Fransa’nın çerez cezaları ve influencer kuralları
Fransa, çerezler ve reklam rızası konusunda Avrupa’nın en katı pazarı. CNIL, 1 Eylül 2025’te Gmail kullanıcılarının e-postaları arasında rıza almadan reklam gösterdiği ve hesap oluşturma sırasında çerez yerleştirdiği için Google’a 325 milyon €, rıza alınmadan yerleştirilen çerezler nedeniyle de SHEIN’e 150 milyon € para cezası verdi. 2023 tarihli influencer yasası, Fransız kitlesine tanıtım yapan herkes için geçerli. Bunlara ek olarak AB’nin siyasi reklam ve yapay zekâ ile üretilen içerik kuralları da uygulanıyor.
Temel bulgular
- 1
CNIL, 1 Eylül 2025’te Gmail kullanıcılarının e-postaları arasında rıza almadan reklam gösterdiği ve hesap oluşturma sırasında geçerli rıza olmadan çerez yerleştirdiği için Google’a 325 milyon € para cezası verdi.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Fransa; CNIL, tarih . [1]
- 2
CNIL, 1 Eylül 2025’te shein.com’da rıza alınmadan yerleştirilen çerezler nedeniyle SHEIN’in İrlanda’daki iştirakine 150 milyon € para cezası verdi.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Fransa; CNIL, tarih . [2]
- 3
9 Haziran 2023 tarihli ve 2023-451 sayılı Kanun ticari etkiyi düzenler ve bulundukları yerden bağımsız olarak Fransız kitlesine hitap eden influencer’lar için geçerlidir.
İkincil kaynak. Kapsam: Fransa; Avrupa Tüketici Merkezi, tarih . [4]
- 4
Siyasi reklamcılığa ilişkin (AB) 2024/900 sayılı Tüzük 10 Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor; buna, seçim veya referandumdan önceki üç ay içinde AB dışındaki sponsorların siyasi reklam vermesine yönelik yasak da dahil.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Avrupa Birliği; EUR-Lex özeti, tarih . [5]
- 5
Yapay Zekâ Yasası’nın (AI Act) 50. maddesindeki şeffaflık yükümlülükleri 2 Ağustos 2026’dan bu yana uygulanıyor; deepfake’ler ve kamu yararını ilgilendiren, yapay zekâ ile üretilmiş metinler, bir kişi tarafından incelenip editoryal sorumluluğu üstlenilmedikçe etiketlenmelidir.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Avrupa Birliği; Avrupa Komisyonu SSS, tarih . [7]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- 2026’da reklamverenleri en çok etkileyen Fransız yaptırımları ve yasaları hangileri?
- Kimin için
- Fransa’da medya satın alan pazarlama yöneticileri ve ajanslar.
- Verilecek karar
- 2026’da Fransa medya planlarında, kreatiflerde ve veri altyapısında neyin değişmesi gerektiği.
- Kaynaklar
- CNIL’in Google ve SHEIN kararları, Avrupa Komisyonu’nun Better Internet for Kids platformundaki 2023-451 sayılı Kanun maddesi ve Avrupa Tüketici Merkezi Fransa’nın influencer kuralları rehberi. AB kaynakları: (AB) 2024/900 sayılı Tüzük’ün EUR-Lex özeti, Meta’nın AB’deki siyasi reklamlara ilişkin duyurusu ve Avrupa Komisyonu’nun Yapay Zekâ Yasası’nın 50. maddesine ilişkin materyalleri.
- Dönem
- 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlanmış ve erişilmiş resmî ve hukuki kaynaklar.
- Pazarlar
- AB çerçevesi içinde Fransa.
- Tanımlar
- Ticari etki: 2023-451 sayılı Kanun’da tanımlandığı şekliyle mal, hizmet veya amaçların ücret karşılığında çevrim içi tanıtımı.
- Sınırlar
- CNIL’in 2025 ve 2026 yıllarına ait kararlarının tamamını incelemedik.
- Bu metin hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. İşletmenize ilişkin yükümlülükleri ilgili pazardaki yetkin bir hukuk danışmanıyla teyit edin.
CNIL’in çerezler ve gelen kutusu reklamlarına yönelik yaptırımları
Belgelenmiş: resmi kaynak
CNIL’in Google kararı iki uygulamayı hedef alıyor: Gmail’de e-postaların arasında gösterilen ve rıza gerektiren doğrudan pazarlama olarak değerlendirilen reklamlar ile Google hesabı oluşturulurken geçerli rıza olmadan yerleştirilen çerezler. SHEIN kararı ise ziyaretçiler siteye girer girmez, herhangi bir seçim yapmadan önce cihazlarına yerleştirilen çerezlerle ilgili.
Influencer yasası
İkincil kaynak
Fransa’nın 2023 tarihli yasası ticari influencer’ları, ücret karşılığında mal, hizmet veya amaçları çevrim içi ortamda kamuoyuna tanıtan kişiler olarak tanımlar. Ücretli iş birlikleri açıkça belirtilmeli, bazı ürün kategorilerinin tanıtımı yapılamaz ve AB dışında yaşayıp Fransız kitlesine hitap eden influencer’lar AB’de bir temsilci atamak zorundadır.
Siyasi ve toplumsal konulu reklamlar: AB kuralları ve platformların çekilmesi
Belgelenmiş: resmi kaynak
Siyasi reklamların şeffaflığı ve hedeflenmesine ilişkin (AB) 2024/900 sayılı Tüzük 10 Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor ve Fransa’yı da kapsıyor. Tüzük ayrıca AB dışındaki sponsorların bir seçim veya referandumdan önceki üç ay içinde siyasi reklam vermesini yasaklıyor.
Meta buna AB’de siyasi, seçimle ilgili ve toplumsal konulu reklamlara son vererek yanıt verdi. Şirketin haber merkezi duyurusuna göre bu reklamların gösterimi 6 Ekim 2025’te durduruldu. Toplumsal konulu reklamlar seçim reklamlarından daha geniş bir kategori olduğundan, Fransa’da amaç odaklı mesajlar yayınlayan hayır kurumları, kampanya grupları ve markaların Meta’nın siyasi reklam ürünlerine bağlı olmayan bir yola ihtiyacı var.
Yapay zekâ ile üretilmiş kreatif: 2 Ağustos 2026’dan itibaren etiketleme
Belgelenmiş: resmi kaynak
AB Yapay Zekâ Yasası’nın 50. maddesi 2 Ağustos 2026’dan bu yana uygulanıyor. Deepfake’ler ile kamuoyunu kamu yararını ilgilendiren konularda bilgilendirmek amacıyla yayımlanan, yapay zekâ ile üretilmiş veya değiştirilmiş metinler, bir kişi metni incelemedikçe ve editoryal sorumluluğu üstlenmedikçe etiketlenmelidir. Halihazırda piyasada bulunan üretken yapay zekâ sistemlerinin sağlayıcıları, makine tarafından okunabilir işaretleme yükümlülüğü için 2 Aralık 2026’ya kadar süreye sahip.
Komisyon, 10 Haziran 2026’da yapay zekâ ile üretilmiş içeriğin işaretlenmesi ve etiketlenmesine ilişkin gönüllü bir Uygulama Kuralları metni yayımladı; metin, uygulayıcıların (deployer) kullanabileceği isteğe bağlı simgeler de içeriyor. Reklamverenler için pratik adım bir kreatif kaydı tutmaktır: hangi varlıkların yapay zekâ ile üretildiği veya değiştirildiği, bunları kimin incelediği ve etiketin nerede göründüğü.
Fırsatı nerede görüyoruz
FOCUSADS görüşü
Katı rıza denetimi, güçlü birinci taraf ilişkilere sahip reklamverenlerin işine yarar: sadakat programları, oturum açılmış kullanıcılara yönelik perakende medya ve rızaya dayalı e-posta. Influencer yasasına titizlikle uyan içerik üreticileri daha düşük riskli iş ortaklarıdır; bu da kurallara uyan ajans ve markaların pazarlık gücünü artırır.
FOCUSADS bunu nasıl uyguluyor
FOCUSADS görüşü
Fransa planlarında bütçe dağıtılmadan önce her kanal için bir politika taraması yapılır: siyasi ve toplumsal konulu mesajlar, düzenlemeye tabi kategoriler ve yapay zekâ ile üretilmiş kreatifler önce kontrol edilir; mesajı taşıyamayan kanallar gerekçesi gösterilerek plandan çıkarılır.
Metodolojimizle bağlantısı: FOCUSADS kanalları pazara göre nasıl tarar
Kaynaklar
- Cookies and advertisements inserted between emails: Google fined 325 million euros by the CNIL, CNIL, erişim
- Cookies placed without consent: SHEIN fined 150 million euros by the CNIL, CNIL, erişim
- Law No. 2023-451 of 9 June 2023 aimed at regulating commercial influence, Better Internet for Kids (European Commission), erişim
- Influencers: obligations and responsibilities in Europe, European Consumer Centre France, erişim
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), erişim
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, erişim
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, erişim
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, erişim