2026’da Çekya reklam kuralları
Çekya’daki reklamverenler güçlü bir yerel arama motorunun bulunduğu bir pazarda çalışıyor. Seznam, Google’ın yanında, Sklik üzerinden satılan kendi arama ve display ağını işletiyor. 2026 kural değişiklikleri AB genelinde geçerli: siyasi ve toplumsal konulu reklamlar 10 Ekim 2025’ten bu yana etiketleme ve hedefleme sınırlamalarına tabi, Dijital Hizmetler Yasası ulusal koordinatörler aracılığıyla uygulanıyor ve Google AEA trafiği için sertifikalı bir rıza platformu şart koşuyor. Yalnızca Google’ı kapsayan bir Çekya planı arama talebinin bir kısmını kaçırır; rıza kontrollerini atlayan bir plan ise sonuçları olduğundan düşük raporlar.
Temel bulgular
- 1
Seznam, arama ve içerik ağı reklamlarını Sklik üzerinden satıyor.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Çekya; Seznam.cz, tarih . [1]
- 2
Siyasi reklamcılığa ilişkin (AB) 2024/900 sayılı Tüzük 10 Ekim 2025’te tam olarak uygulanmaya başladı.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Çekya dahil AB üye devletleri, tarih . [2]
- 3
Her üye devlet, Komisyon’un Dijital Hizmetler Yasası’nı izlemesine ve uygulatmasına yardımcı olmak üzere bir Dijital Hizmetler Koordinatörü atar.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: AB üye devletleri, tarih . [3]
- 4
Google, AEA, Birleşik Krallık ve İsviçre’deki kullanıcılara sunulan reklamlar için Google sertifikalı bir rıza yönetim platformu şart koşuyor.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Çekya dahil AEA, tarih . [4]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- 2025 ve 2026’da Çekya’da reklam kuralları ve platform seçenekleri açısından neler değişti, reklamveren bu konuda ne yapmalı?
- Kimin için
- Çekya’da ücretli medya planlayan pazarlama yöneticileri ve kurucular.
- Verilecek karar
- Lansmandan önce hangi uyum adımlarının tamamlanacağı ve bu yıl hangi kanalların test bütçesini hak ettiği.
- Kaynaklar
- Seznam’ın Sklik reklam sayfası, Avrupa Komisyonu’nun siyasi reklam ve Dijital Hizmetler Koordinatörleri sayfaları ve Google’ın AEA rıza gereklilikleri.
- Dönem
- Resmi ve profesyonel kaynaklar, 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlandığı haliyle.
- Pazarlar
- Çekya, ulusal kurallar ve orada geçerli platform politikaları
- Tanımlar
- Sklik: Seznam’ın arama sonuçları ve içerik ağı için self servis reklam sistemi.
- Sınırlar
- Bu brifing hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. Harekete geçmeden önce yükümlülükleri yetkin bir yerel hukuk danışmanıyla teyit edin.
- Kurallar ve platform koşulları değişir; her kaynakta onu okuduğumuz tarih gösterilir.
İki arama motoru, tek bütçe
Belgelenmiş: resmi kaynak
Sklik, Seznam arama sonuçlarını ve Çek sitelerinden oluşan içerik ağını kapsıyor. Anahtar kelime araştırması, negatif listeler ve dönüşüm takibi Google Ads’ten ayrı olarak kurulmalı; bütçenin ikisi arasında kaydırılabilmesi için raporlama da ikisini tek bir görünümde birleştirmeli.
2026’da geçerli AB kuralları
Belgelenmiş: resmi kaynak
AB’de siyasi reklamlar artık bir etiket ve şeffaflık bildirimi gerektiriyor; kişisel verilerle hedefleme için de açık rıza gerekiyor. Dijital Hizmetler Yasası çevrim içi platformlara, ulusal koordinatörlerin denetlediği reklam şeffaflığı yükümlülükleri getiriyor. Çerezler ve benzeri tanımlayıcılar için rıza ayrı bir gereklilik olmaya devam ediyor; Google bunu AEA trafiği için sertifikalı rıza platformu kuralıyla uyguluyor.
Bu yılın fırsatları
FOCUSADS görüşü
Seznam’ı kendi anahtar kelimeleri ve teklifleriyle ikinci bir arama motoru olarak ele alan reklamverenler, çoğu zaman yalnızca Google’a dayalı planların dokunmadığı talebi bulur. FOCUSADS, hedef ve kategori uygun olduğunda Sklik’i Çekya planlarına dahil eder ve her iki arama motorunu da müşterinin kendi sonuç verilerine göre raporlar.
Metodolojimizle bağlantısı: Pazar kuralları plana nasıl girer
Kaynaklar
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, erişim
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, erişim
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, erişim
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, erişim