Sök, online- och digitala medier
Shoppingannonser på ett flöde som säljer
Shoppingannonser visar en bild, ett pris och ditt butiksnamn innan någon klickar. När ditt pris är högre än en konkurrents talar Shopping om det för köparen innan du betalar för klicket. När titlarna i flödet inte stämmer med hur folk söker visas produkterna aldrig.
FOCUSADS börjar Shopping-arbetet i flödet. Titlar, produkttyper och anpassade etiketter för marginal och lager avgör vilka produkter som får budget, så att kostnaderna går till artiklar som tjänar pengar efter mediekostnaden.
Fakta om kanalen
- Roll i tratten
- Övervägande, Konvertering
- Testbudget
- $2,000 till $8,000 per månad
- Affärsmål den stöder
- Försäljning och intäkter
- Tillgänglighet per marknad
- 11 marknader med en verifierad säljare av annonsutrymme
Vem det passar
- Webbutiker med priskonkurrenskraftiga produkter
- Handlare med lager- och prisdata som uppdateras dagligen
- Varumärken med tydlig marginal per produkt
Vem det inte passar
- Tjänster och leadgenerering
- Butiker vars priser ständigt ligger över marknaden utan ett synligt skäl att betala mer
- Produkter som är begränsade enligt Google Shopping-policyn
Affärsmål den stöder
- Försäljning och intäkterFrämsta matchning
- Direkt produktförsäljning med mätbara intäkter per klick.
- Lojalitet och LTVStödjande roll
- Kategorier med återkommande köp når tidigare köpare med nya produkter.
Tillgänglighet per marknad
| Marknad | Verifierade säljare av annonsutrymme och hur vi hanterar dem |
|---|---|
| Kina |
|
| Storbritannien |
|
| Kanada |
|
| Australien |
|
| Brasilien |
|
| Schweiz |
|
| Österrike |
|
| Tjeckien |
|
| Turkiet |
|
| Belgien |
|
| Förenade Arabemiraten |
|
Status på alla 30 marknader
- USAUndersöks
- KinaBegränsad
- StorbritannienVerifierad
- JapanUndersöks
- KanadaVerifierad
- TysklandUndersöks
- AustralienVerifierad
- FrankrikeUndersöks
- SydkoreaUndersöks
- BrasilienVerifierad
- ItalienUndersöks
- SpanienUndersöks
- MexikoUndersöks
- NederländernaUndersöks
- SverigeUndersöks
- SchweizVerifierad
- NorgeUndersöks
- PolenUndersöks
- HongkongUndersöks
- DanmarkUndersöks
- ÖsterrikeVerifierad
- SaudiarabienUndersöks
- SingaporeUndersöks
- FilippinernaUndersöks
- Nya ZeelandUndersöks
- TjeckienVerifierad
- TurkietVerifierad
- BelgienVerifierad
- IrlandUndersöks
- Förenade ArabemiratenVerifierad
Styrkor
- Visuellt format med priset i fokus och hög köpavsikt
- Rapportering på produktnivå för beslut om marginal
- Flöden som återanvänds i Performance Max och kostnadsfria listningar
Begränsningar
- Prisjämförelser avslöjar priser som inte är konkurrenskraftiga
- Fel i flödet gör att produkter avslås i det tysta
- Mindre kontroll över matchningen av sökningar än i Search
Budgetlämplighet
Testbudgetar är vår planeringsvägledning för ett rättvist månadstest. Plattformarnas minimibelopp tillkommer separat, och mediekostnaden betalas direkt till plattformar eller mediebolag.
$2,000 till $8,000
Testbudget, per månad
Dimensionerad för att först täcka produktgrupperna med högst marginal; produkter i den långa svansen får budget först när kärngrupperna har visat sig lönsamma.
Med amerikansk prisnivå ger planeraren inte den här kanalen budget under $1,500 i media per månad och marknad, eftersom signalen under den nivån är för svag att agera på. På andra marknader följer tröskeln den lokala prisnivån. Det är vår planeringsuppskattning, inte ett minimibelopp från plattformen.
- Roll i tratten
- Övervägande, Konvertering
- Målgruppsstrategi
- Produktgrupper uppdelade efter marginal, priskonkurrenskraft och lagerdjup
- Negativa sökord för orelaterade sökningar
- Kundlistor för olika budgivning för nya och återkommande kunder
Mätmodell
Bruttovinst efter mediekostnad per produktgrupp, med marginaletiketter i flödet.
Vad vi rapporterar
- Intäkter och bruttovinst per produktgrupp
- Priskonkurrenskraft jämfört med riktmärke
- Klickandel på kärnprodukter
Konsekvenser för landningssida och spårning
- Köpspårning med transaktionsvärde och produkt-id:n
- Flöde i Merchant Center med daglig synkronisering av pris och lager
- Produktsidor som laddar snabbt och har exakt samma priser som flödet
Krav på annonsmaterial
- Rena produktbilder mot neutral bakgrund
- Titlar i ordningen varumärke, produkt, nyckelattribut, storlek eller färg
- Kampanjer och betyg endast när de följer Googles policy
Så hanterar FOCUSADS det
- Granskning av flödet och omskrivning av titlar före lansering
- Anpassade etiketter för marginal, bästsäljare och säsongsstatus
- Veckovis genomgång av bud och budget per produktgrupp
Så samverkar den med andra kanaler
- Performance Max
- Samma flöde driver Performance Max när Shopping har visat vilka produkter som säljer.
- Retargeting och remarketing
- Dynamisk remarketing visar visade produkter för besökare som inte köpte.
Användningsfall per bransch
- E-handel
- Kundanskaffning för kärnkatalogen
- Kundanskaffning för möbler och inredning
- Möbler med högt pris och marginalbaserad budgivning
- Tillväxtplanering för skönhet och personlig vård
- Återkommande skönhetsköp och paket
Dess roll i varje bransch
Hur många undersökta köparsegment i varje bransch som använder den här kanalen som primär eller stödjande media.
- E-handelPrimär i 1
- Kundanskaffning för fordon och reservdelarPrimär i 1
- Tillväxt för restauranger, matleveranser och dagligvarorPrimär i 1
- Tillväxtplanering för mode och kläderPrimär i 1
- Tillväxtplanering för skönhet och personlig vårdPrimär i 1
- Kundanskaffning för möbler och inredningPrimär i 1
- Kundanskaffning för hemelektronik och B2B-elektronikPrimär i 1
- Planering av leads och försäljning för fastigheterFrån fall till fall
- Tillväxt i bokningar för resor och hotellFrån fall till fall
- Kundanskaffning inom medicinsk turism med integritetsskyddFrån fall till fall
- Fler bokningar och större fordonsflotta för biluthyrningFrån fall till fall
- Pipelinetillväxt för mjukvara och SaaSFrån fall till fall
- Kundanskaffning för spel och e-sportFrån fall till fall
- Leadkvalitet inom bygg och renoveringFrån fall till fall
- Kundanskaffning i internationell handelFrån fall till fall
- Tillväxt för tillverkning, grossisthandel och distributionFrån fall till fall
- Pipeline för logistik och speditionstjänsterFrån fall till fall
Frågor som köpare ställer
Varför visas vissa av mina produkter aldrig? Oftast på grund av problem i flödet: avslag, saknade attribut eller titlar som inte matchar sökningarna. Vi åtgärdar flödet innan vi höjer buden.
Behöver jag Performance Max för Shopping? Nej. Standard Shopping ger fortfarande mer kontroll. Vi börjar ofta där och testar Performance Max när produktekonomin är tydlig.
Kan ni buda efter marginal? Ja, med marginaletiketter i flödet. Produkterna får då budget efter vinst per försäljning.
Vilka marknader stöder Shopping? Google Shopping finns på de flesta av de marknader vi täcker. Din medieplan bekräftar tillgänglighet, valuta och policy för varje målland.
Lägg budgeten på rätt produkter
Produktannonser som drivs av ditt flöde i Merchant Center: titlar, priser, tillgänglighet och marginalbaserad budgivning avgör vad som vinner.