2026’da İsveç’in reklam kuralları
Bu yıl İsveç’te ücretli medyayı üç kural seti şekillendiriyor. AB siyasi reklam tüzüğü 10 Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor; Meta ve Google AB’de siyasi ve toplumsal konulu reklam satışını durdurdu. Konsumentverket, bir şirketin kendi sosyal medya paylaşımlarını ve ücretli her influencer paylaşımını Pazarlama Uygulamaları Kanunu kapsamında pazarlama olarak değerlendiriyor. Google, AEA’da yayınlanan reklamlar için sertifikalı bir rıza platformu şart koşuyor. Bunların hiçbiri ticari kampanyaları engellemiyor, ancak her biri bir brifin, bir içerik üreticisi sözleşmesinin ve bir ölçüm planının neleri içermesi gerektiğini değiştiriyor.
Temel bulgular
- 1
Siyasi reklamcılığa ilişkin (AB) 2024/900 sayılı Tüzük 10 Ekim 2025’te tam olarak uygulanmaya başladı.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: İsveç dahil AB üye devletleri, tarih . [1]
- 2
Konsumentverket’e göre bir şirketin kendi ürünleri hakkında yayımladığı paylaşımlar ve bir influencer’a ücret ödeyerek yayımlattığı paylaşımlar Pazarlama Uygulamaları Kanunu kapsamındadır.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: İsveç; Konsumentverket’in şirketlere yönelik rehberi, tarih . [2]
- 3
Meta, Google ve birkaç reklam teknolojisi aracısı AB’de siyasi reklam hizmetlerini askıya aldıklarını veya durdurduklarını duyurdu.
İkincil kaynak. Kapsam: AB; bir hukuk bürosunun platform duyurularına ilişkin özeti, tarih . [3]
- 4
Google, AEA, Birleşik Krallık ve İsviçre’deki kullanıcılara reklam gösterirken Google sertifikalı bir rıza yönetim platformu kullanılmasını şart koşar.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: İsveç dahil AEA, tarih . [4]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- 2025 ve 2026’da İsveç’te reklam kuralları ve platform seçenekleri nasıl değişti, bir reklamveren bu konuda ne yapmalı?
- Kimin için
- İsveç’te ücretli medya planlayan pazarlama yöneticileri ve kurucular.
- Verilecek karar
- Lansmandan önce hangi uyum adımlarının tamamlanacağı ve bu yıl hangi kanalların test bütçesini hak ettiği.
- Kaynaklar
- Avrupa Komisyonu’nun siyasi reklam tüzüğüne ilişkin sayfaları, Konsumentverket’in şirketlere yönelik rehberi, Bird & Bird’ün platform yanıtlarına ilişkin özeti ve Google’ın AEA rıza gereklilikleri.
- Dönem
- Resmi ve profesyonel kaynaklar, 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlandığı haliyle.
- Pazarlar
- İsveç, ulusal kurallar ve orada geçerli platform politikaları
- Tanımlar
- Siyasi reklam: (AB) 2024/900 sayılı Tüzük’te tanımlandığı şekliyle, bir siyasi aktör tarafından veya onun adına verilen ya da bir seçimi, referandumu, oylamayı veya yasama sürecini etkilemek amacıyla hazırlanan ücretli veya hedeflenmiş mesajlar.
- Sınırlar
- Bu brifing hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. Harekete geçmeden önce yükümlülükleri yetkin bir yerel hukuk danışmanıyla teyit edin.
- Kurallar ve platform koşulları değişir; her kaynakta onu okuduğumuz tarih gösterilir.
Ekim 2025 sonrasında siyasi ve toplumsal konulu reklamlar
Belgelenmiş: resmi kaynak
AB tüzüğü, ücretli siyasi reklamların bir etiket ve sponsoru, bağlantılı seçim veya referandumu, ödenen tutarı ve kullanılan hedeflemeyi belirten bir şeffaflık bildirimi taşımasını şart koşar. Kişisel verilerle hedefleme, bu amaç için verilmiş açık rıza gerektirir. Para cezaları yıllık gelirin veya cironun %6’sına ulaşabilir.
Ticari reklamverenler için pratik risk, toplumsal konulu mesajlarda yatıyor. Enerji politikası, bir imar kararı veya bir kanun teklifi hakkındaki bir kampanya tanımın kapsamına girebilir. Büyük platformlar AB’de siyasi reklamcılıktan çekildiği için böyle bir kampanya etiketlenmek yerine doğrudan reddedilebilir.
Influencer paylaşımları da şirketin pazarlamasıdır
Belgelenmiş: resmi kaynak
Konsumentverket’in rehberi reklamvereni içerik üreticisiyle birlikte sorumlu tutar. Ücretli bir paylaşım, yalnızca bir tıklamadan sonra değil, en baştan reklam olarak tanınabilmelidir.
- Reklam etiketini ve paylaşımdaki yerini prodüksiyondan önce kararlaştırın.
- Yayımlanan her paylaşımın ve etiketinin bir kopyasını kampanya dosyasında saklayın.
- Metin etiketine ek olarak platformun ücretli iş ortaklığı aracını kullanın.
Bu yılın fırsatları
FOCUSADS görüşü
İsveç medya planları çoğunlukla Google, Meta ve TikTok üzerine kurulur; yerel yayıncılar, pazaryerleri ve ses yayını platformları destekleyici kanallardır. Kural değişiklikleri, halihazırda rızaya dayalı birinci taraf veri toplayan reklamverenlerin lehine: reddedilen çerezler yüzünden daha az dönüşüm kaybederler ve sonuçları çevrim dışı içe aktarmalarla platformlara geri besleyebilirler. FOCUSADS, bir plan yayına girmeden önce İsveç alan adlarının rıza kurulumunu kontrol eder ve hangi rakamların platformlardan, hangilerinin müşterinin kendi sistemlerinden geldiğini kaydeder.
Metodolojimizle bağlantısı: Pazar kuralları plana nasıl girer
Kaynaklar
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, erişim
- Influencers reklaminlägg: regler för företag, Konsumentverket (Swedish Consumer Agency), erişim
- The EU Political Advertising Regulation: what you need to know, Bird & Bird, erişim
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, erişim