2026’da Birleşik Krallık reklam kuralları
İki değişiklik 2026’da Birleşik Krallık reklamcılığını yeniden şekillendiriyor. Data (Use and Access) Act, sitelerin bazı analitik çerezlerini rıza olmadan yerleştirmesine izin verirken, PECR cezaları 5 Şubat 2026’dan itibaren 17,5 milyon £’a veya küresel cironun %4’üne yükseldi. 5 Ocak 2026’dan bu yana, tanımlanabilir daha az sağlıklı yiyecek ve içecek reklamları ücretli online medyada ve 05.30 ile 21.00 arasında televizyon ve isteğe bağlı yayın hizmetlerinde yasak. Etiketlemeyi ve medya planlarını erkenden uyarlayan markalar ölçümlemelerini ve erişimlerini korur; bekleyen markalar ise para cezası veya reddedilen reklam metni riskiyle karşılaşır.
Temel bulgular
- 1
Data (Use and Access) Act’in kalan veri koruma hükümlerinin çoğu 5 Şubat 2026’da yürürlüğe girdi ve ICO artık PECR kapsamında 17,5 milyon £’a veya küresel cironun %4’üne kadar para cezası verebiliyor.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Birleşik Krallık; ICO’nun 5 Şubat 2026 tarihli açıklaması, tarih . [1]
- 2
Yasa, bir hizmeti iyileştirmek için kullanılan istatistik çerezleri gibi bazı zorunlu olmayan çerezler için rıza şartını kaldırıyor; AB ise çerez kurallarını gevşetmedi.
İkincil kaynak. Kapsam: Birleşik Krallık; DUAA’ya ilişkin bir hukuk bürosu analizi, tarih . [2]
- 3
5 Ocak 2026’dan itibaren tanımlanabilir daha az sağlıklı yiyecek ve içecek reklamları televizyonda veya isteğe bağlı yayın hizmetlerinde 05.30 ile 21.00 arasında, ücretli online medyada ise hiçbir saatte yer alamaz.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Birleşik Krallık; CAP ve BCAP düzenleyici açıklaması, tarih . [3]
- 4
ASA, daha az sağlıklı gıda kuralları kapsamındaki ilk kararlarını Nisan 2026’da yayımladı; bu kararlarda tanımlanabilirlik testini ve marka reklamı muafiyetini uyguladı.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Birleşik Krallık; ASA çevrim içi tavsiyeleri, tarih . [4]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- 2026’da Birleşik Krallık’taki hangi yasal ve düzenleyici değişiklikler, reklamverenlerin medya satın alma ve ölçme biçimini değiştiriyor?
- Kimin için
- Birleşik Krallık’ta medya satın alan pazarlama sorumluları ve ajanslar.
- Verilecek karar
- Bir sonraki kampanyadan önce rıza kurulumunda, yiyecek ve içecek medya planlarında ve kreatiflerde neyin değişmesi gerektiği.
- Kaynaklar
- ICO’nun Data (Use and Access) Act hakkındaki açıklamaları, PECR değişikliklerine ilişkin bir hukuk bürosu analizi, CAP ve BCAP’in daha az sağlıklı gıda reklamlarına ilişkin düzenleyici açıklaması, ASA tavsiyeleri ve Ofcom’un yayıncılara yönelik kılavuzu.
- Dönem
- 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlanmış ve erişilmiş resmî ve hukuki kaynaklar.
- Pazarlar
- Birleşik Krallık.
- Tanımlar
- PECR: Çerezleri ve elektronik pazarlamayı düzenleyen Privacy and Electronic Communications Regulations.
- Daha az sağlıklı yiyecek ve içecek (LHF): Hükümetin tanımladığı 13 kategoriden birine giren HFSS ürünleri.
- Sınırlar
- Kontrol ettiğimiz tarihte ICO’nun daha yüksek PECR cezalarına ilişkin rehberi hâlâ hazırlanıyordu.
- Bu metin hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. İşletmenize ilişkin yükümlülükleri ilgili pazardaki yetkin bir hukuk danışmanıyla teyit edin.
Çerezler: biraz rahatlama, çok daha yüksek cezalar
Belgelenmiş: resmi kaynak
Data (Use and Access) Act, 19 Haziran 2025’te Kraliyet Onayı aldı. ICO, kalan veri koruma hükümlerinin çoğunun 5 Şubat 2026’da yürürlüğe girdiğini, şikâyet prosedürü yükümlülüğünün ise 19 Haziran 2026’da izlediğini teyit etti.
Yasa, örneğin bir siteyi iyileştirmek için kullanılan istatistik çerezleri gibi bazı zorunlu olmayan çerezlere rıza olmadan izin veriyor. Reklam çerezleri ve siteler arası profilleme hâlâ rıza gerektiriyor. Aynı zamanda azami PECR cezası 500.000 £’dan 17,5 milyon £’a veya küresel yıllık cironun %4’üne yükseldi.
- Rıza aracında toplu analitiği reklam etiketlerinden ayırın.
- Muaf analitik için bir devre dışı bırakma seçeneği sunun ve bunu çerez bildiriminde açıklayın.
- AB’de de faaliyet gösteriyorsanız AB trafiği için AB rıza kurallarını uygulamaya devam edin: bu kurallar değişmedi.
Daha az sağlıklı yiyecek ve içecek: yeni bir medya haritası
Belgelenmiş: resmi kaynak
5 Ocak 2026’dan itibaren Birleşik Krallık Reklam Kuralları, tanımlanabilir daha az sağlıklı yiyecek ve içecek ürünlerinin reklamlarını televizyonda ve isteğe bağlı program hizmetlerinde 05.30 ile 21.00 arasında, ücretli online medyada ise her zaman yasaklıyor. Ofcom yasal son merci, günlük denetimi ise ASA yürütüyor.
Yasa; işletmeden işletmeye reklamlar, Birleşik Krallık’taki kişilere yönelik olmayan reklamlar ve online ses hizmetlerindeki sesli reklamlar dahil birçok alanı muaf tutuyor. ASA rehberi ayrıca tanımlanabilir bir daha az sağlıklı ürün göstermeyen reklamlar için marka reklamı muafiyeti de tanımlıyor.
| Medya | 5 Ocak 2026’dan itibaren durum |
|---|---|
| Ücretli online (arama, sosyal medya, görüntülü reklam, online video) | İzin verilmiyor |
| Televizyon ve isteğe bağlı yayın, 05.30–21.00 | İzin verilmiyor |
| Televizyon ve isteğe bağlı yayın, 21.00–05.30 | Diğer Kural hükümlerine tabi olarak izin veriliyor |
| Online ses hizmetleri | Online kısıtlamadan muaf |
| Açık hava, basılı yayın, sinema | Bu kısıtlamaların dışında; diğer HFSS yerleşim kuralları yine geçerli |
Fırsatı nerede görüyoruz
FOCUSADS görüşü
HFSS ürün gamına sahip markalar marka odaklı kreatif, gece geç saat televizyonu, ses ve açık hava ile erişimlerini koruyabilir; ürün odaklı aktivasyonu ise kuralların izin verdiği ölçüde perakende ve mağaza içi medyaya kaydırabilir. Rıza kurulumunu toplu analitiğin her ziyaretçi için çalışacağı şekilde yeniden yapılandıran reklamverenler, ücretli medyayı ölçmek için daha temiz bir referans noktası elde eder; çünkü bir ziyaretçi reklam çerezlerini reddettiğinde trafik verisi artık kaybolmaz.
FOCUSADS bunu nasıl uyguluyor
FOCUSADS görüşü
Birleşik Krallık planları, herhangi bir kanala bütçe ayrılmadan önce bir rıza kontrolü ve yiyecek ve içecek müşterileri için daha az sağlıklı ürün taraması yapar. Ürün reklamı taşıyamayan kanallar, gerekçesi gösterilerek plandan çıkarılır.
Metodolojimizle bağlantısı: FOCUSADS kanalları pazara göre nasıl tarar
Kaynaklar
- Statement on the commencement of the Data (Use and Access) Act (DUAA), Information Commissioner's Office, erişim
- The Data (Use and Access) Act: PECR reform, rules on electronic marketing and cookies in the UK, Mayer Brown, erişim
- CAP and BCAP regulatory statement: less healthy food and drink advertising, Advertising Standards Authority / CAP, erişim
- Less healthy products (LHF): general, Advertising Standards Authority / CAP, erişim
- Note to broadcasters: less healthy food and drink restrictions, Ofcom, erişim