2026’da Almanya’nın rıza ve reklam kuralları
Almanya, tekrar tekrar karşılaşılan çerez banner’larının önüne geçmek için yasal bir yol oluşturdu. Rıza Yönetimi Yönetmeliği (EinwV) 1 Nisan 2025’ten bu yana uygulanıyor ve federal veri koruma görevlisi 17 Ekim 2025’te ilk rıza yönetimi hizmetini tanıdı. Bu hizmetlerin kullanımı isteğe bağlı; olağan rıza banner’ları da hukuka uygun olmaya devam ediyor. Siyasi reklamcılık ve yapay zekâ ile üretilen içeriğe ilişkin AB kuralları, 2026 kampanyaları için ikinci bir katman ekliyor.
Temel bulgular
- 1
6 Şubat 2025 tarihli Rıza Yönetimi Yönetmeliği (EinwV) 1 Nisan 2025’te yürürlüğe girdi.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Almanya; federal mevzuat metni, tarih . [1]
- 2
BfDI, Law & Innovation Technology GmbH’nin Consenter hizmetini, 17 Ekim 2025’te tanınan ilk rıza yönetimi hizmeti olarak listeliyor.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Almanya; BfDI, tarih . [2]
- 3
Google, AEA, Birleşik Krallık ve İsviçre’de sunulan reklamlar için sertifikalı bir rıza yönetim platformu şart koşuyor.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: AEA; Google rıza gereksinimleri, tarih . [3]
- 4
Siyasi reklamcılığa ilişkin (AB) 2024/900 sayılı Tüzük 10 Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor; buna, seçim veya referandumdan önceki üç ay içinde AB dışındaki sponsorların siyasi reklam vermesine yönelik yasak da dahil.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Avrupa Birliği; EUR-Lex özeti, tarih . [4]
- 5
Yapay Zekâ Yasası’nın (AI Act) 50. maddesindeki şeffaflık yükümlülükleri 2 Ağustos 2026’dan bu yana uygulanıyor; deepfake’ler ve kamu yararını ilgilendiren, yapay zekâ ile üretilmiş metinler, bir kişi tarafından incelenip editoryal sorumluluğu üstlenilmedikçe etiketlenmelidir.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Avrupa Birliği; Avrupa Komisyonu SSS, tarih . [6]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- Almanya’da rıza ve reklam kurallarında 2025 ve 2026’da neler değişti?
- Kimin için
- Almanya’da medya satın alan pazarlama yöneticileri ve ajanslar.
- Verilecek karar
- 2026’da Almanya medya planlarında, kreatiflerde ve veri altyapısında neyin değişmesi gerektiği.
- Kaynaklar
- EinwV metni, BfDI’nin tanınan rıza hizmetlerine ilişkin sayfası ve Google’ın rıza yönetimi gereksinimleri. AB kaynakları: (AB) 2024/900 sayılı Tüzük’ün EUR-Lex özeti, Meta’nın AB’deki siyasi reklamlara ilişkin duyurusu ve Avrupa Komisyonu’nun Yapay Zekâ Yasası’nın 50. maddesine ilişkin materyali.
- Dönem
- 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlanmış ve erişilmiş resmî ve hukuki kaynaklar.
- Pazarlar
- AB çerçevesi içinde Almanya.
- Tanımlar
- TDDDG: Almanya’da çerezleri ve cihaz erişimini düzenleyen Telekomünikasyon ve Dijital Hizmetlerde Veri Koruma Kanunu.
- Sınırlar
- Tanınan rıza hizmetlerinin kullanıcılar arasında ne ölçüde benimsendiği ölçülmedi.
- Bu metin hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. İşletmenize ilişkin yükümlülükleri ilgili pazardaki yetkin bir hukuk danışmanıyla teyit edin.
§ 26 TDDDG kapsamında rıza yönetimi hizmetleri
Belgelenmiş: resmi kaynak
TDDDG’nin 26. maddesi, kullanıcının rıza tercihlerini saklayıp web sitelerine ileten hizmetleri tanıma yetkisini BfDI’ye veriyor; böylece kullanıcılar her sitede ayrı ayrı karar vermek zorunda kalmıyor. Gereklilikleri EinwV belirliyor: kullanıcı dostu ve rekabet açısından tarafsız prosedürler ile web siteleri ve tarayıcılar için teknik arayüzler. Yönetmelik 1 Nisan 2025’te yürürlüğe girdi.
BfDI, ilk hizmet olan Consenter’ı 17 Ekim 2025’te tanıdı. Web siteleri tanınan hizmetleri entegre edebilir, ancak bununla yükümlü değildir. Geçerli rıza toplayan çerez banner’ları hukuka uygun olmaya devam ediyor.
Altyapınızda neleri kontrol etmelisiniz
FOCUSADS görüşü
- Rıza platformunuzun, AEA trafiği için Google’ın sertifikalı CMP şartını karşıladığını doğrulayın.
- CMP sağlayıcınıza, tanınan EinwV hizmetlerinden gelen sinyalleri okuyup okuyamadığını sorun.
- Reklam ve analiz etiketlerinin yalnızca eşleşen rıza varsa çalışması için rıza kayıtlarını amaç bazında tutun.
Siyasi ve toplumsal konulu reklamlar: AB kuralları ve platformların çekilmesi
Belgelenmiş: resmi kaynak
Siyasi reklamların şeffaflığı ve hedeflenmesine ilişkin (AB) 2024/900 sayılı Tüzük 10 Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor ve Almanya’yı da kapsıyor. Tüzük ayrıca AB dışındaki sponsorların bir seçim veya referandumdan önceki üç ay içinde siyasi reklam vermesini yasaklıyor.
Meta buna AB’de siyasi, seçimle ilgili ve toplumsal konulu reklamlara son vererek yanıt verdi. Şirketin haber merkezindeki duyuruya göre bu reklamların yayını 6 Ekim 2025’te durdu. Toplumsal konulu reklamlar seçim reklamlarından daha geniş bir kategori olduğundan, Almanya’da amaç odaklı mesajlar yayınlayan hayır kurumları, kampanya grupları ve markaların Meta’nın siyasi reklam ürünlerine bağlı olmayan bir yola ihtiyacı var.
Yapay zekâ ile üretilmiş kreatif: 2 Ağustos 2026’dan itibaren etiketleme
Belgelenmiş: resmi kaynak
AB Yapay Zekâ Yasası’nın 50. maddesi 2 Ağustos 2026’dan bu yana uygulanıyor. Deepfake’ler ile kamuoyunu kamu yararını ilgilendiren konularda bilgilendirmek amacıyla yayımlanan, yapay zekâ ile üretilmiş veya değiştirilmiş metinler, bir kişi metni incelemedikçe ve editoryal sorumluluğu üstlenmedikçe etiketlenmelidir. Halihazırda piyasada bulunan üretken yapay zekâ sistemlerinin sağlayıcıları, makine tarafından okunabilir işaretleme yükümlülüğü için 2 Aralık 2026’ya kadar süreye sahip.
Komisyon, 10 Haziran 2026’da yapay zekâ ile üretilmiş içeriğin işaretlenmesi ve etiketlenmesine ilişkin gönüllü bir Uygulama Kuralları metni yayımladı; metin, uygulayıcıların (deployer) kullanabileceği isteğe bağlı simgeler de içeriyor. Reklamverenler için pratik adım bir kreatif kaydı tutmaktır: hangi varlıkların yapay zekâ ile üretildiği veya değiştirildiği, bunları kimin incelediği ve etiketin nerede göründüğü.
Fırsatı nerede görüyoruz
FOCUSADS görüşü
Tanınan rıza hizmetleri kullanıcı kazanırsa, bu hizmetlere katılan sitelerdeki rıza oranları banner’a dayalı oranlardan daha istikrarlı hale gelebilir. Etiketlemesini rızaya duyarlı, birinci taraf verisini temiz tutan reklamverenler her iki durumda da Alman trafiğinden daha kullanışlı veri elde eder.
FOCUSADS bunu nasıl uyguluyor
FOCUSADS görüşü
Almanya planlarında bütçe ayrılmadan önce her kanal için bir politika taraması yapılır. Önce siyasi ve toplumsal konulu mesajlar, düzenlemeye tabi kategoriler ve yapay zekâ ile üretilen kreatifler kontrol edilir; mesajı taşıyamayan kanallar gerekçesi gösterilerek plandan çıkarılır.
Metodolojimizle bağlantısı: FOCUSADS kanalları pazara göre nasıl tarar
Kaynaklar
- Einwilligungsverwaltungsverordnung (EinwV), Gesetze im Internet (Federal Ministry of Justice), erişim
- Dienste zur Einwilligungsverwaltung nach § 26 TDDDG, Federal Commissioner for Data Protection (BfDI), erişim
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, erişim
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), erişim
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, erişim
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, erişim
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, erişim