Sök, online- och digitala medier
Performance Max som tillför försäljning
Performance Max köper över Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail och Maps från en enda kampanj. Med bra indata hittar den köpare som du inte skulle nå manuellt. Med dåliga indata rapporterar den konverteringar från personer som redan kände till ditt varumärke och tar åt sig äran för dem.
FOCUSADS behandlar Performance Max som ett expansionslager. Den körs först när konverteringsspårningen är ren, med varumärkesexkluderingar där det är lämpligt, och den stannar i medieplanen när tester med kontrollgrupp eller geografiska tester visar att den tillför försäljning.
Fakta om kanalen
- Roll i tratten
- Övervägande, Konvertering
- Testbudget
- $3,000 till $12,000 per månad
- Affärsmål den stöder
- Försäljning och intäkter
- Tillgänglighet per marknad
- 11 marknader med en verifierad säljare av annonsutrymme
Vem det passar
- E-handel med ett välskött flöde i Merchant Center och fler än 50 konverteringar i månaden
- Företag med flera platser och mål för butiksbesök eller bokningar
- Annonsörer som är redo att ge Google starka förstapartssignaler
Vem det inte passar
- Konton med färre än cirka 30 konverteringar i månaden
- Leadgenerering utan kvalitetsåterkoppling från CRM
- Varumärken som behöver strikt kontroll över placeringar
Affärsmål den stöder
- Försäljning och intäkterFrämsta matchning
- Detaljhandel och e-handel med produktflöde ser de tydligaste vinsterna.
- Kvalificerade leadsStödjande roll
- Fungerar för leads bara när data om kvalificerade leads importeras; annars optimerar den mot spamformulär.
- Möten och bokningarStödjande roll
- Mål för butiksbesök och bokningar för företag med flera platser.
Tillgänglighet per marknad
| Marknad | Verifierade säljare av annonsutrymme och hur vi hanterar dem |
|---|---|
| Kina |
|
| Storbritannien |
|
| Kanada |
|
| Australien |
|
| Brasilien |
|
| Schweiz |
|
| Österrike |
|
| Tjeckien |
|
| Turkiet |
|
| Belgien |
|
| Förenade Arabemiraten |
|
Status på alla 30 marknader
- USAUndersöks
- KinaBegränsad
- StorbritannienVerifierad
- JapanUndersöks
- KanadaVerifierad
- TysklandUndersöks
- AustralienVerifierad
- FrankrikeUndersöks
- SydkoreaUndersöks
- BrasilienVerifierad
- ItalienUndersöks
- SpanienUndersöks
- MexikoUndersöks
- NederländernaUndersöks
- SverigeUndersöks
- SchweizVerifierad
- NorgeUndersöks
- PolenUndersöks
- HongkongUndersöks
- DanmarkUndersöks
- ÖsterrikeVerifierad
- SaudiarabienUndersöks
- SingaporeUndersöks
- FilippinernaUndersöks
- Nya ZeelandUndersöks
- TjeckienVerifierad
- TurkietVerifierad
- BelgienVerifierad
- IrlandUndersöks
- Förenade ArabemiratenVerifierad
Styrkor
- Tillgång till allt annonsutrymme hos Google från en budget
- Snabbt lärande när konverteringsvolymen är hög
- Flödesdrivna Shopping-placeringar ingår
Begränsningar
- Begränsad rapportering om vart pengarna gick
- Tenderar att glida mot varumärkes- och remarketingtrafik
- Kontrollen över placeringar är grov jämfört med Search- eller YouTube-kampanjer
Budgetlämplighet
Testbudgetar är vår planeringsvägledning för ett rättvist månadstest. Plattformarnas minimibelopp tillkommer separat, och mediekostnaden betalas direkt till plattformar eller mediebolag.
$3,000 till $12,000
Testbudget, per månad
Behöver tillräcklig budget för att algoritmen ska lämna inlärningsfasen; skalning väntar på ett geografiskt test eller ett test med kontrollgrupp som visar inkrementella intäkter.
Med amerikansk prisnivå ger planeraren inte den här kanalen budget under $3,000 i media per månad och marknad, eftersom signalen under den nivån är för svag att agera på. På andra marknader följer tröskeln den lokala prisnivån. Det är vår planeringsuppskattning, inte ett minimibelopp från plattformen.
- Roll i tratten
- Övervägande, Konvertering
- Målgruppsstrategi
- Målgruppssignaler från kundlistor och konverterare med högt värde
- Separata tillgångsgrupper per produktlinje eller målgruppstema
- Mål för anskaffning av nya kunder där kontot stöder det
Mätmodell
Bedöms på inkrementella intäkter efter varumärkesexkludering, kontrollerat genom geografisk uppdelning eller kampanj med kontrollgrupp innan budgetarna ökas.
Vad vi rapporterar
- Andel intäkter från nya kunder
- Avkastning på mediekostnader efter varumärkesexkludering
- Konverteringsvärde per tillgångsgrupp
Konsekvenser för landningssida och spårning
- Köpspårning med värde och förbättrade konverteringar
- Flöde i Merchant Center med korrekta priser och korrekt tillgänglighet
- Landningssidor per tillgångsgruppstema för leadkonton
Krav på annonsmaterial
- Bild-, logotyp-, video- och texttillgångar per tillgångsgrupp
- Vertikal och kvadratisk video så att Google inte genererar dålig video automatiskt
- Flödesbilder som uppfyller Shopping-policyn
Så hanterar FOCUSADS det
- Varumärkesexkluderingar och URL-regler fastställda före lansering
- Månatlig genomgång och ersättning av tillgångar utifrån resultat
- Kontroll av inkrementell effekt före varje budgetökning
Så samverkar den med andra kanaler
- Google Search Ads
- Search behåller varumärkesord och sökord med hög avsikt; Performance Max utforskar bortom dem.
- Google Shopping Ads
- Standard Shopping kan köras parallellt för produkter som du behöver styra manuellt.
Användningsfall per bransch
- E-handel
- Kundanskaffning över hela katalogen med mål för nya kunder
- Tillväxtplanering för mode och kläder
- Säsongskollektioner med nya bild- och videotillgångar
- Kundanskaffning för hemelektronik och B2B-elektronik
- Butiker med många SKU:er där manuell Shopping inte skalar
Dess roll i varje bransch
Hur många undersökta köparsegment i varje bransch som använder den här kanalen som primär eller stödjande media.
- E-handelFrån fall till fall
- Planering av leads och försäljning för fastigheterFrån fall till fall
- Tillväxt i bokningar för resor och hotellFrån fall till fall
- Kundanskaffning inom medicinsk turism med integritetsskyddFrån fall till fall
- Fler bokningar och större fordonsflotta för biluthyrningFrån fall till fall
- Kundanskaffning för fordon och reservdelarFrån fall till fall
- Tillväxt för restauranger, matleveranser och dagligvarorFrån fall till fall
- Tillväxtplanering för mode och kläderFrån fall till fall
- Tillväxtplanering för skönhet och personlig vårdFrån fall till fall
- Kundanskaffning för möbler och inredningFrån fall till fall
- Kundanskaffning för hemelektronik och B2B-elektronikFrån fall till fall
- Pipelinetillväxt för mjukvara och SaaSFrån fall till fall
- Kundanskaffning för spel och e-sportFrån fall till fall
- Leadkvalitet inom bygg och renoveringFrån fall till fall
- Kundanskaffning i internationell handelFrån fall till fall
- Tillväxt för tillverkning, grossisthandel och distributionFrån fall till fall
- Pipeline för logistik och speditionstjänsterFrån fall till fall
Frågor som köpare ställer
Varför visar Performance Max en fin ROAS när försäljningen inte ökade? Den gör ofta anspråk på konverteringar från varumärkessökningar och återkommande kunder. Vi exkluderar varumärket där det går och testar den inkrementella effekten innan vi litar på siffran.
Kan Performance Max ersätta mina Search-kampanjer? Sällan helt. Search ger kontroll på sökningsnivå och skyddar varumärkesord; Performance Max tillför räckvidd.
Fungerar den för leadgenerering? Bara med konverteringar för kvalificerade leads importerade från ditt CRM. Utan dem hittar den personer som fyller i formulär och sällan köper.
Hur lång tid tar inlärningen? Vanligtvis två till sex veckor beroende på konverteringsvolym. Vi undviker ändringar under den perioden om inte något är trasigt.
Testa om PMax tillför försäljning
Googles automatiserade kampanjtyp över allt annonsutrymme, driven med varumärkesexkluderingar, rena konverteringssignaler och tillgångsgrupper byggda per målgrupp.