İspanya: influencer kuralları, 2026 değişimleri
İspanya, en büyük içerik üreticilerini görsel-işitsel hizmet sağlayıcısı olarak kabul ediyor. 444/2024 sayılı Kraliyet Kararnamesi, Genel Görsel-İşitsel İletişim Kanunu kapsamında “özel önem taşıyan kullanıcılar” için eşikleri belirliyor; bu içerik üreticileri devlet siciline kaydolmak ve reklam ile reşit olmayanların korunmasına ilişkin kurallara uymak zorunda. Autocontrol, influencer’lar aracılığıyla yapılan reklamlara ilişkin davranış kurallarını güncelledi; güncel kurallar Ekim 2025’ten bu yana yürürlükte. AB’nin siyasi reklam ve yapay zekâ ile üretilen içerik kuralları da uygulanıyor.
Temel bulgular
- 1
30 Nisan 2024 tarihli ve 444/2024 sayılı Kraliyet Kararnamesi, 13/2022 sayılı Kanun’un 94. maddesi kapsamında video paylaşım platformlarında özel önem taşıyan kullanıcı sayılmanın koşullarını belirler.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: İspanya; Boletín Oficial del Estado, tarih . [1]
- 2
Özel önem taşıyan kullanıcılar, 13/2022 sayılı Kanun’un 39. maddesinde öngörülen devlet siciline kaydolmalıdır.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: İspanya; Boletín Oficial del Estado, tarih . [1]
- 3
Autocontrol, influencer’lar aracılığıyla yapılan reklamlara ilişkin davranış kurallarını değiştirdi; değişiklikler Ekim 2025’te yürürlüğe girdi.
İkincil kaynak. Kapsam: İspanya; Avrupa Görsel-İşitsel Gözlemevi, tarih . [2]
- 4
Siyasi reklamcılığa ilişkin (AB) 2024/900 sayılı Tüzük 10 Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor; buna, seçim veya referandumdan önceki üç ay içinde AB dışındaki sponsorların siyasi reklam vermesine yönelik yasak da dahil.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Avrupa Birliği; EUR-Lex özeti, tarih . [3]
- 5
Yapay Zekâ Yasası’nın (AI Act) 50. maddesindeki şeffaflık yükümlülükleri 2 Ağustos 2026’dan bu yana uygulanıyor; deepfake’ler ve kamu yararını ilgilendiren, yapay zekâ ile üretilmiş metinler, bir kişi tarafından incelenip editoryal sorumluluğu üstlenilmedikçe etiketlenmelidir.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Avrupa Birliği; Avrupa Komisyonu SSS, tarih . [5]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- 2026’da İspanya’daki içerik üreticisi ve ücretli medya kampanyalarını hangi İspanyol ve AB kuralları değiştiriyor?
- Kimin için
- İspanya’da medya satın alan pazarlama yöneticileri ve ajanslar.
- Verilecek karar
- 2026’da İspanya medya planlarında, kreatiflerde ve veri altyapısında neyin değişmesi gerektiği.
- Kaynaklar
- Boletín Oficial del Estado’da yayımlanan 444/2024 sayılı Kraliyet Kararnamesi ve Avrupa Görsel-İşitsel Gözlemevi’nin Autocontrol’ün güncellenmiş kurallarına ilişkin raporu. AB kaynakları: (AB) 2024/900 sayılı Tüzük’ün EUR-Lex özeti, Meta’nın AB’deki siyasi reklamlara ilişkin duyurusu ve Avrupa Komisyonu’nun Yapay Zekâ Yasası’nın 50. maddesine ilişkin materyalleri.
- Dönem
- 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlanmış ve erişilmiş resmî ve hukuki kaynaklar.
- Pazarlar
- AB çerçevesi içinde İspanya.
- Tanımlar
- Özel önem taşıyan kullanıcı: 444/2024 sayılı Kraliyet Kararnamesi’ndeki eşikleri karşılayan, video paylaşım platformundaki içerik üreticisi.
- Sınırlar
- Sayısal eşikleri burada aktarmadık; bunları kararnameden kontrol edin.
- Bu metin hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. İşletmenize ilişkin yükümlülükleri ilgili pazardaki yetkin bir hukuk danışmanıyla teyit edin.
Özel önem taşıyan kullanıcılar
Belgelenmiş: resmi kaynak
13/2022 sayılı Kanun, görsel-işitsel hizmet sağlayıcılarının bazı yükümlülüklerini, belirlenen eşikleri karşılayan video paylaşım platformu içerik üreticilerine de genişletir. 444/2024 sayılı Kraliyet Kararnamesi, Avrupa düzenleyici kurumlar grubu ERGA’nın tavsiyelerine dayanarak bu eşikleri tanımlar. Koşulları karşılayan içerik üreticileri kaydolmalı ve kanunun ticari iletişim ile reşit olmayanların korunmasına ilişkin kurallarına uymalıdır.
Öz düzenleme: Autocontrol’ün davranış kuralları
İkincil kaynak
İspanya’nın reklam öz düzenleme kuruluşu Autocontrol, görsel-işitsel kanunun teşvik ettiği ortak düzenlemenin bir parçası olarak influencer’lar aracılığıyla yapılan reklamlara ilişkin davranış kurallarını güncelledi; güncel kurallar Ekim 2025’ten itibaren yürürlükte.
Siyasi ve toplumsal konulu reklamlar: AB kuralları ve platformların çekilmesi
Belgelenmiş: resmi kaynak
Siyasi reklamların şeffaflığı ve hedeflenmesine ilişkin (AB) 2024/900 sayılı Tüzük 10 Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor ve İspanya’yı da kapsıyor. Tüzük ayrıca AB dışındaki sponsorların bir seçim veya referandumdan önceki üç ay içinde siyasi reklam vermesini yasaklıyor.
Meta buna AB’de siyasi, seçimle ilgili ve toplumsal konulu reklamlara son vererek yanıt verdi. Şirketin haber merkezi duyurusuna göre bu reklamların gösterimi 6 Ekim 2025’te durduruldu. Toplumsal konulu reklamlar seçim reklamlarından daha geniş bir kategori olduğundan, İspanya’da amaç odaklı mesajlar yayınlayan hayır kurumları, kampanya grupları ve markaların Meta’nın siyasi reklam ürünlerine bağlı olmayan bir yola ihtiyacı var.
Yapay zekâ ile üretilmiş kreatif: 2 Ağustos 2026’dan itibaren etiketleme
Belgelenmiş: resmi kaynak
AB Yapay Zekâ Yasası’nın 50. maddesi 2 Ağustos 2026’dan bu yana uygulanıyor. Deepfake’ler ile kamuoyunu kamu yararını ilgilendiren konularda bilgilendirmek amacıyla yayımlanan, yapay zekâ ile üretilmiş veya değiştirilmiş metinler, bir kişi metni incelemedikçe ve editoryal sorumluluğu üstlenmedikçe etiketlenmelidir. Halihazırda piyasada bulunan üretken yapay zekâ sistemlerinin sağlayıcıları, makine tarafından okunabilir işaretleme yükümlülüğü için 2 Aralık 2026’ya kadar süreye sahip.
Komisyon, 10 Haziran 2026’da yapay zekâ ile üretilmiş içeriğin işaretlenmesi ve etiketlenmesine ilişkin gönüllü bir Uygulama Kuralları metni yayımladı; metin, uygulayıcıların (deployer) kullanabileceği isteğe bağlı simgeler de içeriyor. Reklamverenler için pratik adım bir kreatif kaydı tutmaktır: hangi varlıkların yapay zekâ ile üretildiği veya değiştirildiği, bunları kimin incelediği ve etiketin nerede göründüğü.
Fırsatı nerede görüyoruz
FOCUSADS görüşü
Kayıtlı içerik üreticileri net kurallar altında çalışır; bu da onları uyum ekibi olan markalar için daha güvenli iş ortakları yapar. Markalar içerik üreticisi içeriklerini ücretli iş ortaklığı reklamları olarak yayınlayarak açıklama, hedefleme ve raporlamayı tutarlı tutabilir.
FOCUSADS bunu nasıl uyguluyor
FOCUSADS görüşü
İspanya planlarında bütçe dağıtılmadan önce her kanal için bir politika taraması yapılır: siyasi ve toplumsal konulu mesajlar, düzenlemeye tabi kategoriler ve yapay zekâ ile üretilmiş kreatifler önce kontrol edilir; mesajı taşıyamayan kanallar gerekçesi gösterilerek plandan çıkarılır.
Metodolojimizle bağlantısı: FOCUSADS kanalları pazara göre nasıl tarar
Kaynaklar
- Real Decreto 444/2024, de 30 de abril (usuarios de especial relevancia), Boletín Oficial del Estado, erişim
- [ES] New code of conduct for influencers by Autocontrol (IRIS 2025-9:1/5), European Audiovisual Observatory, erişim
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), erişim
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, erişim
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, erişim
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, erişim