Sayı Ekim 2026
Pazar pazar 2026 kuralları ve fırsatları
Hizmet verdiğimiz 30 pazarın her biri için 2026 reklam kuralları ve fırsatlarına ilişkin bir brifing; ayrıca platformların raporladığını değil, işletmenin elinde kalanı ölçmeye dair on dört araştırma yazısı.
Bu sayıda
Turizm, Seyahat ve Konaklama, Global
Otellerde direkt rezervasyon ücretsiz bağlantılarla başlar
Odalarının çoğunu online seyahat acenteleri üzerinden satan bir otel, bu konaklamaların her biri için komisyon öder. Google, Hotel Center iş ortaklarının otel fiyatlarını ücretsiz rezervasyon bağlantıları olarak gösterir, bu tıklamalar için ücret almaz ve bağlantıları kimin reklam verdiğine bakmadan sıralar. Otelin kendi fiyatını bu bağlantılara eklemek ve tıklamaları rezervasyon motorunun sayabileceği şekilde etiketlemek hiçbir medya harcaması gerektirmez. Bundan sonra her ücretli seçenek aynı rakamı geçmek zorundadır. Seyahat hedefleri için Performance Max, Google’daki otel reklamları ve Meta’daki seyahat reklamları, ancak getirdikleri bir direkt rezervasyon otelin aksi halde ödeyeceği komisyon ve ücretlerden daha ucuza geldiği sürece çalıştırılmaya değer. Avrupa Ekonomik Alanı’ndaki misafirler için Google’ın otel sonuçlarında, seyahat acentelerinin ve meta arama sitelerinin doldurduğu birimlerin yanında doğrudan sağlayıcılara yönelik bir tedarikçi birimi de yer alır.
Google Ads, Performance Max, Meta Ads, Arama
Üretim, Toptan Ticaret ve Distribütörlük, ABD
ABD’de dolap dağıtımındaki satın almacılara ulaşmak
Dolap ve ahşap doğrama distribütörlerindeki satın alma müdürleri küçük ve uzmanlaşmış bir kitledir. Geniş kapsamlı sosyal medya kampanyaları onlara tesadüfen ulaşır. Onlara bilinçli olarak ulaşabilen medya daha dardır: yıllara göre dönüşümlü düzenlenen iki ağaç işleme fuarı, alıcılardan çok tasarımcıları çeken bir mutfak ve banyo fuarı, kendi etkinliklerini düzenleyen sektörel yayınlar, işleve ve sektöre göre LinkedIn hedeflemesi ve yalnızca sektörel alıcıların yazdığı arama terimleri. Bunların hiçbiri tek başına satın alma müdürlerine erişimi kanıtlamaz. Plan, her birinin en ucuz testini satın almalı ve form doldurmalarını saymak yerine nitelikli bayi veya distribütör görüşmelerini saymalıdır.
Etkinlikler ve fuarlar, Basılı reklam, LinkedIn Ads, Google Ads
E-Ticaret, ABD
Perakende medya ücretli sosyali ne zaman geçer
Perakende medya ve ücretli sosyal medya farklı sorulara yanıt verir. Sponsorlu ürün reklamı, bir perakendecide o kategoriyi zaten arayan alışverişçiye ulaşır. Sosyal medya reklamı ise satış yapabilmek için önce isteği yaratmak zorundadır. Perakende medya genellikle düzenli yeniden alınan ve karşılaştırmalı alışveriş yapılan, zaten listelenmiş, stokta olan ve buy box’ı kazanan kategorilerde öne çıkar. Sosyal medya ise alışverişçilerin henüz adıyla aramadığı yeni, görsel ağırlıklı veya üzerinde düşünülerek alınan ürünlerde öne çıkar. İkisini raporlanan reklam harcaması getirisine göre değil, perakendecinin ücretleri düşüldükten sonraki katkıya göre karşılaştırın.
Perakende medya, Amazon Ads, Meta Ads, Pazaryeri reklamcılığı
Sektörler arası, Global
Geleneksel medyayı dürüstçe ölçmek
Billboard, radyo, TV, basılı medya ve etkinlikler bir tıklama izi bırakmaz; bunlara kesin bir satış sayısı atayan her rapora şüpheyle yaklaşılmalıdır. Yine de ölçülebilirler. Coğrafi deneyler, medyayı gören bölgeleri görmeyen bölgelerle karşılaştırır. QR kodları, özel kısa URL’ler ve promosyon kodları doğrudan yanıtları sayar, ancak etkinin büyük bölümünü kaçırır. Marka araması artışı satışı değil, ilgiyi gösterir. Pazarlama karması modelleri zaman içindeki katkıyı tahmin eder, ancak aylarca değişken harcama gerektirir. Planın destekleyebileceği en güçlü yöntemi kullanın, sonucu yöntemiyle birlikte bir aralık olarak raporlayın ve hangi sonuçta kanalı durduracağınıza veya sürdüreceğinize önceden karar verin.
Açık hava, TV reklamcılığı, Radyo reklamcılığı, Basılı reklam, Dijital açık hava
Emlak, ABD
CPM’i düşürmeden önce mülk alıcılarını nitelendirin
Prestijli bir konut projesi gün boyu ucuz reklam gösterimi ve ucuz potansiyel müşteri satın alıp yine de hiçbir şey satamayabilir. Önemli olan alıcılar azdır ve ABD’de konut reklamı kuralları, kitleyi daraltmaya yarayabilecek demografik ve posta kodu kısayollarını ortadan kaldırır. Bu da işin ağırlığını nitelendirmeye taşır: talep formunun ne sorduğu, satış ekibinin ne kadar hızlı geri döndüğü, hangi potansiyel müşterilerin nitelikli olarak reklam platformlarına geri gönderildiği ve her nitelikli gösterimin ne değer taşıdığı. Kampanyayı bu sinyale göre optimize edin. Daha düşük CPM ancak nitelikli gösterim oranı bilindiğinde işe yarar.
Meta Ads, Google Ads, Arama
E-Ticaret, Global
Platform ROAS’ı kârı neden olduğundan yüksek gösterir
Platform ROAS’ı, bir reklam platformunun kendisine atfettiği geliri medya maliyetine böler. Satılan malın maliyetini, kargoyu, ödeme ücretlerini ve iadeleri hesaba katmaz; satışları platformun kendi atıf penceresi içinde sayar ve satışın reklam olmadan da gerçekleşip gerçekleşmeyeceğini söylemez. Aşağıdaki örnek modelde ROAS 4,0 raporlayan bir hesap, atfedilen her satış yeniyse kâr eder, bu satışların %60’ı yeniyse zarar eder. Bütçe kararları, bir kontrol grubuna karşı ölçülen medya sonrası katkıya dayanmalıdır.
Google Ads, Performance Max, Meta Ads, Amazon Ads
Sektörler arası, Global
Google ve Meta’ya dayalı bir planın işe yaramadığı yerler
Ana pazardan kopyalanan bir plan genellikle her ülkede Google arama ve Meta sosyal medya satın alır. 32 pazarımızın birçoğunda yerel platformlar bu planın hiç dokunmadığı arama, mesajlaşma veya pazar yeri envanteri satar; iki pazarda ise global platformlar hiçbir şekilde işleyen bir yol değildir. Bu brifing, her yerel platformun kendi reklamveren sayfalarına göre ne sattığını belgeliyor ve çok ülkeli bir bütçeyi bölmeden önce uyguladığımız kontrollerin sırasını ortaya koyuyor.
Google Ads, Meta Ads, Arama, Pazaryeri reklamcılığı
Sektörler arası, Global
DOOH veya perakende medya ne zaman plana girer
Arama ve sosyal medya, başlaması ucuz ve sonuçları kolay okunduğu için genellikle yerel müşteri kazanımı planının ilk kalemleridir. Dijital açık hava ve perakende medyaya giriş maliyeti daha yüksektir ve ölçülmeleri daha zordur; bu nedenle belirli bir koşul karşılandığında devreye girmelidirler: alıcıların bilinen bir bölgede yoğunlaşması, ürünün zaten bir perakendeci aracılığıyla satılıyor olması veya arama talebinin harcamayla birlikte artmayı bırakmış olması. Rezervasyondan önce kampanyanın kendini amorti etmesi için gereken artışı hesaplayın ve testin bu artışı saptayabileceğini kontrol edin.
Dijital açık hava, Perakende medya, Açık hava, Programatik display
Üretim, Toptan Ticaret ve Distribütörlük, Global
B2B potansiyel müşteri hacmi ve nitelikli satış hattı
Form doldurmaya göre optimize edilen bir B2B kampanyası, form dolduran kişileri bulur. Satın alma komiteleri, uzun satış döngüleri ve az sayıda büyük sözleşme nedeniyle bu kişilerin çoğu hiçbir zaman bir satış görüşmesine ulaşmaz. Örnek modelde, potansiyel müşteri başına maliyeti üç kat yüksek olan kampanya neredeyse aynı harcamayla daha fazla nitelikli fırsat ve daha yüksek satış hattı değeri üretir. Çözüm, optimizasyon etkinliğini satış aşamasına göre seçmek, CRM sonuçlarını reklam platformlarına geri göndermek ve fırsat başına maliyeti potansiyel müşteri başına maliyetin yanında raporlamaktır.
LinkedIn Ads, Google Ads, Arama
E-Ticaret, Global
Pazaryeri reklamları mı, kendi siteniz mi
Pazaryeri reklamları, alışverişçilerin zaten güvendiği bir satın alma düğmesinin yanında yer aldığı için çoğu zaman markanın kendi sitesine gönderilen trafikten daha yüksek oranda dönüşüm sağlar. Ardından pazaryeri her siparişten komisyon alır ve müşteri ilişkisini elinde tutar. Kendi site kampanyaları sipariş başına daha fazla medya maliyeti öder, ancak marjı ve müşteri verisini korur. Seçim, ürün başına birkaç rakama dayanır: komisyon oranı, sipariş başına reklam maliyeti ve iki yolun aynı kazancı sağladığı kendi site dönüşüm oranı.
Amazon Ads, Pazaryeri reklamcılığı, Shopping, Google Ads
Sektörler arası, Global
Pazara göre kanal ve ölçüm seçimleri
Çok pazarlı bir plan, öngörülebilir iki şekilde başarısız olur. Bazı pazarlarda kullanılamayan, uygun olunmayan veya ölçülemeyen kanallar satın alır ve bütçeyi o kadar ince yayar ki hiçbir pazar değerlendirilebilir bir sonuç üretmez. Aşağıdaki çerçeve her pazar ve kanal için beş eşik uygular, yalnızca bunları geçen kalemlere bütçe ayırır ve her kaleme, o harcama düzeyinde bütçe sorusunu yanıtlayabilecek bir ölçüm yöntemi atar. Platform atfı, artış testleri, coğrafi kontrol grupları ve pazarlama karması modelleri farklı soruları yanıtlar ve her biri farklı miktarda veri gerektirir.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Uygulama kullanıcı edinimi
Emlak, Global
Potansiyel müşteriyi satışa göre optimize edin
Bir potansiyel müşteri kampanyası platforma her form gönderiminin bir başarı olduğunu söylediğinde, teklif sistemi form gönderen daha fazla kişi bulur. Emlak, B2B yazılım, inşaat ve navlun sektörlerinde bu kişilerin çoğu hiçbir zaman satın almaz. Çözüm operasyoneldir: nitelikli potansiyel müşteriyi tanımlayın, tıklama kimliği veya karma (hash) bir müşteri kimliğiyle CRM’e kaydedin ve bu sonucu, platformun optimize etmesi gereken dönüşüm olarak geri gönderin.
Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads
Sektörler arası, Birleşik Krallık
Rıza ve ölçümleme: Birleşik Krallık ve AEA
Birleşik Krallık, AEA ve İsviçre’de reklam çerezleri ve benzeri tanımlayıcılar rıza gerektirir; Google da bu bölgelerde gösterilen reklamlar için kendi rıza yönetimi gerekliliklerini belirler. Ticari sonucu, dönüşümlerin bir kısmının hiçbir zaman doğrudan gözlemlenememesidir. Bu boşluğu çalışan bir rıza banner’ı, modellenmiş dönüşümler ve birinci taraf sonuç verileriyle önceden planlayan reklamverenler istikrarlı rakamlar raporlar. Bunu yayından sonra fark edenler ise raporlanan dönüşümlerde ani bir düşüş görür ve çoğu zaman yanlış kampanyaları durdurur.
Google Ads, Meta Ads
Sağlık Turizmi, Global
Satın almadan önce sağlık reklamı politikasını netleştirin
Sağlık, reklamcılıktaki en kısıtlı kategorilerden biridir. Google’ın sağlık ve ilaç politikası nelerin nerede tanıtılabileceğini sınırlar ve bazı hizmetler reklamlar yayınlanmadan önce sertifika gerektirir. Sağlık turizmi sağlayıcıları için ikinci bir katman daha vardır: kliniğin ülkesinin kurallarının yanı sıra hastanın ülkesinin kuralları. Bu kontroller tamamlanmadan yayına giren kampanyalar genellikle onaylanmama aşamasında durur; bu da kreatifi ve lansman dönemini boşa harcar. Bu çalışma, medya planlamasından önce bir kontrol kapısı olarak yapılmalıdır.
Google Ads, Meta Ads
Sektörler arası, Birleşik Krallık
2026’da Birleşik Krallık reklam kuralları
İki değişiklik 2026’da Birleşik Krallık reklamcılığını yeniden şekillendiriyor. Data (Use and Access) Act, sitelerin bazı analitik çerezlerini rıza olmadan yerleştirmesine izin verirken, PECR cezaları 5 Şubat 2026’dan itibaren 17,5 milyon £’a veya küresel cironun %4’üne yükseldi. 5 Ocak 2026’dan bu yana, tanımlanabilir daha az sağlıklı yiyecek ve içecek reklamları ücretli online medyada ve 05.30 ile 21.00 arasında televizyon ve isteğe bağlı yayın hizmetlerinde yasak. Etiketlemeyi ve medya planlarını erkenden uyarlayan markalar ölçümlemelerini ve erişimlerini korur; bekleyen markalar ise para cezası veya reddedilen reklam metni riskiyle karşılaşır.
Google Ads, Meta Ads, TV reklamcılığı, Ses ve streaming reklamları
Sektörler arası, ABD
2026’da reklamverenler için ABD gizlilik kuralları
ABD’de hâlâ federal bir gizlilik yasası yok, ancak eyalet haritası 2026’da yeniden genişledi. Indiana, Kentucky ve Rhode Island yasaları 1 Ocak’ta yürürlüğe girdi ve kapsamlı gizlilik yasasına sahip eyalet sayısı yirmiye ulaştı. California’nın yine 1 Ocak 2026’da yürürlüğe giren güncellenmiş CCPA düzenlemeleri risk değerlendirmeleri, siber güvenlik denetimleri ve otomatik karar verme teknolojisine ilişkin haklar getiriyor. Reklamverenler için pratik iş, müşterinizin bulunduğu her eyalette hedefli reklamcılık için opt-out taleplerini işlemek ve hedef kitle verilerinin nasıl kullanıldığını kayıt altına almaktır.
Google Ads, Meta Ads, Bağlı TV ve OTT, Perakende medya
Sektörler arası, Kanada
2026’da Kanada’da haber, vergi ve reklam kuralları
2026’da Kanada’daki dijital reklamcılığı üç olgu şekillendiriyor. Meta, Online News Act’e tepki olarak Ağustos 2023’ten bu yana Kanada’da Facebook ve Instagram’daki haber içeriğini engelliyor. Google, yılda 100 milyon C$ ödemesi karşılığında Yasa’dan muaf tutuluyor; bu tutar Canadian Journalism Collective tarafından haber kuruluşlarına dağıtılıyor. Kanada, 29 Haziran 2025’te %3’lük dijital hizmet vergisini kaldıracağını açıkladı. Reklamverenler açısından sonuç şöyle özetlenebilir: Meta’daki haber kitleleri ortadan kalktı, haber bağlamının daha büyük kısmını başka yollarla ulaşılan yayıncı envanteri taşıyor ve platform fiyatları artık DST’ye maruz kalmıyor.
Meta Ads, Google Ads, Programatik display, Bağlı TV ve OTT
Sektörler arası, Avustralya
Avustralya’nın 16 yaş altı kuralı ve reklamverenler
10 Aralık 2025’ten itibaren yaş kısıtlamalı sosyal medya platformları, 16 yaşından küçük Avustralyalıların hesap açmasını veya hesap sahibi olmaya devam etmesini engellemek için makul adımlar atmak zorunda. eSafety; TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X ve Twitch’i yasanın kapsaması amaçlanan platformlar arasında saydı; para cezaları 49,5 milyon A$’a ulaşıyor. Reklamverenler bu hizmetlerde oturum açmış 16 yaş altı kitleleri kaybediyor ve erişim tahminlerinde değişiklikler beklemeli. Oyun, mesajlaşma, eğitim ve sağlık hizmetleri kısıtlamanın dışında kalıyor.
Meta Ads, TikTok Ads, Snapchat Ads, Google Ads
Sektörler arası, Yeni Zelanda
Yeni Zelanda’da IPP3A ve potansiyel müşteri kazanımı
Privacy Amendment Act 2025, 1 Mayıs 2026’dan itibaren yürürlükte olan 3A numaralı Bilgi Gizliliği İlkesi’ni (IPP3A) ekledi. Bir kişi hakkındaki kişisel bilgileri o kişi dışındaki bir kaynaktan toplayan kuruluşlar, bir istisna uygulanmadıkça kişiyi bilgilendirmek için makul adımlar atmak zorunda. Potansiyel müşteri listesi satın alan, CRM kayıtlarını zenginleştiren veya iş ortakları aracılığıyla potansiyel müşteri alan reklamverenlerin bir bildirim sürecine ihtiyacı var. Doğrudan kendi formlarınızda toplanan potansiyel müşteriler IPP3A kapsamı dışında kalıyor; bu da birinci taraf potansiyel müşteri kazanımına uyum açısından avantaj sağlıyor.
Meta Ads, Google Ads, LinkedIn Ads
Sektörler arası, İrlanda
2026’da İrlanda’nın reklam kuralları
İrlandalı reklamverenler ulusal ve AB düzeyindeki değişikliklerin bir arada geldiği bir tabloyla karşı karşıya. Televizyonda alkol reklamı Ocak 2025’ten bu yana saat 03.00 ile 21.00 arasında kısıtlanıyor; zorunlu alkol sağlık etiketleri ise Mayıs 2026’dan Eylül 2028’e ertelendi. Coimisiún na Meán, Eylül 2026’da Online Safety Code kapsamındaki ilk resmî soruşturmasını başlattı. Siyasi reklamcılık ve yapay zekâ ile üretilmiş içerikle ilgili AB kuralları da artık uygulanıyor.
Meta Ads, Google Ads, TV reklamcılığı, Radyo reklamcılığı
Sektörler arası, Singapur
2026’da Singapur’un dolandırıcılık ve güvenlik kuralları
Singapur, dolandırıcılık reklamları konusunda platformlara ciddi baskı uyguluyor. Eylül 2025’te polis, Online Criminal Harms Act kapsamındaki ilk Uygulama Talimatı’nı yayımlayarak Meta’dan, kilit devlet makamı sahiplerini taklit eden Facebook reklamlarına ve sayfalarına karşı gelişmiş yüz tanıma kullanmasını istedi. Online Safety Commission ve Online Safety (Relief and Accountability) Act 2025, 29 Haziran 2026’da yürürlüğe girdi; çevrim içi zararlardan etkilenen kişilere zamanında telafi yolu sağlıyor. Meşru reklamverenler, özellikle finans ve yatırım reklamlarında daha sıkı kimlik kontrolleri ve daha hızlı kaldırma işlemleri beklemeli.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
Sektörler arası, Filipinler
Filipinler’de dijital reklamlara %12 KDV
Republic Act 12023, çevrim içi reklamcılık dahil dijital hizmetleri Filipinler KDV’si kapsamına aldı. Cirosu 3 milyon PHP’yi aşan yerleşik olmayan dijital hizmet sağlayıcıların 2 Nisan 2025’e kadar kayıt yaptırması gerekiyordu; bu sağlayıcılar 1 Haziran 2025’ten bu yana %12 KDV uyguluyor. Küresel platformlardan alım yapan reklamverenlerin bütçelerinde artık rakamların KDV dahil mi hariç mi olduğuna dair net bir kural gerekiyor; finans ekiplerinin de mümkün olan durumlarda indirilecek KDV’yi talep edebilmek için doğru faturalara ihtiyacı var.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
Sektörler arası, Almanya
2026’da Almanya’nın rıza ve reklam kuralları
Almanya, tekrar tekrar karşılaşılan çerez banner’larının önüne geçmek için yasal bir yol oluşturdu. Rıza Yönetimi Yönetmeliği (EinwV) 1 Nisan 2025’ten bu yana uygulanıyor ve federal veri koruma görevlisi 17 Ekim 2025’te ilk rıza yönetimi hizmetini tanıdı. Bu hizmetlerin kullanımı isteğe bağlı; olağan rıza banner’ları da hukuka uygun olmaya devam ediyor. Siyasi reklamcılık ve yapay zekâ ile üretilen içeriğe ilişkin AB kuralları, 2026 kampanyaları için ikinci bir katman ekliyor.
Google Ads, Meta Ads, Programatik display
Sektörler arası, Avusturya
2026’da Avusturya’nın reklam vergileri ve kuralları
Avusturya reklamı kanala göre iki ayrı vergiyle vergilendiriyor. %5 oranındaki Werbeabgabe basılı, yayın ve açık hava reklamlarına uygulanırken büyük çevrim içi reklamverenler Avusturya’da alınan çevrim içi reklamlar için %5 Dijital Vergi ödüyor. RTR verilerine göre 2026’nın ilk yedi ayında Dijital Vergi geliri yaklaşık %25 artarken Werbeabgabe geliri yaklaşık %8 düştü; bu, bütçenin çevrim içine kaydığının bir işareti. Siyasi reklamlara ve yapay zekâ ile üretilen içeriğe ilişkin AB kuralları da geçerli.
Google Ads, Meta Ads, Açık hava, TV reklamcılığı
Sektörler arası, İsviçre
İsviçre’nin tütün reklamı ve rıza kuralları
İsviçre tütün ve nikotin reklamlarını iki adımda sıkılaştırdı. Tütün Ürünleri Yasası Ekim 2024’ten bu yana reklamı kısıtlıyor. 2022 halk girişimini hayata geçirmek için Haziran 2025’te Parlamento’dan geçen revizyonun ise 2027 başında yürürlüğe girmesi bekleniyor; revizyon, reşit olmayanlara ulaşan çevrim içi reklamları ve satış noktalarındaki reklamları yasaklıyor. İsviçre AB dışında olduğundan AB siyasi reklam kuralları orada uygulanmıyor, ancak Google rıza konusunda İsviçre trafiğini AEA trafiği gibi değerlendiriyor.
Google Ads, Meta Ads, Açık hava, Basılı reklam
Sektörler arası, Fransa
Fransa’nın çerez cezaları ve influencer kuralları
Fransa, çerezler ve reklam rızası konusunda Avrupa’nın en katı pazarı. CNIL, 1 Eylül 2025’te Gmail kullanıcılarının e-postaları arasında rıza almadan reklam gösterdiği ve hesap oluşturma sırasında çerez yerleştirdiği için Google’a 325 milyon €, rıza alınmadan yerleştirilen çerezler nedeniyle de SHEIN’e 150 milyon € para cezası verdi. 2023 tarihli influencer yasası, Fransız kitlesine tanıtım yapan herkes için geçerli. Bunlara ek olarak AB’nin siyasi reklam ve yapay zekâ ile üretilen içerik kuralları da uygulanıyor.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads
Sektörler arası, Belçika
Belçika’nın kumar reklamı yasağı ve 2026 kuralları
Belçika, Avrupa’nın en kapsamlı kumar reklamı yasaklarından birine sahip. 1 Temmuz 2023’ten bu yana genel bir yasak uygulanıyor; spor stadyumlarındaki kumar reklamları 1 Ocak 2025’ten itibaren yasaklandı ve profesyonel kulüplerin sınırlı forma sponsorluğu 1 Ocak 2028’de sona eriyor. Kumar için asgari yaş Eylül 2024’te 21’e yükseldi. AB’nin siyasi reklam ve yapay zekâ ile üretilen içerik kuralları da uygulanıyor.
Google Ads, Meta Ads, Sponsorluklar
Sektörler arası, Hollanda
2026’da Hollanda’da kumar reklamı sınırları
Hollanda, kumar sponsorluğunu aşamalı olarak kaldırma sürecini 2025’te tamamladı. Lisanslı çevrim içi kumar operatörlerinin 1 Temmuz 2023’ten bu yana TV’de, radyoda ve kamusal alanlarda hedefsiz reklam yapması yasak; 1 Temmuz 2025’ten bu yana da spor kulüplerine, maçlara veya bireysel sporculara sponsor olamıyorlar. Kumar düzenleyicisi Ksa, kuralları sıkı biçimde uygulayacağını açıkladı. Siyasi reklamcılık ve yapay zekâ ile üretilen içeriğe ilişkin AB kuralları da geçerli.
Google Ads, Meta Ads, Sponsorluklar, TV reklamcılığı
Sektörler arası, İtalya
İtalya: influencer kodu ve 2026 kuralları
İtalya artık büyük influencer’ları neredeyse yayıncılar gibi düzenliyor. AGCOM, Temmuz 2025’te influencer’lar için yönergeler ve davranış kuralları kabul etti; örtülü reklama karşı daha sıkı kurallar, reşit olmayanlar için daha fazla koruma, 600.000 €’ya varan para cezaları ve önemli influencer’lar için resmi bir sicil getirdi. İtalyan içerik üreticileriyle çalışan markaların bu yükümlülükleri yansıtan sözleşmelere ihtiyacı var. AB’nin siyasi reklam ve yapay zekâ ile üretilen içerik kuralları da uygulanıyor.
Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads
Sektörler arası, İspanya
İspanya: influencer kuralları, 2026 değişimleri
İspanya, en büyük içerik üreticilerini görsel-işitsel hizmet sağlayıcısı olarak kabul ediyor. 444/2024 sayılı Kraliyet Kararnamesi, Genel Görsel-İşitsel İletişim Kanunu kapsamında “özel önem taşıyan kullanıcılar” için eşikleri belirliyor; bu içerik üreticileri devlet siciline kaydolmak ve reklam ile reşit olmayanların korunmasına ilişkin kurallara uymak zorunda. Autocontrol, influencer’lar aracılığıyla yapılan reklamlara ilişkin davranış kurallarını güncelledi; güncel kurallar Ekim 2025’ten bu yana yürürlükte. AB’nin siyasi reklam ve yapay zekâ ile üretilen içerik kuralları da uygulanıyor.
Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads
Sektörler arası, İsveç
2026’da İsveç’in reklam kuralları
Bu yıl İsveç’te ücretli medyayı üç kural seti şekillendiriyor. AB siyasi reklam tüzüğü 10 Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor; Meta ve Google AB’de siyasi ve toplumsal konulu reklam satışını durdurdu. Konsumentverket, bir şirketin kendi sosyal medya paylaşımlarını ve ücretli her influencer paylaşımını Pazarlama Uygulamaları Kanunu kapsamında pazarlama olarak değerlendiriyor. Google, AEA’da yayınlanan reklamlar için sertifikalı bir rıza platformu şart koşuyor. Bunların hiçbiri ticari kampanyaları engellemiyor, ancak her biri bir brifin, bir içerik üreticisi sözleşmesinin ve bir ölçüm planının neleri içermesi gerektiğini değiştiriyor.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
Sektörler arası, Norveç
2026’da Norveç’in reklam kuralları
Norveç’te yabancı reklamverenlerin çoğunun gözden kaçırdığı bir reklam kuralı var: 1 Temmuz 2022’den bu yana Pazarlama Denetimi Kanunu, vücut şeklinin, boyutunun veya cildin rötuşlandığı her reklamda standart bir etiket bulunmasını şart koşuyor. Kural sosyal medya ve Norveçli tüketicileri hedefleyen yabancı reklamverenler için de geçerli; etiketsiz bir reklamın yayımlanmasına yardım eden herkes sorumlu tutulabilir. Bir AEA ülkesi olan Norveç, reklamlar konusunda Google’ın rıza gerekliliklerine de tabi. Norveç AB üyesi olmadığından AB siyasi reklam tüzüğü doğrudan uygulanmıyor, ancak AB kitlelerine de ulaşan kampanyalar bu tüzüğe tabi oluyor.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
Sektörler arası, Danimarka
2026’da Danimarka reklam kuralları
Danimarka’daki 2026 değişiklikleri büyük ölçüde AB hukukundan kaynaklanıyor. 10 Ekim 2025’ten bu yana ücretli siyasi reklamların bir etiket ve şeffaflık bildirimi taşıması gerekiyor; büyük platformlar da AB’de siyasi ve toplumsal konulu reklam satışını durdurdu. Dijital Hizmetler Yasası ulusal koordinatörler aracılığıyla uygulanıyor; bu da platformlardaki reklamlarla ilgili şikâyetler için yerel bir başvuru yolu ekliyor. Google’ın AEA için rıza gereksinimleri Danimarka trafiğine de uygulanıyor. Ticari reklamverenler için asıl iş, toplumsal konulara değinen mesajları kontrol etmek ve rıza ile ölçüm düzenini sağlam tutmak.
Meta Ads, Google Ads, Programatik display
Sektörler arası, Polonya
2026’da Polonya’nın reklam kuralları
Polonya’nın rekabet ve tüketici kurumu UOKiK, Avrupa’da influencer etiketlemesini en aktif denetleyen kurumlardan biridir. Kurumun tavsiyeleri, platformun ücretli iş birliği aracının ve #reklama gibi bir metin etiketinin birlikte kullanıldığı iki aşamalı etiketleme ister; Mart 2025’te UOKiK, tanınmış üç influencer’a toplamda yaklaşık yarım milyon zloti ceza verdi. AB siyasi reklam kuralları Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor. Fırsatlar tarafında Allegro Ads, satıcılara Polonya’nın en büyük pazar yerinde arama ve görüntülü reklam yerleşimleri sunuyor.
Pazaryeri reklamcılığı, Meta Ads, Google Ads
Sektörler arası, Çekya
2026’da Çekya reklam kuralları
Çekya’daki reklamverenler güçlü bir yerel arama motorunun bulunduğu bir pazarda çalışıyor. Seznam, Google’ın yanında, Sklik üzerinden satılan kendi arama ve display ağını işletiyor. 2026 kural değişiklikleri AB genelinde geçerli: siyasi ve toplumsal konulu reklamlar 10 Ekim 2025’ten bu yana etiketleme ve hedefleme sınırlamalarına tabi, Dijital Hizmetler Yasası ulusal koordinatörler aracılığıyla uygulanıyor ve Google AEA trafiği için sertifikalı bir rıza platformu şart koşuyor. Yalnızca Google’ı kapsayan bir Çekya planı arama talebinin bir kısmını kaçırır; rıza kontrollerini atlayan bir plan ise sonuçları olduğundan düşük raporlar.
Google Ads, Meta Ads, Programatik display
Sektörler arası, Türkiye
2026’da Türkiye’nin reklam kuralları
Türkiye bu yıl temel reklam yönetmeliğini değiştirdi. 1 Temmuz 2026’da Resmî Gazete’de yayımlanan değişiklik 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girdi; hedefli reklamları, influencer gönderilerini, yapay zekâyla üretilen reklamları, indirim beyanlarını, çevreye ilişkin beyanları ve tüketici yorumlarını kapsıyor. Herhangi bir menfaat elde eden influencer’lar gönderilerini “reklam” veya “tanıtım” ibaresiyle işaretlemek zorunda; gerçek kişilerin yapay zekâyla üretilmiş kopyaları da bir ürünü onaylıyormuş gibi gösterilemez. Ayrıca reklam ve diğer dijital hizmetlere uygulanan dijital hizmet vergisi 1 Ocak 2026’dan itibaren %7,5’ten %5’e indi; bu da yabancı platformlardan satın alınan medyanın maliyetini değiştiriyor.
Google Ads, Meta Ads, Pazaryeri reklamcılığı
Sektörler arası, Birleşik Arap Emirlikleri
2026’da BAE’nin reklam kuralları
2025’ten bu yana BAE’de sosyal medyada tanıtım içeriği yayımlayan herkesin, ücret alsın ya da almasın, BAE Medya Konseyi’nden reklamveren izni alması gerekiyor. İzin vatandaşlar ve BAE’de yaşayanlar için ilk üç yıl ücretsiz; ziyaretçi içerik üreticilerinin lisanslı bir ajans aracılığıyla ziyaretçi izni alması gerekiyor ve izin numarası hesapta gösterilmeli. 2025’te yürürlüğe giren federal medya kanunu 10.000 Dh ile 1 milyon Dh arasında para cezaları öngörüyor. Markaların yalnızca lisanslı içerik üreticileriyle çalışması bekleniyor.
Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads
Sektörler arası, Suudi Arabistan
2026’da Suudi Arabistan reklam kuralları
Suudi Arabistan’da içerik üreticisi reklamcılığı, General Authority for Media Regulation (GAMR) tarafından verilen ve bireylerin üç yıl boyunca sosyal medyada reklam içeriği sunmasına izin veren Mawthooq lisansı üzerinden yürür. Lisans 2022’de kullanıma sunulduğunda ücreti 15.000 SR idi. Ücretli iş birliklerinin açıklanması zorunludur; Suudi kitlelere reklam yapan yabancı içerik üreticileri de aynı sistem içinde çalışmak zorundadır. Markalar için lisans kontrolü artık her içerik üreticisi rezervasyonundan önce standart bir adımdır.
TikTok Ads, Meta Ads, Google Ads
Sektörler arası, Çin
2026’da Çin reklam kuralları
Çin anakarasında ücretli medya yerli platformlar üzerinde yürür: arama için Baidu, WeChat ve uygulamalarında Tencent, Douyin ve Toutiao için ByteDance’in Ocean Engine’i. Bu platformları çevreleyen kurallar aşamalı olarak sıkılaştı. Measures for the Administration of Internet Advertising 1 Mayıs 2023’ten, Network Data Security Management Regulations 1 Ocak 2025’ten, zorunlu kişisel bilgi uyum denetimleri ise 1 Mayıs 2025’ten bu yana uygulanıyor. 2026’da pazara giren yabancı markalar ilk kampanyadan itibaren yerel hesapları, yerel veri işlemeyi ve denetime hazır kayıtları planlamalıdır.
Programatik display, Pazaryeri reklamcılığı
Sektörler arası, Hong Kong
2026’da Hong Kong reklam kuralları
Hong Kong’un Personal Data (Privacy) Ordinance’ı, Asya’daki en katı doğrudan pazarlama izin kurallarından birini belirler. Part 6A uyarınca bir şirket, kişisel verileri doğrudan pazarlama için kullanmadan veya bu amaçla üçüncü bir tarafa aktarmadan önce bilgilendirilmiş izin almak zorundadır; sessizlik hiçbir zaman izin sayılmaz. Kural ücretli medya açısından önemlidir, çünkü müşteri listesi kitleleri, e-posta veya telefonla yeniden hedefleme ve çevrim dışı dönüşüm yüklemeleri kişisel verilere dayanır. İzni doğru toplayan markalar bu araçları kullanabilir; toplamayanlar risk altındadır.
Google Ads, Meta Ads, Programatik display
Sektörler arası, Japonya
2026’da Japonya reklam kuralları
Japonya, 1 Ekim 2023’ten bu yana gizli pazarlama (stealth marketing) olarak bilinen açıklanmamış reklamı Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations kapsamında yanıltıcı bir beyan olarak kabul ediyor. Bir işletmenin yönlendirdiği veya kontrol ettiği her içeriğin “広告”, “PR” veya “プロモーション” gibi etiketlerle reklam olarak tanınabilir olması gerekir. Consumer Affairs Agency ilk kararını Haziran 2024’te, olumlu Google Maps yorumları karşılığında hastalarına indirim veren bir kliniğe karşı verdi. Medya planları açısından LINE Yahoo’nun LY Ads’i, arama ve görüntülü reklamda Google’a karşı başlıca yerli alternatif olmaya devam ediyor.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads
Sektörler arası, Güney Kore
2026’da Güney Kore reklam kuralları
Kore Adil Ticaret Komisyonu (KFTC), tavsiye ve onaylara ilişkin rehberini iki yılda iki kez değiştirdi: metin tabanlı medyaya yönelik kurallar 1 Aralık 2024’te, sonraki bir değişiklik ise 1 Haziran 2026’da yürürlüğe girdi. Ücretli veya sponsorlu içerik, okurların fark edeceği biçimde açıklanmalıdır. Veri tarafında Kişisel Bilgilerin Korunması Komisyonu (PIPC), 2024’te şirketlerin veri işlemeyi ve yurt dışı aktarımları nasıl açıklaması gerektiğini belirleyen güncel gizlilik politikası rehberini yayımladı. Kore medya planları çoğu pazardan bir yönüyle de ayrılır: ana yerel arama portalının ve mesajlaşma platformunun işlettiği NAVER Search Ads ve Kakao Moment, Google ve Meta’nın yanında yer alır.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads
Sektörler arası, Brezilya
2026’da Brezilya’nın reklam kuralları
Brezilya’nın reklam öz düzenleme kuruluşu CONAR, influencer pazarlaması rehberinin 1 Haziran 2026’dan itibaren geçerli yeni baskısını yayımladı. Rehber dijital influencer tanımını bireylerin ötesine genişletiyor, bir reklamverenle maddi bağlantının ne zaman bulunduğunu netleştiriyor ve çocukların korunması ile reklamlarda yapay zekâ kullanımına ilişkin kurallar ekliyor. Veri tarafında ulusal veri koruma otoritesi ANPD, standart sözleşme hükümleri dahil uluslararası aktarımlara ilişkin kurallar belirledi ve 2025 ve 2026 için aktif bir düzenleme gündemi sürdürüyor. E-ticaret tarafında Mercado Ads, Mercado Libre genelinde reklam yerleşimleri satıyor.
Pazaryeri reklamcılığı, Meta Ads, Google Ads
Sektörler arası, Meksika
2026’da Meksika reklam kuralları
Meksika, özel sektöre yönelik veri koruma kanununu 2025’te yeniledi. 20 Mart 2025’te yayımlanan bir kararname, 21 Mart 2025’ten itibaren yürürlükte olan yeni Özel Kişilerin Elindeki Kişisel Verilerin Korunması Hakkında Federal Kanun’u çıkardı. Bu düzenleme, eski bağımsız düzenleyici kurum INAI’yi kapatan ve görevlerini federal yürütmeye devreden bir paketin parçasıydı. Reklamverenler gizlilik bildirimlerini, rıza kayıtlarını ve ajans ve platformlarla yaptıkları sözleşmeleri yeni metne göre kontrol etmelidir. Fırsat tarafında Mercado Ads, satıcılara Mercado Libre’de arama ve görüntülü reklam yerleşimleri sunar.
Pazaryeri reklamcılığı, Google Ads, Meta Ads
Brifingi hesabınız için bir plana dönüştürün
Build Your Plan her kanalı pazarınız, sektörünüz, hedefiniz ve bütçeniz için puanlar; hizmet, kurulum ve medya maliyetlerini ayrı satırlarda gösterir.