2026’da Polonya’nın reklam kuralları
Polonya’nın rekabet ve tüketici kurumu UOKiK, Avrupa’da influencer etiketlemesini en aktif denetleyen kurumlardan biridir. Kurumun tavsiyeleri, platformun ücretli iş birliği aracının ve #reklama gibi bir metin etiketinin birlikte kullanıldığı iki aşamalı etiketleme ister; Mart 2025’te UOKiK, tanınmış üç influencer’a toplamda yaklaşık yarım milyon zloti ceza verdi. AB siyasi reklam kuralları Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor. Fırsatlar tarafında Allegro Ads, satıcılara Polonya’nın en büyük pazar yerinde arama ve görüntülü reklam yerleşimleri sunuyor.
Temel bulgular
- 1
UOKiK, influencer reklamlarında iki aşamalı etiketleme önerir: platformun kendi ücretli iş birliği işlevi ve buna ek olarak içerik üreticisinin kendi etiketi, örneğin gönderi açıklamasında.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Polonya; UOKiK tavsiyeleri, tarih . [1]
- 2
Mart 2025’te UOKiK, Instagram’daki reklamları yanlış etiketledikleri için üç Polonyalı influencer ve ünlüye toplamda yaklaşık yarım milyon zloti ceza verdi.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Polonya; UOKiK basın açıklaması, 3 Mart 2025, tarih . [2]
- 3
Tüketicileri bu şekilde yanıltmanın cezası, işletmenin cezadan önceki yıldaki gelirinin %10’una kadar çıkabilir.
İkincil kaynak. Kapsam: Polonya; UOKiK’in yetkilerine ilişkin hukuk bürosu özeti, tarih . [3]
- 4
Allegro Ads, Allegro pazar yerindeki satıcılara reklam çözümleri sunar.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Polonya; Allegro Advertising, tarih . [4]
- 5
Siyasi reklamcılığa ilişkin (AB) 2024/900 sayılı Tüzük 10 Ekim 2025’te tam olarak uygulanmaya başladı.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Polonya dahil AB üye devletleri, tarih . [5]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- 2025 ve 2026’da Polonya’da reklam kuralları ve platform seçenekleri açısından neler değişti ve bir reklamveren bu konuda ne yapmalı?
- Kimin için
- Polonya’da ücretli medya planlayan pazarlama yöneticileri ve kurucular.
- Verilecek karar
- Lansmandan önce hangi uyum adımlarının tamamlanacağı ve bu yıl hangi kanalların test bütçesini hak ettiği.
- Kaynaklar
- UOKiK’in influencer pazarlaması sayfası ve Mart 2025 kararları, tavsiyelere ilişkin bir CMS özeti, Allegro Advertising ve Avrupa Komisyonu’nun siyasi reklam sayfası.
- Dönem
- Resmi ve profesyonel kaynaklar, 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlandığı haliyle.
- Pazarlar
- Polonya; ulusal kurallar ve orada geçerli platform politikaları
- Tanımlar
- İki aşamalı etiketleme: gönderide hem platformun ücretli iş birliği özelliğinin hem de içerik üreticisinin kendi reklam etiketinin kullanılması.
- Sınırlar
- Bu brifing hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. Harekete geçmeden önce yükümlülükleri yetkin bir yerel hukuk danışmanıyla teyit edin.
- Kurallar ve platform koşulları değişir; her kaynakta onu okuduğumuz tarih gösterilir.
Influencer etiketlemesi denetleniyor
Belgelenmiş: resmi kaynak
UOKiK’in tavsiyeleri #reklama, #materiałreklamowy ve “płatna współpraca z marką XYZ” gibi kabul edilen etiketleri listeler ve reklamı yapılan markanın adının belirtilmesini ister. Hediyeler, PR paketleri ve kendi kendini tanıtma örneklerle ele alınır. Kurum, sorumluluğun influencer’lar, ajanslar ve reklamverenlere birlikte ait olduğunu belirtmiştir.
UOKiK, Kasım 2025’te sosyal medyada çocuklara yönelik agresif reklamları incelediğini de duyurdu; bu, oyuncak, gıda, oyun ve moda markaları için önemlidir.
Siyasi ve toplumsal konulu reklamlar
Belgelenmiş: resmi kaynak
10 Ekim 2025’ten bu yana AB’de siyasi reklamların bir şeffaflık bildirimiyle etiketlenmesi gerekiyor ve kişisel verilerle hedefleme açık rıza gerektiriyor. Büyük platformlar AB’de siyasi ve toplumsal konulu reklamlardan çekildi; bu nedenle düzenleyici veya kamu politikası konularındaki Polonya kampanyaları Meta ve Google’da reddedilmeyi beklemeli.
Bu yılın fırsatları
FOCUSADS görüşü
Allegro’da zaten ilanı olan satıcılar için pazar yeri reklamları, alışveriş yapanlara ürünleri karşılaştırdıkları noktada ulaşır. FOCUSADS’ın Polonya e-ticareti için hazırladığı planlar, Allegro Ads ile Google Shopping’i pazar yeri ücretleri sonrası marj üzerinden karşılaştırır ve içerik üreticisi kampanyalarını brif aşamasından itibaren UOKiK’in etiketleme kurallarına uygun tutar.
Metodolojimizle bağlantısı: Pazar kuralları plana nasıl girer
Kaynaklar
- Influencer marketing (recommendations and FAQ), UOKiK (Office of Competition and Consumer Protection), erişim
- Decisions of the President of UOKiK: Chajzer, Doda and Rozenek-Majdan, UOKiK, erişim
- Recommendations of the Polish Competition Authority on the labelling of social media advertising, CMS, erişim
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, erişim
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, erişim
- Advertising targeted at children: UOKiK monitors social media, UOKiK, erişim