Google ve Meta’ya dayalı bir planın işe yaramadığı yerler
Ana pazardan kopyalanan bir plan genellikle her ülkede Google arama ve Meta sosyal medya satın alır. 32 pazarımızın birçoğunda yerel platformlar bu planın hiç dokunmadığı arama, mesajlaşma veya pazar yeri envanteri satar; iki pazarda ise global platformlar hiçbir şekilde işleyen bir yol değildir. Bu brifing, her yerel platformun kendi reklamveren sayfalarına göre ne sattığını belgeliyor ve çok ülkeli bir bütçeyi bölmeden önce uyguladığımız kontrollerin sırasını ortaya koyuyor.
Temel bulgular
- 1
NAVER arama reklamlarını kendi reklamveren platformu üzerinden, Kakao ise performans, rezerve, mesaj ve arama reklamlarını Kakao Moment üzerinden satar. İkisi de Google Ads veya Meta Ads Manager üzerinden satın alınmaz.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Güney Kore; NAVER Search Ads ve Kakao Business resmi sayfaları, tarih . [1]
- 2
LINE Yahoo for Business, Yahoo! JAPAN ve LINE envanterinde arama reklamlarını, açık artırmalı ve rezerve görüntülü reklamları kapsayan tek bir ürün ailesi olan LY Ads’i satar.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Japonya; LINE Yahoo for Business hizmet sayfası, tarih . [3]
- 3
Seznam’a göre Sklik reklamları Seznam.cz aramasında, Zboží.cz alışveriş karşılaştırma sitesinde ve Çek iş ortağı web sitelerinde yayınlanır; Seznam, Çek internet kullanıcılarının %97’sinden fazlasına ulaştığını iddia eder (platform beyanı, bağımsız olarak doğrulanmamıştır).
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Çekya; Seznam Sklik sayfası, tarih . [4]
- 4
Mercado Libre’nin geliştirici dokümantasyonuna göre Mercado Ads yalnızca Brezilya, Meksika ve Şili’de, Product Ads, Brand Ads ve Display formatlarıyla sunulmaktadır.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Meksika ve Brezilya; Mercado Libre geliştirici dokümantasyonu, tarih . [6]
- 5
Google’ın 10 Mart 2022 tarihli yayıncı politikası duyurusu, Google reklam sistemlerinin Rusya’da askıya alınmasına atıfta bulunur.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Rusya; Google Yayıncı Politikaları Yardım sayfası, tarih . [9]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- Standart bir Google ve Meta planı, pazarlarımızda yerel olarak satılan hangi reklam platformlarını atlıyor ve bunları satın almadan önce neler kontrol edilmeli?
- Kimin için
- Birden fazla ülkede lansman planlayan büyüme yöneticileri ve uluslararası pazarlama müdürleri.
- Verilecek karar
- Her pazarın planına hangi platformların gireceği ve bütçenin pazarlar arasında hangi sırayla bölüneceği.
- Kaynaklar
- Her platformun erişim tarihinde açılan kendi reklamveren, yardım veya geliştirici sayfaları. Her sayfanın platformun ne sattığına dair söylediklerini aktarıyoruz; ulaşılan kitleye dair iddialar platformun kendi beyanı olarak etiketlenmiştir.
- Dönem
- Sayfalar, 2026-10-17 itibarıyla yayımlandığı haliyle.
- Pazarlar
- FOCUSADS kayıt defterindeki 32 pazardan KR, JP, CZ, PL, MX, BR, CN, RU.
- Tanımlar
- Kullanılabilir: platformun kendi sayfaları, o pazarda reklamverenlere satılan reklam ürününü gösterir.
- Uygun: söz konusu reklamveren, tüzel kişiliği, kategorisi ve faturalandırmasıyla bir hesap açıp bakiye yükleyebilir. Kullanılabilir olması, uygun olduğu anlamına gelmez.
- Durdurulmuş pazar: FOCUSADS, hukuki inceleme ve yaptırım incelemesi tamamlanana kadar orada ücretli faaliyet planlamaz.
- Sınırlar
- Her platformun ne sattığını belgeliyoruz. Bağımsız bir kaynak olmadan pazar payı veya kitle rakamları yayımlamıyoruz.
- Çin platformlarında yabancı reklamverenlerin uygunluğu ve Yandex’in Türkiye’deki reklamverenlere güncel teklifi bu makale için doğrulanmadı.
- Burada listelenen bir platform bir araştırma kaydıdır. FOCUSADS’ın her pazardaki uygulaması pazar sayfasında ayrıca gösterilir.
Güney Kore: global platformlardan önce iki yerel platform
Belgelenmiş: resmi kaynak
NAVER arama reklamlarını searchad.naver.com adresindeki kendi reklamveren platformu üzerinden satar. Kakao reklamlarını Kakao Moment üzerinden satar; Kakao Moment’in işletme rehberinde performans reklamları, rezerve reklamlar (보장형, sabit gösterim için satın alınır), KakaoTalk içinde iletilen mesaj reklamları ve arama reklamları yer alır. Kore lansmanı için yalnızca Google Search ve Meta’ya bütçe ayıran bir planda bu ikisinin hiçbirine ayrılmış bir kalem yoktur.
Pratikteki sonucu kurulum süresidir. Her platform ayrı bir hesap, işletme doğrulaması, kreatif özellikleri ve dönüşüm etiketi gerektirir; Korece açılış sayfasının da platformların uygulama içi tarayıcılarında çalışması gerekir.
Japonya: LINE ve Yahoo! JAPAN birlikte satılıyor
Belgelenmiş: resmi kaynak
LINE Yahoo for Business, LY Ads’i tek bir ürün ailesi olarak satar: arama reklamları, açık artırmalı görüntülü reklamlar ve rezerve görüntülü reklamlar. Tüketiciye yönelik bir lansmanda bu, Google ve Meta’nın yanında üçüncü büyük satın alma platformu demektir; kreatif için de her yerleşime özel yazılmış Japonca metin gerekir.
Çekya ve Polonya: yerel arama ve yerel pazar yeri
Belgelenmiş: resmi kaynak
Seznam’ın Sklik’i reklamları Seznam.cz arama sonuçlarında, Zboží.cz’de ve Çek iş ortağı sitelerinde gösterir. Küçük yerel hizmet bütçelerinde bu önemlidir, çünkü Çek bir kullanıcı aynı sorgu için Google yerine Seznam’ı kullanabilir.
Polonya’da Allegro, pazar yerindeki satıcılara reklam satar: günlük ve toplam bütçeyle tıklama başına satın alınan sponsorlu teklifler, gösterim başına satın alınan görüntülü reklamlar, sabit ücretli öne çıkarmalar, video ve Allegro üzerinden yürütülen Google Ads kampanyaları. Bunlar bir Allegro satıcı hesabı ve yayında teklifler gerektirir; bu yüzden yalnızca orada satış yapan reklamverenlerin planına girer.
Meksika ve Brezilya: kendi kuralları olan pazar yeri araması
Belgelenmiş: resmi kaynak
Mercado Libre, Mercado Ads’i Brezilya, Meksika ve Şili için belgeliyor. Product Ads mevcut ilanları arama sonuçlarında ve ürün sayfalarında öne çıkarır ve günlük bütçe dahilinde tıklama başına faturalandırılır. Satıcı eğitim merkezine göre başlamak için MercadoLíder statüsü ve yeşil itibar gerekir; gayrimenkul, araç ve hizmetler Product Ads kullanamaz. Brand Ads ve Display markalara ve resmi mağazalara satılır.
Çin ve Rusya: kanallardan önce eşikler
Belgelenmiş: resmi kaynak
Baidu Marketing arama ve akış reklamları, Tencent Ads Tencent mülklerinde envanter, ByteDance’in Ocean Engine’i ise Douyin ve Toutiao’da marka, arama, e-ticaret ve yerel reklam satar. Yabancı bir reklamverenin hesap açıp açamayacağı, hangi belgelerin gerektiği ve açılış sayfasının nasıl barındırılması gerektiği, her platforma ve yerel hukuk danışmanına sorulması gereken sorulardır. FOCUSADS, bu inceleme tamamlanana kadar Çin anakarasını durdurulmuş olarak listeler.
Google’ın kendi yayıncı politikası duyurusu, Google reklam sistemlerinin Mart 2022’den itibaren Rusya’da askıya alındığını kaydeder. Yandex kendi reklam ürünlerini satar. Rusya’daki her faaliyet ayrıca yaptırım incelemesi gerektirir; bu nedenle Rusya kayıt defterimizde durdurulmuş bir pazardır ve plan oluşturucu orada kanal önermez.
Toplam bütçeyi şişirmeden yerel testlere pay ayırmak
Örnek model, kıyas değeri değil
Yerel bir platform global bir platformla aynı niyeti karşıladığında, testin bütçesini örtüştüğü kalemden ayırın. Aşağıdaki örnekte Kore arama bütçesi, toplam harcama aynı kalırken NAVER’a değerlendirilebilir bir test payı kalacak şekilde bölünüyor.
| Kalem | Ana pazardan kopyalanan plan | Pazara uyarlanmış plan |
|---|---|---|
| Google Search | 6,000 | 3,000 |
| NAVER Search Ads | 0 | 3,000 |
| Meta | 4,000 | 2,500 |
| Kakao Moment | 0 | 1,500 |
| Toplam medya | 10,000 | 10,000 |
Varsayımlar
- Plan para birimiyle aylık 10.000 tutarındaki toplam medya bütçesini işletme sahibi sabitlemiştir.
- Her test kalemi, kendi kanal türü için plan oluşturucunun asgari değerlendirilebilir harcamasına ulaşmalıdır; buradaki rakamlar bu kuralın yerini tutan örnek değerlerdir.
- Kalemler, ilk tam test döngüsünden sonra, her yerde aynı dönüşüm tanımı kullanılarak nitelikli sonuç başına maliyete göre yeniden dengelenir.
Sırayla neyi test ederdik
| Adım | Ölçüm | Başarı sayılır, eğer |
|---|---|---|
| Her yerel platform için kullanılabilirliği ve reklamveren uygunluğunu yazılı olarak veya platformun kendi sayfalarından teyit edin. | Hesap açıldı ve bakiye yüklendi, etiket tetikleniyor, kategori onaylandı. | Bütçe ayrılmadan önce planlanan her kalemin doğrulanmış bir hesap yolu vardır. |
| Yerel ve global arama kalemlerini tek bir dönüşüm tanımıyla yan yana yürütün. | Kalem başına nitelikli sonuç başına maliyet ve yeni müşteri payı. | Yerel kalem bir test döngüsü içinde pazarın hedef sonuç başına maliyetini tutturur; tutturamazsa bütçesi global kaleme geri döner. |
| Platformlar arasında raporlanan dönüşümlerdeki örtüşmeyi kendi sipariş veya CRM verilerinizle karşılaştırın. | Platformun raporladığı dönüşümler eksi tekilleştirilmiş dönüşümler. | Bütçe kararları tekilleştirilmiş sonuçlara dayanır. |
Bütçeyi bölmeden önce pazar kontrolü
Bu satırları her pazar için doldurun. Bir plan kalemi ancak son sütun doluysa vardır.
| Pazar | Belgelenen yerel platform | Ne satıyor | Önce aşılması gereken eşik |
|---|---|---|---|
| Güney Kore | NAVER Search Ads; Kakao Moment | Arama; performans, rezerve, mesaj ve arama reklamları | Kore’de işletme doğrulaması, Korece açılış sayfası |
| Japonya | LY Ads (LINE Yahoo) | Arama; açık artırmalı ve rezerve görüntülü reklam | Yerleşim başına Japonca kreatif |
| Çekya | Seznam Sklik | Arama, Zboží.cz, iş ortağı siteleri | Çekçe reklamlar ve açılış sayfası |
| Polonya | Allegro Ads | Sponsorlu teklifler, görüntülü reklam, öne çıkarmalar, video | Aktif Allegro satıcı hesabı |
| Meksika, Brezilya | Mercado Ads | Product Ads, Brand Ads, Display | Satıcı statüsü; kategori hariç tutulanlar arasında olmamalı |
| Çin | Baidu, Tencent Ads, Ocean Engine | Arama, akış, sosyal, e-ticaret | Hukuki, tüzel kişilik ve barındırma incelemesi (durduruldu) |
| Rusya | Yandex reklam ürünleri | Arama ve ağ reklamları | Yaptırım incelemesi (durduruldu) |
Metodolojimizle bağlantısı: Her kanala bir rol verin
Kaynaklar
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, erişim
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, erişim
- LINEヤフー広告 (LY Ads: search and display), LINE Yahoo for Business, erişim
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, erişim
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, erişim
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), erişim
- Advertise on Mercado Libre and attract more customers, Mercado Libre Seller Learning Center, erişim
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, erişim
- Regional Monetization Pause Policies, Google Publisher Policies Help, erişim
- Yandex Ads, Yandex, erişim
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, erişim
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, erişim
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, erişim