest.
- Kies bereikskanalen op kosten per gekwalificeerd bereik, niet alleen op CPM: video, CTV, social en, waar het past, buitenreclame.
- Spreek de meting vooraf af: trend in merkzoekopdrachten, direct verkeer en een upliftstudie waar platform en budget dat toelaten.
- Rapporteer naamsbekendheid apart van verkopen, zodat die nooit wordt gepresenteerd als omzet die ze niet heeft opgeleverd.
Wat u moet aanleveren
- De doelgroep die u per markt moet bereiken
- Merkmiddelen en goedgekeurde boodschappen
- Toegang tot Search Console of analytics voor trends in merkzoekopdrachten
- Een budget dat voor ten minste één kwartaal is vastgelegd
4
Hoe succes wordt gemeten
Belangrijkste maatstaf: Gekwalificeerd bereik, zoekopdrachten op de merknaam en brand lift waar een onderzoek beschikbaar is
- Gekwalificeerd bereik
- Gemiddelde frequentie
- Trend in zoekopdrachten op de merknaam
- Brand lift (indien gemeten)
Door platforms gerapporteerde conversies worden gescheiden gehouden van resultaten die uw eigen systemen bevestigen. Waar een resultaat alleen kan worden gemodelleerd, vermeldt het rapport dat het gemodelleerd is.
5
Is dit relevant voor uw bedrijf?
Waarschijnlijk wel, als
- u betreedt een markt of categorie waarin kopers nog niet naar u zoeken
- uw verkoopcyclus is zo lang dat vroege bekendheid bepaalt wie wint
- u kunt ten minste één volledig kwartaal budget voor bereik vrijmaken
Waarschijnlijk niet, als
- u hebt volgende maand leads of verkopen nodig en geen budget meer voor bereik
- u kunt helemaal geen meting van merkzoekopdrachten of uplift uitvoeren
6
Wat het zou kunnen kosten
Gebruikelijk servicemodel
Managed Growth
US$ 3.500 per maand, US$ 3.000 instelkosten
FOCUSADS beheert uw campagnes terwijl u eigenaar blijft van de accounts.
Inclusief 2 kanalen, 1 markt, 2 doelsegmenten
Het mediabudget wordt rechtstreeks aan de platforms betaald en maakt nooit deel uit van de vergoeding van FOCUSADS.
Bekijk de pakketprijzen7
Wat er daarna gebeurt
Stel uw plan op
Tien minuten vragen over uw markt, uw bedrijfseconomie en uw huidige opzet. U krijgt prioriteitsscores per kanaal, een besluit over landingspagina en tracking, en elke kostenpost voordat iemand u spreekt.
Beoordeling door een strateeg
Een strateeg van FOCUSADS toetst het mediaplan aan uw accounts en gegevens, en signaleert alles wat het systeem niet kon weten.
Overeenkomst en toegang
U keurt de scope en de vergoedingen goed. Wij vragen toegang met minimale rechten tot uw eigen advertentieaccounts. U deelt nooit wachtwoorden.
Lancering met meting
Tracking en landingspagina’s worden gecontroleerd voordat de media-uitgaven beginnen, zodat het eerste rapport bedrijfsresultaten meet.
Plan een campagne voor naamsbekendheid met een meetbaar resultaat
Plan campagnes voor naamsbekendheid rond gekwalificeerd bereik, frequentie en zoekopdrachten op de merknaam, met duidelijke grenzen aan wat gegevens over naamsbekendheid kunnen bewijzen.