Erişim hedefiyle planlanan bilinirlik
Satın almaya hazır olmadan önce doğru kişilerin markanızı tanımasını istiyorsunuz ve bu erişimin neye değdiğini bilmek istiyorsunuz.
Kısaca
- Hedef
- Bilinirlik
- Huni aşaması
- Bilinirlik
- Ana ölçü
- Nitelikli erişim, marka araması ve çalışma varsa brand lift
- Goal Segmentleri
- –
1
Ticari sorun
Bilinirlik bütçeleri genellikle gösterimle değerlendirilir; gösterim ucuzdur ve kolayca şişirilir. Altı ay sonra harcamanın talebi değiştirip değiştirmediğini kimse söyleyemez.
Tanımlı bir kitle büyüklüğü ve frekans tavanı olmadan aynı kişiler reklamı yirmi kez görür, hedef pazarın çoğu ise hiç görmez.
- Sık yapılan hata
- Bilinirlik erişimini satış kanıtı saymak
- Alıcı yolculuğu
- Premium kreatif ve hikâye anlatımı, frekans kontrolüyle
2
Plan nasıl karar verir
Hedef ölçüyü, alıcı medyayı, bütçe ise kaç kanalın düzgün test edilebileceğini belirler. Pazarınızda çalışamayan, sizde olmayan varlıklar gerektiren ya da bütçeyi aşan kanallar puanlamadan önce dışarıda bırakılır ve plan nedenini söyler.
Referans taksonomisindeki adaylar. Her biri yayından önce hesap, pazar, format ve politika uygunluğu açısından kontrol edilir.
Bütçe mantığı
Önerilen medya bütçesi = hedef erişim / 1.000 x tahmini CPM, frekansa göre düzeltilir. Erişilebilir hedef kitle büyüklüğü ve yerel CPM kıyası gerekir; bunlar yoksa plan sabit bütçe yerine kontrollü pilot olarak işaretlenir.
3
Kurulan ve yürütülen işler
- Kanal seçmeden önce pazar bazında erişilebilir kitleyi ölçer ve frekans tavanı belirleriz.
- Erişim kanallarını yalnızca CPM ile değil, nitelikli erişim maliyetiyle seçeriz: video, CTV, sosyal ve uygun olduğunda açık hava.
- Okumayı baştan netleştiririz: marka araması trendi, doğrudan trafik ve platform ile bütçe izin verdiğinde lift çalışması.
- Bilinirliği satıştan ayrı raporlarız; üretmediği geliri ona yazmayız.
Sizden ne gerekecek
- Pazar bazında ulaşmanız gereken kitle
- Marka varlıkları ve onaylı mesajlar
- Marka araması için Search Console veya analytics erişimi
- En az bir çeyreklik taahhüt edilmiş bütçe
4
Başarı nasıl ölçülür
Ana ölçü: Nitelikli erişim, marka araması ve çalışma varsa brand lift
- Nitelikli erişim
- Ortalama frekans
- Marka araması eğilimi
- Brand lift (ölçüldüğünde)
Platformun bildirdiği dönüşümler, kendi sistemlerinizin doğruladığı sonuçlardan ayrı tutulur. Bir sonuç yalnızca modellenebiliyorsa raporda modellenmiş diye etiketlenir.
5
İşletmeniz için geçerli mi?
Muhtemelen evet, eğer
- alıcıların henüz sizi aramadığı bir pazara veya kategoriye giriyorsanız
- satış döngünüz erken tanınmanın kazananı değiştireceği kadar uzunsa
- erişimi en az bir çeyrek boyunca finanse edebiliyorsanız
Muhtemelen hayır, eğer
- gelecek ay lead veya satışa ihtiyacınız var ve erişim için bütçe kalmadıysa
- marka araması veya lift ölçümü hiç yapamıyorsanız
6
Maliyet ne olabilir
Tipik hizmet modeli
Managed Growth
$3.500 / ay, kurulum $3.000
Hesap sahipliği sizde kalırken kampanyalarınızı FOCUSADS yönetir.
2 kanal, 1 pazar, 2 Goal Segment dahil
Medya bütçesi doğrudan platformlara ödenir; FOCUSADS ücretinin parçası değildir.
Paket fiyatlarını görün7
Sonra ne olur
Planınızı oluşturun
Pazarınız, ekonomik verileriniz ve mevcut altyapınız hakkında on dakikalık sorular. Kimseyle görüşmeden kanal Öncelik Puanlarını, landing page ve ölçüm kararını ve tüm maliyet kalemlerini görürsünüz.
Stratejist incelemesi
Bir FOCUSADS stratejisti planı hesaplarınız ve verilerinizle karşılaştırır, motorun bilemeyeceği noktaları işaretler.
Anlaşma ve erişim
Kapsamı ve ücretleri siz onaylarsınız. Kendi reklam hesaplarınıza en az yetkili erişim isteriz. Şifre asla paylaşılmaz.
Ölçümle yayına çıkış
Ölçüm ve landing page medya harcaması başlamadan doğrulanır; ilk rapor iş sonucunu ölçer.
Ölçülebilir bir bilinirlik kampanyası planlayın
Bilinirlik kampanyalarını nitelikli erişim, frekans ve marka araması üzerinden planlayın; bilinirlik verisinin neyi kanıtlayabileceği net olsun.