2026’da İrlanda’nın reklam kuralları
İrlandalı reklamverenler ulusal ve AB düzeyindeki değişikliklerin bir arada geldiği bir tabloyla karşı karşıya. Televizyonda alkol reklamı Ocak 2025’ten bu yana saat 03.00 ile 21.00 arasında kısıtlanıyor; zorunlu alkol sağlık etiketleri ise Mayıs 2026’dan Eylül 2028’e ertelendi. Coimisiún na Meán, Eylül 2026’da Online Safety Code kapsamındaki ilk resmî soruşturmasını başlattı. Siyasi reklamcılık ve yapay zekâ ile üretilmiş içerikle ilgili AB kuralları da artık uygulanıyor.
Temel bulgular
- 1
Ocak 2025’ten bu yana İrlanda televizyonunda alkol reklamı 03.00 ile 21.00 arasında, radyoda ise hafta içi 15.00’ten ertesi gün 10.00’a kadar kısıtlanıyor.
İkincil kaynak. Kapsam: İrlanda; Public Health (Alcohol) Act 2018 hakkında hukuk bürosu bilgi notu, tarih . [1]
- 2
Zorunlu alkol sağlık uyarısı etiketleri Mayıs 2026’dan 3 Eylül 2028’e ertelendi.
İkincil kaynak. Kapsam: İrlanda; hukuk bürosu bilgi notu, tarih . [1]
- 3
Coimisiún na Meán, 8 Eylül 2026’da Online Safety Code kapsamındaki ilk resmî soruşturmasını X’in yaş doğrulama uygulamaları hakkında başlattı.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: İrlanda; Coimisiún na Meán, tarih . [2]
- 4
Siyasi reklamcılığa ilişkin (AB) 2024/900 sayılı Tüzük 10 Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor; buna, seçim veya referandumdan önceki üç ay içinde AB dışındaki sponsorların siyasi reklam vermesine yönelik yasak da dahil.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Avrupa Birliği; EUR-Lex özeti, tarih . [3]
- 5
Yapay Zekâ Yasası’nın (AI Act) 50. maddesindeki şeffaflık yükümlülükleri 2 Ağustos 2026’dan bu yana uygulanıyor; deepfake’ler ve kamu yararını ilgilendiren, yapay zekâ ile üretilmiş metinler, bir kişi tarafından incelenip editoryal sorumluluğu üstlenilmedikçe etiketlenmelidir.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Avrupa Birliği; Avrupa Komisyonu SSS, tarih . [5]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- 2025 ve 2026’da İrlanda’daki reklamcılığı hangi ulusal ve AB kuralları değiştirdi?
- Kimin için
- İrlanda’da medya satın alan pazarlama yöneticileri ve ajanslar.
- Verilecek karar
- 2026’da İrlanda medya planlarında, kreatifte ve veri altyapısında neyin değişmesi gerektiği.
- Kaynaklar
- Public Health (Alcohol) Act 2018 hakkında bir hukuk bürosu bilgi notu ve Coimisiún na Meán’ın çevrim içi güvenlik güncellemeleri. AB kaynakları: (AB) 2024/900 sayılı Tüzük’ün EUR-Lex özeti, Meta’nın AB’deki siyasi reklamlara ilişkin duyurusu ve Avrupa Komisyonu’nun Yapay Zekâ Yasası’nın 50. maddesine ilişkin materyali.
- Dönem
- 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlanmış ve erişilmiş resmî ve hukuki kaynaklar.
- Pazarlar
- İrlanda, AB çerçevesi içinde.
- Tanımlar
- Online Safety Code: Coimisiún na Meán’ın İrlanda’da yerleşik video paylaşım platformları için bağlayıcı kuralları.
- Sınırlar
- Gambling Regulation Act kapsamındaki kumar reklamı kuralları bu makalenin kapsamı dışında tutulmuştur.
- Bu metin hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. İşletmenize ilişkin yükümlülükleri ilgili pazardaki yetkin bir hukuk danışmanıyla teyit edin.
Alkol: yayın saatleri şimdi, etiketler daha sonra
İkincil kaynak
Public Health (Alcohol) Act 2018’in 19. bölümü Ocak 2025’te yürürlüğe girdi ve alkol reklamlarının yayınlanabileceği saatleri sınırlıyor: televizyonda 03.00 ile 21.00 arasında, radyoda ise hafta içi 15.00’ten ertesi gün 10.00’a kadar alkol reklamı yayınlanamaz. Daha önce yürürlüğe giren bölümler, çocuklara yönelik etkinliklerin alkol markalarınca sponsorluğunu zaten kısıtlıyor. 12. bölümdeki sağlık etiketi yükümlülüğü, bir statutory instrument (ikincil düzenleme) ile 3 Eylül 2028’e ertelendi.
Çevrim içi güvenlik denetimi
Belgelenmiş: resmi kaynak
Pek çok video paylaşım platformunun AB merkezi İrlanda’da bulunuyor ve bu durum onları Coimisiún na Meán’ın Online Safety Code’u kapsamına sokuyor. Düzenleyici kurum, Eylül 2026’da Code kapsamındaki ilk resmî soruşturmasını X’in yaş doğrulama uygulamalarının etkinliği hakkında başlattı. Yaş sınırlaması olan kategorilerdeki reklamverenler, platformların yaş doğrulama kontrollerini daha da sıkılaştırmasını beklemelidir.
Siyasi ve toplumsal konulu reklamlar: AB kuralları ve platformların çekilmesi
Belgelenmiş: resmi kaynak
Siyasi reklamcılığın şeffaflığı ve hedeflenmesine ilişkin (AB) 2024/900 sayılı Tüzük 10 Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor ve İrlanda’yı da kapsıyor. Tüzük ayrıca, seçim veya referandumdan önceki üç ay içinde AB dışındaki sponsorların siyasi reklam vermesini yasaklıyor.
Meta buna AB’de siyasi, seçimle ilgili ve toplumsal konulu reklamlara son vererek yanıt verdi. Şirketin haber merkezi duyurusuna göre bu reklamların gösterimi 6 Ekim 2025’te durduruldu. Toplumsal konulu reklamlar seçim reklamlarından daha geniş bir kategori olduğundan, İrlanda’da bir amaca yönelik mesajlar yayınlayan hayır kurumları, kampanya grupları ve markalar, Meta’nın siyasi reklam ürünlerine bağlı olmayan bir yola ihtiyaç duyuyor.
Yapay zekâ ile üretilmiş kreatif: 2 Ağustos 2026’dan itibaren etiketleme
Belgelenmiş: resmi kaynak
AB Yapay Zekâ Yasası’nın 50. maddesi 2 Ağustos 2026’dan bu yana uygulanıyor. Deepfake’ler ile kamuoyunu kamu yararını ilgilendiren konularda bilgilendirmek amacıyla yayımlanan, yapay zekâ ile üretilmiş veya değiştirilmiş metinler, bir kişi metni incelemedikçe ve editoryal sorumluluğu üstlenmedikçe etiketlenmelidir. Halihazırda piyasada bulunan üretken yapay zekâ sistemlerinin sağlayıcıları, makine tarafından okunabilir işaretleme yükümlülüğü için 2 Aralık 2026’ya kadar süreye sahip.
Komisyon, 10 Haziran 2026’da yapay zekâ ile üretilmiş içeriğin işaretlenmesi ve etiketlenmesine ilişkin gönüllü bir Uygulama Kuralları metni yayımladı; metin, uygulayıcıların (deployer) kullanabileceği isteğe bağlı simgeler de içeriyor. Reklamverenler için pratik adım bir kreatif kaydı tutmaktır: hangi varlıkların yapay zekâ ile üretildiği veya değiştirildiği, bunları kimin incelediği ve etiketin nerede göründüğü.
Fırsatı nerede görüyoruz
FOCUSADS görüşü
Alkol markaları hafta içi gündüz bütçesini akşam TV’sine, açık hava medyasına ve yaş hedeflemesine izin veren dijital kanallara kaydırabilir; ambalaj ve etiket kreatiflerini 2028 son tarihine kadar değiştirmeden tutabilir. Meta’nın toplumsal konulu reklamlarını kullanan amaç odaklı kampanyalar aramaya, yayıncı iş birliklerine ve sahip olunan kanallara geçebilir.
FOCUSADS bunu nasıl uyguluyor
FOCUSADS görüşü
İrlanda planlarında bütçe dağıtılmadan önce her kanal için bir politika taraması yapılır: siyasi ve toplumsal konulu mesajlar, düzenlemeye tabi kategoriler ve yapay zekâ ile üretilmiş kreatifler önce kontrol edilir; mesajı taşıyamayan kanallar gerekçesi gösterilerek plandan çıkarılır.
Metodolojimizle bağlantısı: FOCUSADS kanalları pazara göre nasıl tarar
Kaynaklar
- Alcohol labelling in Ireland: timeline for compliance deferred, Arthur Cox, erişim
- Online safety news, including the first investigation under the Online Safety Code, Coimisiún na Meán, erişim
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), erişim
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, erişim
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, erişim
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, erişim