Sosyal, dijital medya
YouTube ve Gmail genelinde Demand Gen
Demand Gen; görsel, carousel ve video reklamları YouTube Shorts’a, YouTube ana sayfa akışına, Google Discover’a ve Gmail’e yerleştirir. Bunlar kaydırılan yüzeylerdir; bu yüzden reklamlar Search’ten çok Meta’daki gibi davranır: araya girer ve her şeyi kreatif belirler.
FOCUSADS, bir plan Google içinde orta huni erişimi gerektirdiğinde Demand Gen’i kullanır; örneğin YouTube harcamasından önce mesajları test etmek veya Google’ın ölçümünden çıkmadan en iyi müşterilerinize benzeyen kitlelere ulaşmak için.
Kanal özeti
- Huni rolü
- Bilinirlik, Değerlendirme
- Test bütçesi
- $2,000 – $6,000 aylık
- Desteklediği iş hedefleri
- Trafik ve Değerlendirme
- Pazar uygunluğu
- Doğrulanmış satıcısı olan 12 pazar
Kimler için uygun
- Güçlü görsel ve kısa video öğeleri olan reklamverenler
- Google içinde lookalike erişimi isteyen markalar
- Ürün feed’i olan e-ticaret işletmeleri
Kimler için uygun değil
- Müşteri listesi veya dönüşüm geçmişi olmayan hesaplar
- Yerleşim düzeyinde kontrol gerektiren planlar
Desteklediği iş hedefleri
- Trafik ve DeğerlendirmeBirincil uyum
- Ürünü mevcut müşterilere benzeyen kişilere tanıtır.
- Satış ve GelirDestekleyici rol
- Feed ile birlikte kullanıldığında ürün carousel’lerinde dönüşüm getirir.
- Nitelikli LeadDestekleyici rol
- Potansiyel müşteri formları bazı pazarlarda işe yarar; kalite için CRM kontrolü gerekir.
Pazar uygunluğu
| Pazar | Doğrulanmış satıcılar ve nasıl yönettiğimiz |
|---|---|
| ABD |
|
| Çin |
|
| Birleşik Krallık |
|
| Kanada |
|
| Avustralya |
|
| Brezilya |
|
| İsviçre |
|
| Avusturya |
|
| Çekya |
|
| Türkiye |
|
| Belçika |
|
| Birleşik Arap Emirlikleri |
|
30 pazarın tamamında durum
- ABDDoğrulandı
- ÇinKısıtlı
- Birleşik KrallıkDoğrulandı
- JaponyaAraştırılıyor
- KanadaDoğrulandı
- AlmanyaAraştırılıyor
- AvustralyaDoğrulandı
- FransaAraştırılıyor
- Güney KoreAraştırılıyor
- BrezilyaDoğrulandı
- İtalyaAraştırılıyor
- İspanyaAraştırılıyor
- MeksikaAraştırılıyor
- HollandaAraştırılıyor
- İsveçAraştırılıyor
- İsviçreDoğrulandı
- NorveçAraştırılıyor
- PolonyaAraştırılıyor
- Hong KongAraştırılıyor
- DanimarkaAraştırılıyor
- AvusturyaDoğrulandı
- Suudi ArabistanAraştırılıyor
- SingapurAraştırılıyor
- FilipinlerAraştırılıyor
- Yeni ZelandaAraştırılıyor
- ÇekyaDoğrulandı
- TürkiyeDoğrulandı
- BelçikaDoğrulandı
- İrlandaAraştırılıyor
- Birleşik Arap EmirlikleriDoğrulandı
Güçlü yanlar
- Görsel etkisi yüksek akış yerleşimleri
- Birinci taraf listelerden lookalike segmentler
- Google Ads’in geri kalanıyla ortak ölçüm
Sınırlar
- Search’ten düşük niyet
- Kreatif yorgunluğu hızla başlar
- Yüzey bazında raporlama sınırlıdır
Bütçe uygunluğu
Test bütçeleri, adil bir aylık test için planlama rehberimizdir. Platform alt limitleri ayrıdır; medya bütçesi doğrudan platformlara veya medya sahiplerine ödenir.
$2,000 – $6,000
Test bütçesi, aylık
Lookalike kitlelerle dört hafta boyunca iki ya da üç kreatif konsepti test etmeye yetecek kadar.
ABD fiyat seviyesinde planlayıcı bu kanalı pazar başına ayda en az $2,000 medya ayrılamıyorsa fonlamaz; altında okunabilir bir sinyal oluşmaz. Diğer pazarlarda bu eşik yerel fiyat seviyesine göre değişir. Bu bir planlama tahminidir, platformun minimumu değildir.
- Huni rolü
- Bilinirlik, Değerlendirme
- Hedef kitle stratejisi
- Satın alanlardan veya nitelikli potansiyel müşterilerden lookalike kitleler
- Rakip ve kategori aramalarından özel segmentler
- Yakın zamanda dönüşüm sağlayanlar için hariç tutmalar
Ölçüm modeli
Baştan kararlaştırılan bir view-through penceresiyle destekli ve doğrudan dönüşümler, ayrıca yeni ziyaretçi payı.
Raporladıklarımız
- Nitelikli ziyaret başına maliyet
- Yeni ziyaretçilerin dönüşüm oranı
- Destekli dönüşümler
Açılış sayfası ve takip gereksinimleri
- GA4 ve Google Ads etiketleri
- Markayı tanımayan ziyaretçiler için sosyal kanıt ve net bir ilk adımla kurgulanmış landing page’ler
Kreatif gereksinimler
- Ürünün odakta olduğu kare ve dikey görseller
- Shorts’a uygun, 30 saniyenin altında dikey video
- Ürün veya fayda başına carousel kartları
FOCUSADS nasıl yönetir
- Üç ila dört haftada bir dönüşümlü olarak test edilen kreatif konseptler
- CRM’inizden her ay yenilenen kaynak kitleler
- Demand Gen yeni ziyaretçi getirmeyi bıraktığında bütçe YouTube’a veya Search’e kaydırılır
Diğer kanallarla birlikte çalışması
- YouTube Ads
- Video öğelerini ve kitleleri YouTube kampanyalarıyla paylaşır.
- Meta Ads
- Başarılı Meta kreatifleri Google akışlarına uyarlanır.
Sektör kullanım örnekleri
- Moda ve giyim büyüme planlaması
- Yeni koleksiyon carousel’leri
- Güzellik ve kişisel bakım büyüme planlaması
- Tekrar satın alan müşterilere benzeyen kitlelerde ürün keşfi
- Yazılım ve SaaS pipeline büyümesi
- Ücretsiz denemeler için içerik odaklı değerlendirme
Tüm sektörlerde rolü
Araştırılmış alıcı segmentlerinde bu kanalın ana veya destek medya olduğu sayı.
- E-ticaretDuruma göre
- Emlak lead ve satış planlamasıDuruma göre
- Turizm ve konaklama rezervasyon büyümesiDuruma göre
- Gizlilik güvenceli sağlık turizmi müşteri kazanımıDuruma göre
- Araç kiralama rezervasyon ve filo büyümesiDuruma göre
- Otomotiv ve yedek parça müşteri kazanımıDuruma göre
- Restoran, yemek teslimatı ve market büyümesiDuruma göre
- Moda ve giyim büyüme planlamasıDuruma göre
- Güzellik ve kişisel bakım büyüme planlamasıDuruma göre
- Mobilya ve ev dekorasyonu müşteri kazanımıDuruma göre
- Elektronik perakende ve B2B müşteri kazanımıDuruma göre
- Yazılım ve SaaS pipeline büyümesiDuruma göre
- Oyun ve e-spor müşteri kazanımıDuruma göre
- İnşaat ve renovasyonda lead kalitesiDuruma göre
- İthalat, ihracat ve uluslararası ticarette müşteri kazanımıDuruma göre
- Üretim, toptan satış ve dağıtım büyümesiDuruma göre
- Lojistik ve navlun pipeline büyümesiDuruma göre
Sık sorulan sorular
Demand Gen’in Display’den farkı nedir? Demand Gen yalnızca Google’a ait akışlarda (YouTube, Discover, Gmail) lookalike kitlelerle çalışır. Display ise Google ağındaki üçüncü taraf sitelerde yayınlanır.
Meta reklamlarımı yeniden kullanabilir miyim? Yeniden boyutlandırdıktan sonra çoğu zaman evet. Meta’da işe yarayan reklamlar genellikle Google akışlarında da işe yarar, yine de ölçeklemeden önce test ederiz.
Meta’nın yerini alır mı? Hayır. Kitleler ve envanter farklıdır. Meta’nın ulaşamadığı kişilere karşılaştırılabilir maliyetle ulaştığında bütçe ayırırız.
Nasıl sonuçlar beklemeliyim? Daha fazla yeni ziyaretçi ve destekli dönüşüm. Planınız, birim ekonominize göre etkileşimli ziyaret başına hedef maliyeti belirler.
Google içinde yeni kitleleri test edin
Google’ın akış yüzeylerinde, talep yaratmak ve kendi verinizden türetilen lookalike tarzı kitlelerle yeniden hedefleme yapmak için kullanılan görsel ve video reklamlar.