İsviçre’nin tütün reklamı ve rıza kuralları
İsviçre tütün ve nikotin reklamlarını iki adımda sıkılaştırdı. Tütün Ürünleri Yasası Ekim 2024’ten bu yana reklamı kısıtlıyor. 2022 halk girişimini hayata geçirmek için Haziran 2025’te Parlamento’dan geçen revizyonun ise 2027 başında yürürlüğe girmesi bekleniyor; revizyon, reşit olmayanlara ulaşan çevrim içi reklamları ve satış noktalarındaki reklamları yasaklıyor. İsviçre AB dışında olduğundan AB siyasi reklam kuralları orada uygulanmıyor, ancak Google rıza konusunda İsviçre trafiğini AEA trafiği gibi değerlendiriyor.
Temel bulgular
- 1
Tütün Ürünleri Yasası kapsamındaki tütün reklamı kısıtlamaları Ekim 2024’ten bu yana uygulanıyor ve e-sigaralar dahil tüm tütün ve nikotin ürünlerini kapsıyor.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: İsviçre; Federal Halk Sağlığı Dairesi, tarih . [1]
- 2
Parlamento, 2022 girişimini hayata geçirmek için Haziran 2025’te Yasa’nın revizyonunu kabul etti. Revizyonun 2027 başında yürürlüğe girmesi bekleniyor; revizyon, reşit olmayanlara yönelik internet reklamlarını ve satış noktası reklamlarını yasaklıyor.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: İsviçre; Federal Halk Sağlığı Dairesi, tarih . [1]
- 3
Yeni anayasa maddeleri, çocuklara ve gençlere ulaşan tüm tütün reklamlarının yasaklanmasını şart koşuyor.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: İsviçre; Federal Konsey, tarih . [2]
- 4
Google, AEA ve Birleşik Krallık’ın yanı sıra İsviçre’de sunulan reklamlar için de sertifikalı bir rıza yönetim platformu şart koşuyor.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: İsviçre; Google rıza gereksinimleri, tarih . [3]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- Reklamverenler 2026 ve 2027 için İsviçre reklam kurallarındaki hangi değişikliklere hazırlanmalı?
- Kimin için
- Özellikle düzenlemeye tabi kategorilerde İsviçre medyası satın alan reklamverenler ve ajanslar.
- Verilecek karar
- İsviçre’de düzenlemeye tabi kategorilerdeki ve rızaya bağlı kampanyaların nasıl planlanacağı.
- Kaynaklar
- Federal Halk Sağlığı Dairesi’nin mevcut ve revize edilmiş Tütün Ürünleri Yasası’nı karşılaştıran bilgi notu, Federal Konsey duyurusu ve Google’ın rıza gereksinimleri.
- Dönem
- 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlanmış ve erişilmiş resmî ve hukuki kaynaklar.
- Pazarlar
- İsviçre.
- Tanımlar
- TabPG: federal Tütün Ürünleri Yasası.
- Sınırlar
- Uygulama yönetmeliği (TabPV) kontrol ettiğimizde hâlâ revize ediliyordu; yaş kontrolüne ilişkin ayrıntılar değişebilir.
- Bu metin hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. İşletmenize ilişkin yükümlülükleri ilgili pazardaki yetkin bir hukuk danışmanıyla teyit edin.
Tütün ve nikotin: mevcut kurallar
Belgelenmiş: resmi kaynak
Tütün Ürünleri Yasası, Ekim 2024’ten bu yana radyo ve televizyonda tütün ve nikotin reklamını, reşit olmayanlara yönelik reklamı ve ücretsiz numune dağıtımını yasaklıyor. Kurallar sigaralar, e-sigaralar ve diğer nikotin ürünleri için geçerli.
2027 revizyonu
Belgelenmiş: resmi kaynak
Seçmenler, çocukları ve gençleri tütün reklamlarından koruma girişimini Şubat 2022’de kabul etti. Parlamento revize edilmiş Yasa’yı Haziran 2025’te kabul etti; Yasa’nın revize edilmiş yönetmelikle birlikte 2027 başında yürürlüğe girmesi bekleniyor. Bilgi notuna göre internet reklamları reşit olmayanlara ulaştığı durumlarda yasaklanacak, taslak yönetmelikte yaş kontrolleri öneriliyor; büfeler gibi satış noktalarındaki reklamlar da yasaklanacak. Yetişkinlere gönderilen postalara izin verilmeye devam ediyor.
İsviçre trafiği için rıza
Belgelenmiş: resmi kaynak
Google, reklamlara ilişkin rıza yönetimi gereksinimlerini AEA ve Birleşik Krallık’ın yanı sıra İsviçre’ye de uyguluyor. Google reklam ürünlerini kullanan İsviçre kampanyalarında açılış sayfasının yer aldığı sitede sertifikalı bir rıza platformu bulunmalı.
Fırsatı nerede görüyoruz
FOCUSADS görüşü
Nikotin reklamları büfelerden ve basından çekildiğinde, tütün dışındaki reklamverenler bu alanlarda daha temiz bir envantere kavuşur. İsviçre AB siyasi reklam rejiminin dışında kaldığı için amaç odaklı kampanyaların orada, her platformun kendi politikalarına tabi olmak kaydıyla, daha fazla hareket alanı var.
Metodolojimizle bağlantısı: FOCUSADS kanalları pazara göre nasıl tarar
Kaynaklar
- Tabakwerbung: Faktenblatt (comparison of the current and revised Tobacco Products Act), Federal Office of Public Health (BAG), erişim
- Verbot von Werbung für Tabakprodukte und E-Zigaretten, die Kinder und Jugendliche erreicht, Swiss Federal Council, erişim
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, erişim