2026’da Hollanda’da kumar reklamı sınırları
Hollanda, kumar sponsorluğunu aşamalı olarak kaldırma sürecini 2025’te tamamladı. Lisanslı çevrim içi kumar operatörlerinin 1 Temmuz 2023’ten bu yana TV’de, radyoda ve kamusal alanlarda hedefsiz reklam yapması yasak; 1 Temmuz 2025’ten bu yana da spor kulüplerine, maçlara veya bireysel sporculara sponsor olamıyorlar. Kumar düzenleyicisi Ksa, kuralları sıkı biçimde uygulayacağını açıkladı. Siyasi reklamcılık ve yapay zekâ ile üretilen içeriğe ilişkin AB kuralları da geçerli.
Temel bulgular
- 1
1 Temmuz 2023’ten bu yana lisanslı çevrim içi kumar operatörleri TV, radyo ve kamusal alanlar dahil hedefsiz reklam yapamıyor.
İkincil kaynak. Kapsam: Hollanda; spor federasyonu özeti, tarih . [2]
- 2
1 Temmuz 2025’ten bu yana lisanslı çevrim içi kumar operatörleri Hollanda’da spor kulüplerine, müsabakalara veya bireysel sporculara sponsor olamıyor.
İkincil kaynak. Kapsam: Hollanda; spor federasyonu özeti, tarih . [2]
- 3
Hükümet 2022’de, internet ve doğrudan posta reklamlarına savunmasız grupları korumaya yönelik daha sıkı kurallar çerçevesinde kısmen izin verilmeye devam edileceğini açıkladı.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Hollanda; Hollanda Hükümeti, tarih . [1]
- 4
Siyasi reklamcılığa ilişkin (AB) 2024/900 sayılı Tüzük 10 Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor; buna, seçim veya referandumdan önceki üç ay içinde AB dışındaki sponsorların siyasi reklam vermesine yönelik yasak da dahil.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Avrupa Birliği; EUR-Lex özeti, tarih . [3]
- 5
Yapay Zekâ Yasası’nın (AI Act) 50. maddesindeki şeffaflık yükümlülükleri 2 Ağustos 2026’dan bu yana uygulanıyor; deepfake’ler ve kamu yararını ilgilendiren, yapay zekâ ile üretilmiş metinler, bir kişi tarafından incelenip editoryal sorumluluğu üstlenilmedikçe etiketlenmelidir.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Avrupa Birliği; Avrupa Komisyonu SSS, tarih . [5]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- 2026’da Hollanda’da reklamcılığı hangi Hollanda ve AB kuralları değiştiriyor?
- Kimin için
- Hollanda’da medya satın alan pazarlama yöneticileri ve ajanslar.
- Verilecek karar
- 2026’da Hollanda medya planlarında, kreatiflerde ve veri altyapısında neyin değişmesi gerektiği.
- Kaynaklar
- Hollanda Hükümeti’nin kumar reklamlarına ilişkin duyurusu ve bir spor federasyonunun 2025 sponsorluk yasağına ilişkin özeti. AB kaynakları: (AB) 2024/900 sayılı Tüzük’ün EUR-Lex özeti, Meta’nın AB’deki siyasi reklamlara ilişkin duyurusu ve Avrupa Komisyonu’nun Yapay Zekâ Yasası’nın 50. maddesine ilişkin materyalleri.
- Dönem
- 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlanmış ve erişilmiş resmî ve hukuki kaynaklar.
- Pazarlar
- AB çerçevesi içinde Hollanda.
- Tanımlar
- Hedefsiz reklam: TV, radyo ve açık hava gibi, tanımlanmış bir yetişkin grubuna yönelmeyen reklam.
- Sınırlar
- Kumar kuralları lisanslı çevrim içi operatörler için geçerlidir; diğer kumar sağlayıcıları ayrı kurallara tabidir.
- Bu metin hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. İşletmenize ilişkin yükümlülükleri ilgili pazardaki yetkin bir hukuk danışmanıyla teyit edin.
Kumar reklamcılığı: son aşama
Belgelenmiş: resmi kaynak
Hollanda hükümeti, hedefsiz kumar reklamı ve sponsorluk yasağını Temmuz 2022’de aşamalı bir takvimle açıkladı. TV’de, radyoda ve kamusal alanlarda hedefsiz reklam 2023’te sona erdi, ardından programların ve etkinliklerin sponsorluğu geldi. Forma anlaşmaları dahil spor sponsorluğunu kapsayan son aşama 1 Temmuz 2025’ten bu yana uygulanıyor. Çevrim içi reklama ve doğrudan postaya, savunmasız gruplara ulaşma konusunda daha sıkı kurallarla kısmen izin verilmeye devam ediyor.
Siyasi ve toplumsal konulu reklamlar: AB kuralları ve platformların çekilmesi
Belgelenmiş: resmi kaynak
Siyasi reklamların şeffaflığı ve hedeflenmesine ilişkin (AB) 2024/900 sayılı Tüzük 10 Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor ve Hollanda’yı da kapsıyor. Tüzük ayrıca AB dışındaki sponsorların bir seçim veya referandumdan önceki üç ay içinde siyasi reklam vermesini yasaklıyor.
Meta buna AB’de siyasi, seçimle ilgili ve toplumsal konulu reklamlara son vererek yanıt verdi. Şirketin haber merkezindeki duyuruya göre bu reklamların yayını 6 Ekim 2025’te durdu. Toplumsal konulu reklamlar seçim reklamlarından daha geniş bir kategori olduğundan, Hollanda’da amaç odaklı mesajlar yayınlayan hayır kurumları, kampanya grupları ve markaların Meta’nın siyasi reklam ürünlerine bağlı olmayan bir yola ihtiyacı var.
Yapay zekâ ile üretilmiş kreatif: 2 Ağustos 2026’dan itibaren etiketleme
Belgelenmiş: resmi kaynak
AB Yapay Zekâ Yasası’nın 50. maddesi 2 Ağustos 2026’dan bu yana uygulanıyor. Deepfake’ler ile kamuoyunu kamu yararını ilgilendiren konularda bilgilendirmek amacıyla yayımlanan, yapay zekâ ile üretilmiş veya değiştirilmiş metinler, bir kişi metni incelemedikçe ve editoryal sorumluluğu üstlenmedikçe etiketlenmelidir. Halihazırda piyasada bulunan üretken yapay zekâ sistemlerinin sağlayıcıları, makine tarafından okunabilir işaretleme yükümlülüğü için 2 Aralık 2026’ya kadar süreye sahip.
Komisyon, 10 Haziran 2026’da yapay zekâ ile üretilmiş içeriğin işaretlenmesi ve etiketlenmesine ilişkin gönüllü bir Uygulama Kuralları metni yayımladı; metin, uygulayıcıların (deployer) kullanabileceği isteğe bağlı simgeler de içeriyor. Reklamverenler için pratik adım bir kreatif kaydı tutmaktır: hangi varlıkların yapay zekâ ile üretildiği veya değiştirildiği, bunları kimin incelediği ve etiketin nerede göründüğü.
Fırsatı nerede görüyoruz
FOCUSADS görüşü
Kumar sponsorlarını kaybeden Eredivisie ve diğer spor varlıkları başka kategorilerden iş ortakları arıyor. Spor erişimi isteyen markalar, daha önce ulaşamadıkları forma, stadyum ve yayın paketleri için pazarlık yapabilir.
FOCUSADS bunu nasıl uyguluyor
FOCUSADS görüşü
Hollanda planlarında bütçe dağıtılmadan önce her kanal için bir politika taraması yapılır: siyasi ve toplumsal konulu mesajlar, düzenlemeye tabi kategoriler ve yapay zekâ ile üretilmiş kreatifler önce kontrol edilir; mesajı taşıyamayan kanallar gerekçesi gösterilerek plandan çıkarılır.
Metodolojimizle bağlantısı: FOCUSADS kanalları pazara göre nasıl tarar
Kaynaklar
- Verbod op ongerichte gokreclames en sponsoring, Rijksoverheid (Government of the Netherlands), erişim
- Verbod op sportsponsoring door online kansspelaanbieders, Nederlandse Golf Federatie, erişim
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), erişim
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, erişim
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, erişim
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, erişim