2026’da Brezilya’nın reklam kuralları
Brezilya’nın reklam öz düzenleme kuruluşu CONAR, influencer pazarlaması rehberinin 1 Haziran 2026’dan itibaren geçerli yeni baskısını yayımladı. Rehber dijital influencer tanımını bireylerin ötesine genişletiyor, bir reklamverenle maddi bağlantının ne zaman bulunduğunu netleştiriyor ve çocukların korunması ile reklamlarda yapay zekâ kullanımına ilişkin kurallar ekliyor. Veri tarafında ulusal veri koruma otoritesi ANPD, standart sözleşme hükümleri dahil uluslararası aktarımlara ilişkin kurallar belirledi ve 2025 ve 2026 için aktif bir düzenleme gündemi sürdürüyor. E-ticaret tarafında Mercado Ads, Mercado Libre genelinde reklam yerleşimleri satıyor.
Temel bulgular
- 1
CONAR’ın yeni Dijital Influencer Pazarlaması ve Reklamı Rehberi 1 Haziran 2026’da yürürlüğe giriyor ve dijital influencer tanımını gerçek kişilerin ötesine genişletiyor.
İkincil kaynak. Kapsam: Brezilya; Legal 500 özeti, tarih . [1]
- 2
CONAR, influencer rehberini ve çocuklara yönelik çevrim içi reklamlar için ayrı bir iyi uygulama rehberini yayımlıyor.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Brezilya; CONAR, tarih . [2]
- 3
ANPD’nin uluslararası aktarımlara ilişkin düzenlemesi, LGPD’nin 33. maddesi kapsamındaki aktarımlar için standart sözleşme hükümlerini ve koşulları belirler.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Brezilya; ANPD, tarih . [3]
- 4
ANPD’nin 22 Aralık 2025 tarihli 31 sayılı Kararı, 2025 ve 2026 düzenleme gündemini değiştirdi.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Brezilya; ANPD, tarih . [4]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- 2025 ve 2026’da Brezilya’da reklam kuralları ve platform seçenekleri nasıl değişti, bir reklamveren bu konuda ne yapmalı?
- Kimin için
- Brezilya’da ücretli medya planlayan pazarlama yöneticileri ve kurucular.
- Verilecek karar
- Lansmandan önce hangi uyum adımlarının tamamlanacağı ve bu yıl hangi kanalların test bütçesini hak ettiği.
- Kaynaklar
- CONAR’ın sitesi ve 2026 influencer rehberine ilişkin bir Legal 500 özeti, ANPD’nin uluslararası veri aktarımı yönetmeliği ve düzenleyici gündemi ile Mercado Libre’nin Mercado Ads geliştirici dokümantasyonu.
- Dönem
- Resmi ve profesyonel kaynaklar, 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlandığı haliyle.
- Pazarlar
- Brezilya, ulusal kurallar ve orada geçerli platform politikaları
- Tanımlar
- Maddi bağlantı: bir içerik üreticisi ile bir reklamveren arasında, kitlenin içeriği nasıl algılayacağını etkileyebilecek her türlü ödeme, hediye, aile, istihdam veya başka ilişki.
- Sınırlar
- Bu brifing hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. Harekete geçmeden önce yükümlülükleri yetkin bir yerel hukuk danışmanıyla teyit edin.
- Kurallar ve platform koşulları değişir; her kaynakta onu okuduğumuz tarih gösterilir.
2026 influencer rehberi
İkincil kaynak
CONAR’ın rehberi, Brezilya Reklam Öz Düzenleme Kuralları’nı influencer içeriklerine uygular. 2026 baskısı, ücretli içeriğin tanımlanmasında şeffaflığı, çocuklar ve ergenler için daha güçlü korumayı ve kampanyalarda yapay zekâ kullanımını kapsıyor. Influencer’ları daha geniş tanımladığı için marka hesapları ve sanal içerik üreticileri de kapsama girebilir.
CONAR kararları öz düzenleme niteliğindedir, ancak platformlar ve medya bunlara uyar; tüketici otoriteleri de tüketici mevzuatı kapsamında ayrıca harekete geçebilir.
Veri aktarımları ve LGPD
Belgelenmiş: resmi kaynak
Çoğu reklam platformu Brezilya verilerini Brezilya dışında işler. ANPD’nin aktarım düzenlemesi, bu aktarımları hukuka uygun hale getirmenin yollarından biri olarak standart sözleşme hükümleri sunar. Reklamverenler, kullandıkları platform ve ajansların tanınmış bir mekanizmaya dayandığını ve gizlilik bildirimlerinin aktarımı açıkladığını kontrol etmelidir.
Bu yılın fırsatları
Belgelenmiş: resmi kaynak
Mercado Ads, pek çok Brezilyalı alışverişçinin ürün karşılaştırdığı Mercado Libre genelinde ürün ve display reklamları satar. Google, Meta ve CONAR rehberine uyan içerik üreticisi programlarıyla birleştirildiğinde e-ticaret markalarına tüm huniyi kapsayan bir plan sunar. FOCUSADS, Brezilyalı satıcılar için pazaryeri reklamlarını Google Shopping ile ücretler sonrası marj üzerinden karşılaştırır.
Metodolojimizle bağlantısı: Pazar kuralları plana nasıl girer
Kaynaklar
- CONAR publishes new edition of the Digital Influencer Marketing and Advertising Guide, Legal 500 (KLA Advogados), erişim
- CONAR: Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, CONAR, erişim
- Regulation on international transfer of personal data, Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), erişim
- Regulatory Agenda for the 2025-2026 biennium (Resolution No. 31), Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), erişim
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, erişim