Satın almadan önce sağlık reklamı politikasını netleştirin
Sağlık, reklamcılıktaki en kısıtlı kategorilerden biridir. Google’ın sağlık ve ilaç politikası nelerin nerede tanıtılabileceğini sınırlar ve bazı hizmetler reklamlar yayınlanmadan önce sertifika gerektirir. Sağlık turizmi sağlayıcıları için ikinci bir katman daha vardır: kliniğin ülkesinin kurallarının yanı sıra hastanın ülkesinin kuralları. Bu kontroller tamamlanmadan yayına giren kampanyalar genellikle onaylanmama aşamasında durur; bu da kreatifi ve lansman dönemini boşa harcar. Bu çalışma, medya planlamasından önce bir kontrol kapısı olarak yapılmalıdır.
Temel bulgular
- 1
Google’ın sağlık ve ilaç politikası bazı hizmet ve ürünleri ülkeye göre kısıtlar ve reklamlar yayınlanmadan önce sertifika gerektirebilir.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Google Ads sağlık politikası, tarih . [1]
- 2
Google, hassas sağlık bilgilerine dayalı kişiselleştirilmiş hedeflemeye izin vermez.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Google kişiselleştirilmiş reklamcılık politikası, tarih . [2]
- 3
IAB State of Data 2026 raporu, ölçümlemenin toplu ve modellenmiş yöntemlere doğru kaydığını anlatıyor; bu, kullanıcı düzeyinde verinin sınırlı olduğu düzenlenmiş kategorilere uygundur.
İkincil kaynak. Kapsam: Sektör ölçümleme anketi (ABD öncülüğünde), tarih . [3]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- Bir sağlık veya sağlık turizmi sağlayıcısı yeni bir pazarda reklam vermeden önce neler kontrol edilmeli?
- Kimin için
- Kliniklerde, hastanelerde ve sağlık turizmi sağlayıcılarında çalışan pazarlama yöneticileri.
- Verilecek karar
- Hangi hizmetlerin hangi pazarlarda, hangi platformlarda ve hangi hedeflemeyle reklamının yapılabileceği.
- Kaynaklar
- Google sağlık ve ilaç politikası, Google kişiselleştirilmiş reklam politikası ve IAB State of Data 2026 raporu.
- Dönem
- 17 Ekim 2026 itibarıyla yayımlanmış dokümantasyon.
- Pazarlar
- Küresel; her hedef ülkenin kuralları ayrı ayrı kontrol edilmelidir.
- Tanımlar
- Politika kapısı: bir hizmet-pazar-platform kombinasyonunu kontrolden geçene kadar engelleyen kontrol.
- Sınırlar
- Bu bir hukuki veya tıbbi mevzuat danışmanlığı değildir. İddialar her pazarda kanıt ve hukuki onay gerektirir.
Aynı anda iki kural seti geçerli
Almanya ve Birleşik Krallık’taki hastalara saç ekimi paketlerinin reklamını yapan İstanbul’daki bir klinik, hem reklam platformunun sağlık politikasına hem de reklamların gösterildiği ülkelerin reklam ve tüketici kurallarına tabidir. Google’ın sağlık ve ilaç politikası kısıtlı içeriği ve reklamverenlerin sertifika alması gereken durumları açıklar. Meta ve diğer platformlar kendi versiyonlarını yayımlar.
Adım adım kontrol kapısı
FOCUSADS bu kontrolleri lansmanı engelleyen koşullar olarak ele alır: her biri onaylanana kadar hiçbir kampanya yayına alınmaz.
| Adım | Soru | Çıktı |
|---|---|---|
| Hizmet haritası | Hangi tedavilerin, hangi ülkelerde reklamı yapılacak? | Hizmet × pazar listesi |
| Platform politikası | Her hizmet her platformda serbest mi, kısıtlı mı, yoksa yalnızca sertifikayla mı mümkün? | Hücre başına politika durumu |
| Yerel kurallar | Hedef pazarın kuralları iddiaları, fiyatları veya öncesi/sonrası görsellerini kısıtlıyor mu? | Pazar başına hukuki notlar |
| Açılış sayfası | İddialar kanıtlanmış mı ve riskler belirtilmiş mi? | Onaylı sayfa versiyonu |
| Veri işleme | Formlarda sağlık verisi toplanıyor veya platformlara gönderiliyor mu? | Veri minimizasyonu kararı |
Sağlık verisi olmadan hedefleme
Belirli bir sağlık durumuna ilişkin sayfaların ziyaretçilerinden yeniden pazarlama listeleri oluşturmak veya hasta listeleri yüklemek, çoğu sağlayıcının almasına gerek olmayan bir gizlilik ve politika riski yaratır. Arama niyeti tek başına güçlü bir sinyaldir; bağlamsal yerleşimler ise tedavileri araştıran kişilere onları sağlık durumlarına göre etiketlemeden ulaşır.
- Aramada tedavi ve destinasyon anahtar kelimeleri kullanın; sağlık durumuna dayalı kitle listelerini planın dışında tutun.
- Formları bir görüşme ayarlamak için gereken asgari bilgiyle sınırlı tutun.
- Reklam platformlarına yalnızca klinik olmayan sonuç aşamalarını geri gönderin.
Neler ölçülmeli
Hastaların karar vermesi haftalar veya aylar sürer. Yararlı sonuçlar rızalı bir görüşme, kesinleşmiş bir tedavi tarihi ve tamamlanmış bir tedavidir. Her aşama CRM’de klinik ayrıntı olmadan kaydedilmelidir; böylece raporlamada ve izin verilen durumlarda teklif stratejisinde kullanılabilir.
FOCUSADS bunu nasıl uyguluyor
Bir planda sağlık turizmi sektörü seçildiğinde plan oluşturucu, lansmandan önce geçilmesi gereken bir uyum kapısı ekler ve politika incelemesi gereken pazarları işaretler. OPS oyun planı incelemeyi, bağlantılı bir SOP ile bir stratejiste atar.
Metodolojimizle bağlantısı: Kısıtlar altında kanal rollerini belirleyin
Kaynaklar
- Healthcare and medicines, Google Advertising Policies Help, erişim
- Restricted targeting in Personalized advertising, Google Advertising Policies Help, erişim
- State of Data 2026: The AI-Powered Measurement Transformation, IAB, erişim