2026’da Avusturya’nın reklam vergileri ve kuralları
Avusturya reklamı kanala göre iki ayrı vergiyle vergilendiriyor. %5 oranındaki Werbeabgabe basılı, yayın ve açık hava reklamlarına uygulanırken büyük çevrim içi reklamverenler Avusturya’da alınan çevrim içi reklamlar için %5 Dijital Vergi ödüyor. RTR verilerine göre 2026’nın ilk yedi ayında Dijital Vergi geliri yaklaşık %25 artarken Werbeabgabe geliri yaklaşık %8 düştü; bu, bütçenin çevrim içine kaydığının bir işareti. Siyasi reklamlara ve yapay zekâ ile üretilen içeriğe ilişkin AB kuralları da geçerli.
Temel bulgular
- 1
Avusturya, 1 Ocak 2020’den bu yana dünya genelinde en az 750 milyon € ciroya ve Avusturya’da çevrim içi reklamdan en az 25 milyon € gelire sahip gruplardan çevrim içi reklam hizmetleri için %5 dijital vergi alıyor.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Avusturya; Federal Maliye Bakanlığı, tarih . [1]
- 2
%5 oranındaki Werbeabgabe basılı, radyo, TV ve açık hava reklamlarını kapsar; çevrim içi reklamlar Dijital Vergiye tabidir.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Avusturya; Federal Maliye Bakanlığı, tarih . [2]
- 3
Dijital Vergi geliri 2026’nın Ocak-Temmuz döneminde 95,6 milyon €’ya ulaşarak 2025’e göre yaklaşık %25,4 artarken Werbeabgabe geliri yaklaşık %8,4 düşüşle 52,3 milyon €’ya geriledi.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Avusturya; RTR, tarih . [3]
- 4
Siyasi reklamcılığa ilişkin (AB) 2024/900 sayılı Tüzük 10 Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor; buna, seçim veya referandumdan önceki üç ay içinde AB dışındaki sponsorların siyasi reklam vermesine yönelik yasak da dahil.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Avrupa Birliği; EUR-Lex özeti, tarih . [4]
- 5
Yapay Zekâ Yasası’nın (AI Act) 50. maddesindeki şeffaflık yükümlülükleri 2 Ağustos 2026’dan bu yana uygulanıyor; deepfake’ler ve kamu yararını ilgilendiren, yapay zekâ ile üretilmiş metinler, bir kişi tarafından incelenip editoryal sorumluluğu üstlenilmedikçe etiketlenmelidir.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Avrupa Birliği; Avrupa Komisyonu SSS, tarih . [6]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- Avusturya’daki reklam vergileri ve 2026 pazar verileri kanal seçimini nasıl etkiler?
- Kimin için
- Avusturya’da medya satın alan pazarlama yöneticileri ve ajanslar.
- Verilecek karar
- 2026’da Avusturya medya planlarında, kreatiflerde ve veri altyapısında neyin değişmesi gerektiği.
- Kaynaklar
- Federal Maliye Bakanlığı’nın Dijital Vergi ve Werbeabgabe’ye ilişkin sayfaları ile RTR’nin vergi gelirine ilişkin 2026 analizi. AB kaynakları: (AB) 2024/900 sayılı Tüzük’ün EUR-Lex özeti, Meta’nın AB’deki siyasi reklamlara ilişkin duyurusu ve Avrupa Komisyonu’nun Yapay Zekâ Yasası’nın 50. maddesine ilişkin materyali.
- Dönem
- 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlanmış ve erişilmiş resmî ve hukuki kaynaklar.
- Pazarlar
- AB çerçevesi içinde Avusturya.
- Tanımlar
- Werbeabgabe: Avusturya’nın klasik reklam hizmetlerine uyguladığı %5 vergi.
- Digitalsteuer: Avusturya’nın büyük grupların çevrim içi reklamlarına uyguladığı %5 vergi.
- Sınırlar
- Vergi geliri reklam harcamasının dolaylı bir göstergesidir ve sektörlere göre ayrıştırılmaz.
- Bu metin hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. İşletmenize ilişkin yükümlülükleri ilgili pazardaki yetkin bir hukuk danışmanıyla teyit edin.
Kanala göre ayrılan iki vergi
Belgelenmiş: resmi kaynak
Werbeabgabe, 2000’den bu yana basılı yayınlarda, radyo ve televizyonda ve afişler ile toplu taşıma gibi kamusal alanlarda yapılan ücretli reklamlara uygulanıyor. Çevrim içi reklamlar bunun dışında tutuluyor ve bunun yerine Digitalsteuergesetz 2020 kapsamına giriyor. Bu yasa, Avusturya IP adresine sahip cihazlarda alınan ve Avusturyalı kullanıcılara yönelik çevrim içi reklam hizmetlerinden %5 vergi alıyor. Bu vergiyi yalnızca büyük gruplar ödüyor.
2026 verileri ne gösteriyor
Belgelenmiş: resmi kaynak
RTR, 2026’nın ilk yedi ayında Dijital Vergi gelirinin aynı dönemdeki Werbeabgabe gelirinin yaklaşık %183’üne ulaştığını bildiriyor. Bu aylarda 1,9 milyar €’dan fazla Avusturya reklam harcamasının uluslararası çevrim içi platformlara gittiğini tahmin ediyor ve klasik yerli medyaya yapılan yatırımın azaldığına dikkat çekiyor.
Siyasi ve toplumsal konulu reklamlar: AB kuralları ve platformların çekilmesi
Belgelenmiş: resmi kaynak
Siyasi reklamların şeffaflığı ve hedeflenmesine ilişkin (AB) 2024/900 sayılı Tüzük 10 Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor ve Avusturya’yı da kapsıyor. Tüzük ayrıca AB dışındaki sponsorların bir seçim veya referandumdan önceki üç ay içinde siyasi reklam vermesini yasaklıyor.
Meta buna AB’de siyasi, seçimle ilgili ve toplumsal konulu reklamlara son vererek yanıt verdi. Şirketin haber merkezindeki duyuruya göre bu reklamların yayını 6 Ekim 2025’te durdu. Toplumsal konulu reklamlar seçim reklamlarından daha geniş bir kategori olduğundan, Avusturya’da amaç odaklı mesajlar yayınlayan hayır kurumları, kampanya grupları ve markaların Meta’nın siyasi reklam ürünlerine bağlı olmayan bir yola ihtiyacı var.
Yapay zekâ ile üretilmiş kreatif: 2 Ağustos 2026’dan itibaren etiketleme
Belgelenmiş: resmi kaynak
AB Yapay Zekâ Yasası’nın 50. maddesi 2 Ağustos 2026’dan bu yana uygulanıyor. Deepfake’ler ile kamuoyunu kamu yararını ilgilendiren konularda bilgilendirmek amacıyla yayımlanan, yapay zekâ ile üretilmiş veya değiştirilmiş metinler, bir kişi metni incelemedikçe ve editoryal sorumluluğu üstlenmedikçe etiketlenmelidir. Halihazırda piyasada bulunan üretken yapay zekâ sistemlerinin sağlayıcıları, makine tarafından okunabilir işaretleme yükümlülüğü için 2 Aralık 2026’ya kadar süreye sahip.
Komisyon, 10 Haziran 2026’da yapay zekâ ile üretilmiş içeriğin işaretlenmesi ve etiketlenmesine ilişkin gönüllü bir Uygulama Kuralları metni yayımladı; metin, uygulayıcıların (deployer) kullanabileceği isteğe bağlı simgeler de içeriyor. Reklamverenler için pratik adım bir kreatif kaydı tutmaktır: hangi varlıkların yapay zekâ ile üretildiği veya değiştirildiği, bunları kimin incelediği ve etiketin nerede göründüğü.
Fırsatı nerede görüyoruz
FOCUSADS görüşü
Yerli basılı, yayın ve açık hava medyası pay kaybettikçe bu alanlardaki envanter için pazarlık yapmak kolaylaşıyor. Avusturya’da bölgesel erişime ihtiyaç duyan markalar yerli TV, radyo ve açık hava medyasını aramayla birleştirebilir ve ikisini ilgili %5 vergiyi de içeren bir maliyet temelinde karşılaştırabilir.
FOCUSADS bunu nasıl uyguluyor
FOCUSADS görüşü
Avusturya planlarında bütçe dağıtılmadan önce her kanal için bir politika taraması yapılır: önce siyasi ve toplumsal konulu mesajlar, düzenlemeye tabi kategoriler ve yapay zekâ ile üretilen kreatifler kontrol edilir; mesajı taşıyamayan kanallar gerekçesi gösterilerek plandan çıkarılır.
Metodolojimizle bağlantısı: FOCUSADS kanalları pazara göre nasıl tarar
Kaynaklar
- Digital Tax Act 2020, Federal Ministry of Finance (Austria), erişim
- Werbeabgabe, Federal Ministry of Finance (Austria), erişim
- Einnahmen aus Digitalsteuer Ende 2026 schon beim Doppelten der Werbeabgabe?, RTR (Austrian regulatory authority for broadcasting and telecommunications), erişim
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), erişim
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, erişim
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, erişim
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, erişim