2026’da Danimarka reklam kuralları
Danimarka’daki 2026 değişiklikleri büyük ölçüde AB hukukundan kaynaklanıyor. 10 Ekim 2025’ten bu yana ücretli siyasi reklamların bir etiket ve şeffaflık bildirimi taşıması gerekiyor; büyük platformlar da AB’de siyasi ve toplumsal konulu reklam satışını durdurdu. Dijital Hizmetler Yasası ulusal koordinatörler aracılığıyla uygulanıyor; bu da platformlardaki reklamlarla ilgili şikâyetler için yerel bir başvuru yolu ekliyor. Google’ın AEA için rıza gereksinimleri Danimarka trafiğine de uygulanıyor. Ticari reklamverenler için asıl iş, toplumsal konulara değinen mesajları kontrol etmek ve rıza ile ölçüm düzenini sağlam tutmak.
Temel bulgular
- 1
10 Ekim 2025’ten itibaren AB’de ücretli veya hedefli siyasi reklamlar etiketlenmeli; sponsoru, ilgili seçim veya referandumu, ödenen tutarı ve kullanılan hedeflemeyi göstermelidir.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Danimarka dahil AB üye devletleri, tarih . [1]
- 2
Tüzük kapsamındaki para cezaları yıllık gelirin, bütçenin veya dünya çapındaki cironun %6’sına kadar çıkabiliyor; Meta ve Google AB’de siyasi reklam hizmetlerini durdurdu.
İkincil kaynak. Kapsam: AB; hukuk bürosu özeti, tarih . [2]
- 3
Google, AEA, Birleşik Krallık ve İsviçre’deki kullanıcılara sunulan reklamlar için Google sertifikalı bir rıza yönetim platformu şart koşuyor.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Danimarka dahil AEA, tarih . [3]
- 4
Her üye devlet, Komisyon’un Dijital Hizmetler Yasası’nı izlemesine ve uygulatmasına yardımcı olmak üzere bir Dijital Hizmetler Koordinatörü atar.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: AB üye devletleri, tarih . [4]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- 2025 ve 2026’da Danimarka’da reklam kuralları ve platform seçenekleri açısından neler değişti, reklamveren bu konuda ne yapmalı?
- Kimin için
- Danimarka’da ücretli medya planlayan pazarlama yöneticileri ve kurucular.
- Verilecek karar
- Lansmandan önce hangi uyum adımlarının tamamlanacağı ve bu yıl hangi kanalların test bütçesini hak ettiği.
- Kaynaklar
- Avrupa Komisyonu’nun siyasi reklam tüzüğüne ilişkin haberi, Bird & Bird’ün yükümlülükler ve platform yanıtlarına ilişkin özeti, Google’ın AEA rıza gereklilikleri ve Komisyon’un Dijital Hizmetler Koordinatörleri sayfası.
- Dönem
- Resmi ve profesyonel kaynaklar, 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlandığı haliyle.
- Pazarlar
- Danimarka, ulusal kurallar ve orada geçerli platform politikaları
- Tanımlar
- Dijital Hizmetler Koordinatörü: platformları Dijital Hizmetler Yasası kapsamında Avrupa Komisyonu ile birlikte denetleyen ulusal otorite.
- Sınırlar
- Bu brifing hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. Harekete geçmeden önce yükümlülükleri yetkin bir yerel hukuk danışmanıyla teyit edin.
- Kurallar ve platform koşulları değişir; her kaynakta onu okuduğumuz tarih gösterilir.
Siyasi reklam kuralları markalar için ne anlama geliyor
Belgelenmiş: resmi kaynak
Tüzük siyasi aktörleri hedefliyor, ancak tanımı bir oylamayı veya yasama sürecini etkilemeye yönelik mesajları da kapsıyor. Önerilen bir vergi, bir imar izni veya bir sektör düzenlemesi hakkında kampanya yürüten Danimarkalı bir şirket bu tanımın içinde kalabilir. Büyük platformlar bu kategoriden çekildiği için gerçekçi sonuç reklamın reddedilmesi olur; bu da tüm yayın dönemini geciktirir.
Platform denetimi ve rıza
Belgelenmiş: resmi kaynak
Dijital Hizmetler Yasası çevrim içi platformlara reklam şeffaflığı yükümlülükleri getiriyor ve bunları ulusal koordinatörler Komisyon ile birlikte denetliyor. Rıza gereksinimleri ayrı bir konu. Google’ın AEA kuralları, etiketlerin ziyaretçinin tercihine göre çalışması gerektiği anlamına geliyor; raporlarda da gözlemlenen ve modellenen dönüşümler bir arada yer alacak.
Bu yılın fırsatları
FOCUSADS görüşü
Danimarka, temiz birinci taraf verisine sahip reklamverenleri ödüllendiriyor. Çalışan bir rıza altyapısıyla CRM’den veya mağazadan yapılan çevrim dışı dönüşüm aktarımları, platformlara yalnızca çerezlere güvenen rakiplerin sağladığından daha iyi sinyaller verir. FOCUSADS’ın oluşturduğu Danimarka planlarında yerel yayıncılar, ses ve açık hava medyası küresel platformların yanında yer alır; her birinin belirtilmiş bir ölçüm yöntemi vardır.
Metodolojimizle bağlantısı: Pazar kuralları plana nasıl girer
Kaynaklar
- New EU rules on political advertising come into effect (10 October 2025), European Commission, erişim
- The EU Political Advertising Regulation: what you need to know, Bird & Bird, erişim
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, erişim
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, erişim