2026’da Meksika reklam kuralları
Meksika, özel sektöre yönelik veri koruma kanununu 2025’te yeniledi. 20 Mart 2025’te yayımlanan bir kararname, 21 Mart 2025’ten itibaren yürürlükte olan yeni Özel Kişilerin Elindeki Kişisel Verilerin Korunması Hakkında Federal Kanun’u çıkardı. Bu düzenleme, eski bağımsız düzenleyici kurum INAI’yi kapatan ve görevlerini federal yürütmeye devreden bir paketin parçasıydı. Reklamverenler gizlilik bildirimlerini, rıza kayıtlarını ve ajans ve platformlarla yaptıkları sözleşmeleri yeni metne göre kontrol etmelidir. Fırsat tarafında Mercado Ads, satıcılara Mercado Libre’de arama ve görüntülü reklam yerleşimleri sunar.
Temel bulgular
- 1
20 Mart 2025’te yayımlanan bir kararname, 21 Mart 2025’ten itibaren yürürlükte olan yeni Özel Kişilerin Elindeki Kişisel Verilerin Korunması Hakkında Federal Kanun’u çıkardı.
İkincil kaynak. Kapsam: Meksika; White & Case bilgi notu, tarih . [1]
- 2
Reform, INAI’nin kapatılmasının ardından geldi; şeffaflık ve veri koruma görevleri yürütme organı bünyesindeki kurumlara devredildi.
İkincil kaynak. Kapsam: Meksika; White & Case bilgi notu, tarih . [1]
- 3
Mercado Ads, satıcıların ilanlarını Mercado Libre genelinde tanıtmasını sağlar.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Meksika dahil Latin Amerika; Mercado Libre geliştirici dokümantasyonu, tarih . [2]
- 4
Google Ads çevrim dışı dönüşüm içe aktarımları, reklamverenlerin platform dışında kaydedilen satışları reklamlara atfetmesini sağlar.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Küresel; Google Ads Yardım, tarih . [3]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- 2025 ve 2026’da Meksika’da reklam kuralları ve platform seçenekleri nasıl değişti ve bir reklamveren bu konuda ne yapmalı?
- Kimin için
- Meksika’da ücretli medya planlayan pazarlama yöneticileri ve kurucular.
- Verilecek karar
- Lansmandan önce hangi uyum adımlarının tamamlanacağı ve bu yıl hangi kanalların test bütçesini hak ettiği.
- Kaynaklar
- 2025 kararnamesine ilişkin bir White & Case bilgi notu, Mercado Libre’nin Mercado Ads geliştirici dokümantasyonu ve Google’ın çevrim dışı dönüşüm içe aktarımlarına ilişkin dokümantasyonu.
- Dönem
- Resmi ve profesyonel kaynaklar, 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlandığı haliyle.
- Pazarlar
- Meksika, ulusal kurallar ve orada geçerli platform politikaları
- Tanımlar
- Gizlilik bildirimi (aviso de privacidad): bir şirketin kişilere kişisel verilerini nasıl kullanacağını açıklamak için vermesi gereken metin.
- Sınırlar
- Bu brifing hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. Harekete geçmeden önce yükümlülükleri yetkin bir yerel hukuk danışmanıyla teyit edin.
- Kurallar ve platform koşulları değişir; her kaynakta onu okuduğumuz tarih gösterilir.
Yeni bir veri koruma kanunu ve yeni bir düzenleyici
İkincil kaynak
2025 paketi, INAI’yi ve eyaletlerdeki muadillerini kaldırırken şeffaflık ve veri koruma kanunlarını da yeniden yazdı. Özel sektörde veri korumanın denetimi artık bağımsız bir kurumda değil, federal yürütmededir. Şirketler, eski kanun döneminde yayımlanan rehberlerin yeni otoritenin kuralları nasıl yorumladığını hâlâ yansıttığını varsaymamalıdır.
Bir pazarlama altyapısında neler kontrol edilmeli
FOCUSADS görüşü
Müşteri eşleştirme kitleleri, yeniden pazarlama listeleri ve çevrim dışı dönüşüm içe aktarımlarının hepsi kişisel veri kullanır. Veri toplanırken gösterilen gizlilik bildirimi reklam amaçlı kullanımı kapsamalı ve şirket dayandığı rızayı veya diğer hukuki dayanağı gösterebilmelidir. Ajans ve platformlarla yapılan sözleşmeler, bunların veri işlemedeki rolünü tanımlamalıdır.
Bu yılın fırsatları
Belgelenmiş: resmi kaynak
Mercado Ads, satıcıların ilanlarını kendi arama sonuçlarında ve sayfalarında gösterir. Google ve Meta ile birlikte e-ticaret markaları keşif, arama ve pazaryerinde satın alma aşamalarını tek bir planda kapsayabilir. FOCUSADS’ın Meksika planları kanalları pazaryeri komisyonları sonrası marja göre karşılaştırır ve kitle verisinin kullanımını belgelenmiş bir hukuki dayanağa bağlı tutar.
Metodolojimizle bağlantısı: Pazar kuralları plana nasıl girer
Kaynaklar
- Mexico enacts new data protection regime, White & Case, erişim
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), erişim
- About offline conversion imports, Google Ads Help, erişim