Trafik som matar nästa steg
Du vill ha kvalificerade besökare som läser, jämför och kommer tillbaka, och du vill sluta betala för klick som studsar efter tre sekunder.
I korthet
- Mål
- Trafik och övervägande
- Steg i tratten
- Övervägande
- Primärt mått
- Relevant utvärdering av produkt eller tjänst, till exempel engagerade besök efter innehåll
- Målsegment
- –
1
Det kommersiella problemet
Billig trafik är lätt att köpa. Det mesta av den kommer aldrig tillbaka, och antalet sessioner döljer det.
När kampanjer för övervägande mäts på CTR glider budgeten mot placeringar med oavsiktliga klick.
- Det vanliga misstaget
- Att optimera enbart för trafikvolym
- Köpresa
- Jämförelser, guider och samtyckesbaserad bearbetning
2
Så fattar planen sina beslut
Målet bestämmer måttet, köparen bestämmer medierna och budgeten bestämmer hur många kanaler som kan testas ordentligt. Kanaler som inte kan köras på din marknad, kräver material du saknar eller kostar mer än budgeten tillåter utesluts före poängsättningen, och planen anger varför.
Främsta kandidater
Kandidater från referenstaxonomin. Var och en kontrolleras för behörighet avseende konto, marknad, format och policy före lansering.
Budgetlogik
Rekommenderad mediebudget = mål för engagerade besök × uppskattad kostnad per engagerat besök. Kräver en definierad engagemangshändelse och ett riktmärke från historik eller ett redovisat testantagande.
3
Vad som byggs och drivs
- Definiera ett engagerat besök (tid, djup, nyckelsida) och optimera mot det i stället för mot råa klick.
- Exkludera placeringar och appar av låg kvalitet som ger oavsiktliga klick.
- Koppla målgrupperna för övervägande till ett steg för retargeting eller bearbetning så att trafiken har någonstans att ta vägen.
- Rapportera kostnad per engagerat besök och andelen som återkommer inom 30 dagar.
Vad du behöver tillhandahålla
- De sidor eller det innehåll som du vill att folk ska överväga
- Åtkomst till analys med samtyckesläge på plats
- Ett nästa steg för engagerade besökare: nyhetsbrev, demo, offert eller produktsida
4
Så mäts framgång
Primärt mått: Relevant utvärdering av produkt eller tjänst, till exempel engagerade besök efter innehåll
- Engagerade sessioner på nyckelsidor
- Kostnad per engagerat besök
- Återbesök
- Assisterade konverteringar (märkta som plattformsrapporterade)
Plattformsrapporterade konverteringar hålls åtskilda från utfall som dina egna system bekräftar. Där ett resultat bara kan modelleras märks det som modellerat i rapporten.
5
Är det här relevant för ditt företag?
Troligen, om
- köpare gör research i dagar eller veckor innan de konverterar
- du har innehåll eller produktsidor som är värda att läsa
- du planerar att göra retargeting mot eller bearbeta de besökare du köper
Troligen inte, om
- din webbplats ännu inte kan ladda snabbt i mobilen
- du inte har något sätt att skilja en engagerad besökare från en som studsar
6
Vad det kan kosta
Typisk tjänstemodell
Managed Growth
3 500 US$ i månaden, 3 000 US$ för uppstart
FOCUSADS driver dina kampanjer medan du behåller ägarskapet av kontona.
Omfattar 2 kanaler, 1 marknad, 2 målsegment
Mediebudgeten betalas direkt till plattformarna och ingår aldrig i FOCUSADS arvode.
Se paketpriser7
Nästa steg
Skapa din plan
Tio minuters frågor om din marknad, din ekonomi och ditt nuvarande upplägg. Du får prioritetspoäng per kanal, ett beslut om landningssida och spårning och varje kostnadsrad innan någon pratar med dig.
Strategens granskning
En strateg från FOCUSADS kontrollerar medieplanen mot dina konton och data och flaggar allt som motorn inte kunde veta.
Avtal och åtkomst
Du godkänner omfattning och arvoden. Vi begär åtkomst med minsta möjliga behörighet till dina egna annonskonton. Du delar aldrig lösenord.
Lansering med mätning
Spårning och landningssidor verifieras innan mediekostnaderna börjar löpa, så att den första rapporten mäter affärsresultat.
Planera trafik för övervägande som du kan göra retargeting mot
Skapa relevant övervägande: engagerade besök på produkt- och jämförelsesidor, inte rå trafikvolym.