2026’da Kanada’da haber, vergi ve reklam kuralları
2026’da Kanada’daki dijital reklamcılığı üç olgu şekillendiriyor. Meta, Online News Act’e tepki olarak Ağustos 2023’ten bu yana Kanada’da Facebook ve Instagram’daki haber içeriğini engelliyor. Google, yılda 100 milyon C$ ödemesi karşılığında Yasa’dan muaf tutuluyor; bu tutar Canadian Journalism Collective tarafından haber kuruluşlarına dağıtılıyor. Kanada, 29 Haziran 2025’te %3’lük dijital hizmet vergisini kaldıracağını açıkladı. Reklamverenler açısından sonuç şöyle özetlenebilir: Meta’daki haber kitleleri ortadan kalktı, haber bağlamının daha büyük kısmını başka yollarla ulaşılan yayıncı envanteri taşıyor ve platform fiyatları artık DST’ye maruz kalmıyor.
Temel bulgular
- 1
Meta, Online News Act’e uymak için 1 Ağustos 2023’te Kanada’daki kullanıcılar için Facebook ve Instagram’da haber erişimini sonlandırmaya başladı.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Kanada; Meta haber merkezi, tarih . [1]
- 2
Canadian Heritage’ın bildirdiğine göre Google’a Online News Act’in pazarlık hükümlerinden beş yıllık muafiyet tanındı.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Kanada; Canadian Heritage bilgi notu, 2026, tarih . [2]
- 3
Canadian Journalism Collective, Google’dan gelen yılda 100 milyon C$’ı Kanadalı haber kuruluşlarına dağıtıyor.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Kanada; Canadian Journalism Collective, tarih . [3]
- 4
Kanada, 29 Haziran 2025’te Amerika Birleşik Devletleri ile ticaret müzakerelerini desteklemek amacıyla dijital hizmet vergisini kaldıracağını açıkladı.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Kanada; Maliye Bakanlığı, tarih . [4]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- Kanada’daki hangi politika değişiklikleri, reklamverenlerin haber kitlelerine nerede ulaştığını ve platformların maliyetini hâlâ etkiliyor?
- Kimin için
- Kanada’da medya satın alan medya planlamacıları ve marka yöneticileri.
- Verilecek karar
- Kanada’da haberle ilişkili kampanyaların ve marka kampanyalarının nereye yerleştirileceği.
- Kaynaklar
- Meta’nın Kanada’da haber erişimine ilişkin haber merkezi yazısı, Canadian Heritage’ın Online News Act hakkındaki bilgi notu, Canadian Journalism Collective ve Maliye Bakanlığı’nın dijital hizmet vergisine ilişkin duyurusu.
- Dönem
- 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlanmış ve erişilmiş resmî ve hukuki kaynaklar.
- Pazarlar
- Kanada, ulusal kurallar ve orada geçerli platform politikaları.
- Tanımlar
- Online News Act: büyük platformların haber kuruluşlarıyla pazarlık yapmasını zorunlu kılan, Aralık 2023’ten bu yana yürürlükte olan federal yasa.
- Sınırlar
- Meta’nın tutumu değişebilir; haberle ilişkili kampanyaları planlamadan önce güncel durumu kontrol edin.
- Bu metin hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. İşletmenize ilişkin yükümlülükleri ilgili pazardaki yetkin bir hukuk danışmanıyla teyit edin.
Facebook ve Instagram’da haber yok
Belgelenmiş: resmi kaynak
Ağustos 2023’ten bu yana Kanada’daki yayıncıların paylaştığı haber bağlantıları ve içerikler, Kanada’daki kullanıcılar tarafından Facebook veya Instagram’da görüntülenemiyor. Yayıncılar sayfalarına ve Meta’nın reklam araçlarına erişimini koruyor, ancak içerikleri Kanadalı kullanıcıların akışlarına ulaşmıyor. Meta Kanada’da reklam satmaya devam ediyor; ortadan kalkan, reklamın çevresindeki haber bağlamı.
Google ve yayıncı fonu
Belgelenmiş: resmi kaynak
Google, Yasa’nın zorunlu pazarlık hükümlerinden muafiyet elde etti. Bu muafiyet kapsamında yılda 100 milyon C$, Mart 2025’ten bu yana haber kuruluşlarına fon dağıtan Canadian Journalism Collective aracılığıyla haber kuruluşlarına aktarılıyor.
Dijital hizmet vergisi kaldırıldı
Belgelenmiş: resmi kaynak
DST, büyük teknoloji şirketlerinin Kanadalı kullanıcılardan elde ettiği geliri vergilendirmek için yürürlüğe konmuştu. Maliye Bakanlığı 29 Haziran 2025’te, Amerika Birleşik Devletleri ile müzakereleri desteklemek amacıyla verginin kaldırılacağını açıkladı.
Fırsatı nerede görüyoruz
FOCUSADS görüşü
Kanada’da haber bağlamı isteyen reklamverenler bunu doğrudan yayıncılardan, programatik anlaşmalarla veya bağlı TV haber uygulamalarında satın alabilir. Meta akışlarında haber bulunmadığından sohbetin daha büyük kısmını içerik üreticileri ve topluluk sayfaları taşıyor; bu durum içerik üreticilerine iyi brif veren ve iş birliklerini usulüne uygun biçimde açıklayan markaların işine geliyor.
Metodolojimizle bağlantısı: FOCUSADS kanalları pazara göre nasıl tarar
Kaynaklar
- Changes to news availability on our platforms in Canada, Meta Newsroom, erişim
- United States and negotiations: Online News Act (briefing, May 2026), Canadian Heritage, erişim
- Canadian Journalism Collective: funding under the Online News Act, Canadian Journalism Collective, erişim
- Canada rescinds digital services tax to advance broader trade negotiations with the United States, Department of Finance Canada, erişim