2026’da Türkiye’nin reklam kuralları
Türkiye bu yıl temel reklam yönetmeliğini değiştirdi. 1 Temmuz 2026’da Resmî Gazete’de yayımlanan değişiklik 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girdi; hedefli reklamları, influencer gönderilerini, yapay zekâyla üretilen reklamları, indirim beyanlarını, çevreye ilişkin beyanları ve tüketici yorumlarını kapsıyor. Herhangi bir menfaat elde eden influencer’lar gönderilerini “reklam” veya “tanıtım” ibaresiyle işaretlemek zorunda; gerçek kişilerin yapay zekâyla üretilmiş kopyaları da bir ürünü onaylıyormuş gibi gösterilemez. Ayrıca reklam ve diğer dijital hizmetlere uygulanan dijital hizmet vergisi 1 Ocak 2026’dan itibaren %7,5’ten %5’e indi; bu da yabancı platformlardan satın alınan medyanın maliyetini değiştiriyor.
Temel bulgular
- 1
Değişiklik yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği 1 Temmuz 2026’da Resmî Gazete’de yayımlandı ve 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girdi.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Türkiye; Ticaret Bakanlığı duyurusu, tarih . [1]
- 2
Kazanç, indirimli mal veya hizmet ya da etkinliğe katılım imkânı elde eden influencer’lar, reklam niteliğinin anlaşılması için gönderilerini “reklam” veya “tanıtım” ibaresiyle etiketlemelidir.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Türkiye; Ticaret Bakanlığı duyurusu, tarih . [1]
- 3
İnsandan ayırt edilemeyen, yapay zekâyla üretilmiş dijital karakterler kullanan reklamlar bunu belirtmek zorundadır; gerçek bir kişinin yapay zekâ kopyasının bir ürünü kullanıyor veya öneriyor gibi göründüğü reklamlar yasaktır.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Türkiye; Ticaret Bakanlığı duyurusu, tarih . [1]
- 4
Bir Cumhurbaşkanı Kararı, dijital hizmet vergisi oranını 1 Ocak 2026’dan itibaren %7,5’ten %5’e indirdi.
İkincil kaynak. Kapsam: Türkiye; Resmî Gazete’deki karara ilişkin haber, tarih . [2]
- 5
Değişiklik, hedefli reklamı; tercihler, konum, demografik veya benzeri kişisel veriler analiz edilerek kişilere ya da gruplara göre uyarlanan reklam içeriği olarak tanımlıyor.
İkincil kaynak. Kapsam: Türkiye; değişikliğe ilişkin hukuk bürosu analizi, tarih . [3]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- 2025 ve 2026’da Türkiye’de reklam kuralları ve platform seçenekleri açısından neler değişti ve bir reklamveren bu konuda ne yapmalı?
- Kimin için
- Türkiye’de ücretli medya planlayan pazarlama yöneticileri ve kurucular.
- Verilecek karar
- Lansmandan önce hangi uyum adımlarının tamamlanacağı ve bu yıl hangi kanalların test bütçesini hak ettiği.
- Kaynaklar
- Ticaret Bakanlığı’nın Ağustos 2026 değişikliğine ilişkin duyurusu, 2021 tarihli influencer kılavuzu, bir Gün + Partners analizi ve dijital hizmet vergisi kararına ilişkin bir haber.
- Dönem
- Resmi ve profesyonel kaynaklar, 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlandığı haliyle.
- Pazarlar
- Türkiye; ulusal kurallar ve orada geçerli platform politikaları
- Tanımlar
- Dijital hizmet vergisi: yabancı platformların Türkiye’de sunduğu, çevrim içi reklamcılık dahil dijital hizmetlerden elde edilen gelir üzerinden alınan vergi.
- Sınırlar
- Bu brifing hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. Harekete geçmeden önce yükümlülükleri yetkin bir yerel hukuk danışmanıyla teyit edin.
- Kurallar ve platform koşulları değişir; her kaynakta onu okuduğumuz tarih gösterilir.
Ağustos 2026 değişikliği neleri değiştirdi
Belgelenmiş: resmi kaynak
Ticaret Bakanlığı değişikliği, tüketicilerin artık çevrim içi ortamda gördüğü reklam hacmine bir yanıt olarak tanımlıyor. Değişiklik, koşullu teklifleri indirim reklamı kurallarının kapsamına alıyor ve bir indirimin referans fiyatını, indirimin başlamasından önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyat olarak belirliyor. Çabuk bozulan mallar ve hizmetlerde referans, bir önceki fiyattır.
Influencer içerikleri artık, içerik üreticisi gönderiden herhangi bir kazanç elde ettiğinde açık bir reklam etiketi taşımak zorunda. Reklam Kurulu’nun 2021’de yayımladığı önceki kılavuz da açık bir bildirim istiyordu; yeni metin bu şartı doğrudan yönetmeliğin içine taşıyor.
Yapay zekâ, yorumlar ve çevreye ilişkin beyanlar
Belgelenmiş: resmi kaynak
Reklamlardaki insan benzeri yapay zekâ karakterleri açıkça belirtilmelidir. Gerçek bir kişinin yapay zekâ kopyasını, o kişinin bir ürünü denediği veya önerdiği izlenimini vermek için kullanmak kesinlikle yasaktır. Değişiklik ayrıca çevreye ilişkin beyanlar ile tüketici yorumlarının ve şikâyet platformlarının sunuluş biçimine dair kuralları da sıkılaştırıyor.
Vergi ve bütçe etkileri
İkincil kaynak
Dijital hizmet vergisi, yabancı dijital platformların Türkiye’ye sattığı reklam hizmetlerine uygulanır. Oranın 1 Ocak 2026’dan itibaren %5 olmasıyla teklif edilen medya bütçesi ile faturalanan tutar arasındaki fark daralıyor. Sonuç başına maliyetin aynı temelde karşılaştırılabilmesi için planlar, bütçelerin bu vergi öncesi mi sonrası mı olduğunu belirtmelidir.
Bu yılın fırsatları
FOCUSADS görüşü
Türk tüketiciler Google’ın yanı sıra pazar yerlerinde de arama yapıyor; bu nedenle FOCUSADS’ın bu pazar için hazırladığı e-ticaret planlarının çoğunun çekirdeğini pazar yeri reklamları, Google ve Meta oluşturur. Yeni kurallar, içerik üreticisi çalışmalarını açık sözleşmelerle yürüten ve indirim kampanyaları için fiyat geçmişini hazır tutan markaların lehine.
Metodolojimizle bağlantısı: Pazar kuralları plana nasıl girer
Kaynaklar
- Aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor, T.C. Ticaret Bakanlığı (Ministry of Trade), erişim
- Dijital Hizmet Vergisinde indirim, bianet, erişim
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, Gün + Partners, erişim
- Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz, T.C. Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, erişim