Açık hava, geleneksel ve fiziksel medya
Yanıtla ölçülen açık hava medyası
Açık hava medyası konuma göre satın alınır ve konumlar genellikle medya sahibinin işine gelen paketler halinde satılır. Plan olmadan markalar, alıcılarının hiç geçmediği yerlere ödeme yapar ve kampanyanın bir şeyi değiştirip değiştirmediğini anlayamaz.
FOCUSADS OOH’yi kitleden geriye doğru planlar: alıcılarınız nerede yaşıyor, işe nereden gidip geliyor ve nerede alışveriş yapıyor, hangi formatları hangi sıklıkta görüyor ve etkinin ölçülebilmesi için hangi bölgeler reklama maruz kalmayacak.
Kanal özeti
- Huni rolü
- Bilinirlik, Değerlendirme
- Test bütçesi
- $10,000 – $50,000 aylık
- Desteklediği iş hedefleri
- Bilinirlik
- Pazar uygunluğu
- Doğrulanmış satıcısı olan 26 pazar
Kampanya türleri
- Billboard reklamcılığı
Trafiğe, kitleye ve satın almanın gerçekleştiği yerlere yakınlığa göre seçilen yol kenarı ve büyük format billboard’lar.
Bilinirlik
- Toplu taşıma reklamcılığı
İşe gidip gelenlere haftada birkaç kez ulaşan otobüs, tren, metro ve istasyon medyası; QR kodları ve ayrıntılı bilgi için yeterli bekleme süresiyle.
Bilinirlik, Değerlendirme
- Havalimanı reklamları
Zamanı ve harcama gücü olan yolculara ulaşan terminal, lounge ve kapı medyası; fiyatı premium düzeydedir.
Bilinirlik, Değerlendirme
Kimler için uygun
- Fiziksel konumları olan veya bölgesel yayılım yapan markalar
- Bir şehirde görünür varlık gerektiren lansmanlar
- Güvenin kamusal görünürlükle arttığı kategoriler
Kimler için uygun değil
- Niş B2B kitleler
- Tek bir bölgede anlamlı frekansa ulaşamayacak kadar küçük bütçeler
Rezervasyon nasıl işler
- Mevcut paketlere bakmadan önce kitle verisine göre yer seçimi
- Rezervasyon, görsel teslim tarihleri ve montaj kanıtı aksiyon olarak takip edilir
- Kontrol bölgelerine göre kampanya sonrası artış raporu
Diğer kanallarla birlikte çalışması
- Google arama reklamları
- Açık hava marka aramalarını artırır, Arama kanalı da bunları dönüşüme çevirir.
- Dijital açık hava (DOOH)
- Dijital ekranlar zamanlama ve mesaj esnekliği katar.
- Meta Ads
- Aynı bölgelerde bölge hedeflemeli sosyal medya açık havayı destekler.
Yayın kanıtı
- İlk hafta içinde medya sahibinden her pano ya da yüzün tarihli fotoğrafları.
- Dijital ekranlar: ekran ve gün bazında yayın kayıtları ya da gösterim raporları.
- Adresleri ve yayın tarihleriyle yer listesi.
Bölge testiyle ölçüm
Reklama maruz kalan bölgelerle kontrol bölgelerinde marka araması, doğrudan trafik, mağaza ziyaretleri veya satışların bölgesel karşılaştırması.
Raporladıklarımız
- Modellenmiş erişim ve frekans
- Bölge bazında marka araması artışı
- Reklam alanlarının yakınında mağaza ziyaretleri veya rezervasyonlar
Açılış sayfası ve takip gereksinimleri
- İnsanların durup okuyabileceği formatlarda kısa özel URL’ler ve QR kodları
- Yayından önce arama ve satış için bölgesel başlangıç değerleri
- Açık hava mesajıyla uyumlu açılış sayfaları
Kreatif gereksinimler
- Yol kenarı formatlarında en fazla yedi kelime
- İki saniyede okunabilen marka ve fayda
- Medya sahibi bazında prodüksiyon teknik özellikleri
Tepki sonuçlara nasıl bağlanır
- Rezervasyondan önce reklama maruz kalacak bölgeleri ve kontrol bölgelerini belirleyin
- Bölge bazında marka araması, doğrudan trafik ve satış başlangıç değerlerini çıkarın
- İnsanların durabildiği yerlerde QR kodları ve özel kısa URL’ler kullanın
- Artışı, güven düzeyiyle birlikte yayın fotoğraflarının yanında raporlayın
Kontrol ettiğimiz medya sahipleri
| Pazar | Doğrulanmış satıcılar ve nasıl yönettiğimiz |
|---|---|
| ABD |
|
| Birleşik Krallık |
|
| Japonya |
|
| Kanada |
|
| Almanya |
|
| Avustralya |
|
| Fransa |
|
| Brezilya |
|
| İtalya | |
| İspanya |
|
| Meksika |
|
| Hollanda |
|
| İsveç |
|
| İsviçre |
|
| Norveç |
|
| Polonya |
|
| Hong Kong |
|
| Danimarka |
|
| Avusturya | |
| Suudi Arabistan |
|
| Singapur |
|
| Yeni Zelanda | |
| Çekya | |
| Belçika |
|
| İrlanda |
|
| Birleşik Arap Emirlikleri |
|
30 pazarın tamamında durum
- ABDDoğrulandı
- ÇinAraştırılıyor
- Birleşik KrallıkDoğrulandı
- JaponyaDoğrulandı
- KanadaDoğrulandı
- AlmanyaDoğrulandı
- AvustralyaDoğrulandı
- FransaDoğrulandı
- Güney KoreAraştırılıyor
- BrezilyaDoğrulandı
- İtalyaDoğrulandı
- İspanyaDoğrulandı
- MeksikaDoğrulandı
- HollandaDoğrulandı
- İsveçDoğrulandı
- İsviçreDoğrulandı
- NorveçDoğrulandı
- PolonyaDoğrulandı
- Hong KongDoğrulandı
- DanimarkaDoğrulandı
- AvusturyaDoğrulandı
- Suudi ArabistanDoğrulandı
- SingapurDoğrulandı
- FilipinlerAraştırılıyor
- Yeni ZelandaDoğrulandı
- ÇekyaDoğrulandı
- TürkiyeListelenmedi
- BelçikaDoğrulandı
- İrlandaDoğrulandı
- Birleşik Arap EmirlikleriDoğrulandı
Bütçe uygunluğu
Test bütçeleri, adil bir aylık test için planlama rehberimizdir. Platform alt limitleri ayrıdır; medya bütçesi doğrudan platformlara veya medya sahiplerine ödenir.
$10,000 – $50,000
Test bütçesi, aylık
Tek bir şehir veya bölgede işe yarar frekans için planlama rehberi; ulusal kampanyalar daha pahalıdır ve medya sahipleriyle pazar bazında planlanır.
ABD fiyat seviyesinde planlayıcı bu kanalı pazar başına ayda en az $15,000 medya ayrılamıyorsa fonlamaz; altında okunabilir bir sinyal oluşmaz. Diğer pazarlarda bu eşik yerel fiyat seviyesine göre değişir. Bu bir planlama tahminidir, platformun minimumu değildir.
- Huni rolü
- Bilinirlik, Değerlendirme
- Hedef kitle stratejisi
- Medya sahiplerinin sunduğu mobilite ve nüfus sayımı verilerinden işe gidiş ve alışveriş güzergâhları
- Konumlarınıza veya satış noktalarınıza yakınlık
- Rezervasyondan önce belirlenen test ve kontrol bölgeleri
Güçlü yanlar
- Atlanamayan kamusal görünürlük
- Güçlü yerel erişim ve frekans
- Diğer kanalları da güçlendiren aşinalık yaratır
Sınırlar
- Doğrudan tıklama yolu yok
- Rezervasyon ve baskı için hazırlık süreleri
- Kitle verisi kişi bazında ölçülmez, modellenir
Desteklediği iş hedefleri
- BilinirlikBirincil uyum
- Dijital kanalların bu kadar ucuza satın alamayacağı geniş yerel erişim.
- Randevu ve RezervasyonDestekleyici rol
- Reklam alanının yakınında mağaza ziyaretlerini ve rezervasyonları artırır.
- İş Ortağı EdinimiDestekleyici rol
- Yeni bölgelerde bayi ve franchise görünürlüğü.
Sektör kullanım örnekleri
- Emlak lead ve satış planlaması
- Konut projesi alanları ve teşhir salonu çevreleri
- Restoran, yemek teslimatı ve market büyümesi
- Restoran açılışları ve teslimat bölgeleri
- Araç kiralama rezervasyon ve filo büyümesi
- Havalimanı ve şehir içi araç kiralama noktaları
Tüm sektörlerde rolü
Araştırılmış alıcı segmentlerinde bu kanalın ana veya destek medya olduğu sayı.
- E-ticaretDuruma göre
- Emlak lead ve satış planlamasıDuruma göre
- Turizm ve konaklama rezervasyon büyümesiDuruma göre
- Gizlilik güvenceli sağlık turizmi müşteri kazanımıDuruma göre
- Araç kiralama rezervasyon ve filo büyümesiDuruma göre
- Otomotiv ve yedek parça müşteri kazanımıDuruma göre
- Restoran, yemek teslimatı ve market büyümesiDuruma göre
- Moda ve giyim büyüme planlamasıDuruma göre
- Güzellik ve kişisel bakım büyüme planlamasıDuruma göre
- Mobilya ve ev dekorasyonu müşteri kazanımıDuruma göre
- Elektronik perakende ve B2B müşteri kazanımıDuruma göre
- Yazılım ve SaaS pipeline büyümesiDuruma göre
- Oyun ve e-spor müşteri kazanımıDuruma göre
- İnşaat ve renovasyonda lead kalitesiDuruma göre
- İthalat, ihracat ve uluslararası ticarette müşteri kazanımıDuruma göre
- Üretim, toptan satış ve dağıtım büyümesiDuruma göre
- Lojistik ve navlun pipeline büyümesiDuruma göre
Sık sorulan sorular
Billboard reklamlarını nasıl ölçüyorsunuz? Reklama maruz kalan ve kalmayan bölgeleri marka araması, site ziyaretleri, mağaza ziyaretleri veya satışlar açısından, yayından önce belirlenen başlangıç değerleriyle karşılaştırarak.
Açık hava ne kadar önceden rezerve edilmeli? Premium yerler için çoğu zaman haftalar ila aylar önce; buna baskı ve montaj süresi eklenir. Planınız zaman çizelgesini içerir.
Açık hava reklam alanlarının sahibi siz misiniz? Hayır. Her pazarda yerel medya sahiplerinden planlar ve satın alırız; maliyetler ücretlerimizden ayrı gösterilir.
QR kodu eklemeye değer mi? Durak ve istasyonlar gibi insanların yakınında beklediği formatlarda evet. Yol kenarı billboard’larında kısa ve akılda kalan bir URL daha iyi çalışır.
Ölçebileceğiniz açık hava erişimini planlayın
Önünden kimin ve ne sıklıkla geçtiğine göre seçilen billboard, toplu taşıma, havalimanı ve kent mobilyası reklamları; yanıt aramaya, siteye ve satışlara kadar izlenir.