2026’da Hong Kong reklam kuralları
Hong Kong’un Personal Data (Privacy) Ordinance’ı, Asya’daki en katı doğrudan pazarlama izin kurallarından birini belirler. Part 6A uyarınca bir şirket, kişisel verileri doğrudan pazarlama için kullanmadan veya bu amaçla üçüncü bir tarafa aktarmadan önce bilgilendirilmiş izin almak zorundadır; sessizlik hiçbir zaman izin sayılmaz. Kural ücretli medya açısından önemlidir, çünkü müşteri listesi kitleleri, e-posta veya telefonla yeniden hedefleme ve çevrim dışı dönüşüm yüklemeleri kişisel verilere dayanır. İzni doğru toplayan markalar bu araçları kullanabilir; toplamayanlar risk altındadır.
Temel bulgular
- 1
PDPO’nun Part 6A bölümü, kişisel veriler doğrudan pazarlamada kullanılmadan veya doğrudan pazarlama için üçüncü bir tarafa aktarılmadan önce bilgilendirilmiş izin alınmasını şart koşar; sessizlik izin teşkil edemez.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Hong Kong; PCPD’nin PDPO’ya genel bakışı, tarih . [1]
- 2
Veri kullanıcısı, kişiye hangi tür verilerin kullanılacağını, pazarlama konularının sınıflarını ve vazgeçme hakkı bulunduğunu bildirmek zorundadır.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Hong Kong; PCPD’nin PDPO’ya genel bakışı, tarih . [1]
- 3
Google Ads çevrim dışı dönüşüm içe aktarmaları, reklamverenlerin reklam platformu dışında kaydedilen satışları ilişkilendirmesini sağlar.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Küresel; Google Ads Yardım, tarih . [2]
- 4
Apple, uygulama kampanyaları için gizliliği koruyan reklam ilişkilendirmesini belgelendirir.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Küresel; Apple Developer, tarih . [3]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- 2025 ve 2026’da Hong Kong’da reklam kuralları ve platform seçenekleri açısından neler değişti ve reklamverenin ne yapması gerekir?
- Kimin için
- Hong Kong’da ücretli medya planlayan pazarlama yöneticileri ve kurucular.
- Verilecek karar
- Lansmandan önce hangi uyum adımlarının tamamlanacağı ve bu yıl hangi kanalların test bütçesini hak ettiği.
- Kaynaklar
- PCPD’nin PDPO’ya genel bakışı, Google’ın çevrim dışı dönüşüm içe aktarma belgeleri ve Apple’ın reklam ilişkilendirme belgeleri.
- Dönem
- Resmi ve profesyonel kaynaklar, 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlandığı haliyle.
- Pazarlar
- Hong Kong, ulusal kurallar ve orada geçerli platform politikaları
- Tanımlar
- Doğrudan pazarlama: Belirli kişilerin kişisel verilerini kullanarak onlara bilgi göndermek veya onları aramak yoluyla mal ya da hizmet sunmak veya bağış istemek.
- Sınırlar
- Bu brifing hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. Harekete geçmeden önce yükümlülükleri yetkin bir yerel hukuk danışmanıyla teyit edin.
- Kurallar ve platform koşulları değişir; her kaynakta onu okuduğumuz tarih gösterilir.
PDPO kapsamında doğrudan pazarlama izni
Belgelenmiş: resmi kaynak
Doğrudan pazarlama hükümleri 2012 değişiklikleriyle getirildi ve 2026’da da markaların müşteri verilerini nasıl kullanabileceğini belirlemeye devam ediyor. İzin açık bir beyan olmalıdır ve itiraz edilmediğine dair beyanı da kapsar; ancak hiçbir şey yapmamak asla yeterli değildir. Veri işleyenler doğrudan düzenlemeye tabi değildir; marka, ajanslarının ve platformlarının verileri PDPO’ya uygun şekilde işlemesini sözleşmeler yoluyla sağlamalıdır.
Reklam kitleleri açısından anlamı
FOCUSADS görüşü
Kişileri hedeflemek veya hariç tutmak için bir reklam platformuna müşteri listesi yüklemek, kişisel verilerin kullanımıdır. Liste pazarlama amacıyla, uygun bilgilendirme ve izinle toplandıysa müşteri eşleştirme kitlelerini ve çevrim dışı dönüşüm içe aktarmalarını besleyebilir. Bu dayanağı olmayan listeler reklam platformlarının dışında tutulmalıdır. Platform dönüşüm modellemesi veya Apple’ın uygulamalara yönelik ilişkilendirme çerçevesi gibi toplu ölçüm yöntemleri bu boşluğun bir kısmını doldurur.
Bu yılın fırsatları
FOCUSADS görüşü
Hong Kong’daki reklamverenler Google, Meta ve yerel yayıncılarda genellikle İngilizce ve Geleneksel Çince olmak üzere iki dilli kampanyalar yürütür. Temiz bir izin kaydı rekabet avantajıdır: birinci taraf kitlelerin kullanılabilir kalmasını sağlar ve ölçümü daha eksiksiz hâle getirir. FOCUSADS, bir Hong Kong planında kullanılmadan önce her listenin izin dayanağını kontrol eder.
Metodolojimizle bağlantısı: Pazar kuralları plana nasıl girer
Kaynaklar
- The Personal Data (Privacy) Ordinance, Office of the Privacy Commissioner for Personal Data, Hong Kong (PCPD), erişim
- About offline conversion imports, Google Ads Help, erişim
- Ad attribution, Apple Developer, erişim