İtalya: influencer kodu ve 2026 kuralları
İtalya artık büyük influencer’ları neredeyse yayıncılar gibi düzenliyor. AGCOM, Temmuz 2025’te influencer’lar için yönergeler ve davranış kuralları kabul etti; örtülü reklama karşı daha sıkı kurallar, reşit olmayanlar için daha fazla koruma, 600.000 €’ya varan para cezaları ve önemli influencer’lar için resmi bir sicil getirdi. İtalyan içerik üreticileriyle çalışan markaların bu yükümlülükleri yansıtan sözleşmelere ihtiyacı var. AB’nin siyasi reklam ve yapay zekâ ile üretilen içerik kuralları da uygulanıyor.
Temel bulgular
- 1
AGCOM, 197/25/CONS sayılı kararla influencer’lar için yönergeler ve davranış kuralları kabul etti.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: İtalya; AGCOM, tarih . [1]
- 2
Davranış kuralları örtülü reklamı hedef alıyor, reşit olmayanlar için koruma ekliyor, önemli influencer’lar için resmi bir sicil getiriyor ve 600.000 €’ya varan para cezalarına olanak tanıyor.
İkincil kaynak. Kapsam: İtalya; Il Sole 24 Ore, tarih . [3]
- 3
Yönergeler, influencer pazarlamasını izlemek ve eşikler ile metrikleri gözden geçirmek için AGCOM başkanlığında bir teknik masayı sürdürüyor.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: İtalya; AGCOM yönergeleri, tarih . [2]
- 4
Siyasi reklamcılığa ilişkin (AB) 2024/900 sayılı Tüzük 10 Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor; buna, seçim veya referandumdan önceki üç ay içinde AB dışındaki sponsorların siyasi reklam vermesine yönelik yasak da dahil.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Avrupa Birliği; EUR-Lex özeti, tarih . [4]
- 5
Yapay Zekâ Yasası’nın (AI Act) 50. maddesindeki şeffaflık yükümlülükleri 2 Ağustos 2026’dan bu yana uygulanıyor; deepfake’ler ve kamu yararını ilgilendiren, yapay zekâ ile üretilmiş metinler, bir kişi tarafından incelenip editoryal sorumluluğu üstlenilmedikçe etiketlenmelidir.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Avrupa Birliği; Avrupa Komisyonu SSS, tarih . [6]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- 2026’da İtalya’daki influencer ve ücretli medya kampanyalarını hangi İtalyan ve AB kuralları değiştiriyor?
- Kimin için
- İtalya’da medya satın alan pazarlama yöneticileri ve ajanslar.
- Verilecek karar
- 2026’da İtalya medya planlarında, kreatiflerde ve veri altyapısında neyin değişmesi gerektiği.
- Kaynaklar
- AGCOM’un influencer’lara yönelik yönergeleri ve davranış kuralları ile Il Sole 24 Ore’nin bunların kabulüne ilişkin haberi. AB kaynakları: (AB) 2024/900 sayılı Tüzük’ün EUR-Lex özeti, Meta’nın AB’deki siyasi reklamlara ilişkin duyurusu ve Avrupa Komisyonu’nun Yapay Zekâ Yasası’nın 50. maddesine ilişkin materyalleri.
- Dönem
- 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlanmış ve erişilmiş resmî ve hukuki kaynaklar.
- Pazarlar
- AB çerçevesi içinde İtalya.
- Tanımlar
- Önemli influencer (relevant influencer): AGCOM’un kitle eşiklerini karşılayan ve davranış kurallarına tabi olan influencer.
- Sınırlar
- AGCOM’un sayısal eşiklerini burada aktarmadık; bunları yönergelerden kontrol edin.
- Bu metin hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. İşletmenize ilişkin yükümlülükleri ilgili pazardaki yetkin bir hukuk danışmanıyla teyit edin.
AGCOM’un influencer çerçevesi
Belgelenmiş: resmi kaynak
İtalya’nın iletişim otoritesi ve Dijital Hizmetler Koordinatörü olan AGCOM, yönergeleri (Ek A) ve davranış kurallarını (Ek B) 197/25/CONS sayılı kararla kabul etti. Davranış kuralları AGCOM’un eşiklerini karşılayan önemli influencer’lar için geçerli; reşit olmayan influencer’lara ise çocuk işçiliğine ilişkin mevcut mevzuat uygulanıyor.
Il Sole 24 Ore’ye göre davranış kuralları örtülü reklama karşı daha net kurallar, reşit olmayanlar için daha fazla koruma, 600.000 €’ya varan para cezaları ve önemli influencer’lar için resmi bir sicil öngörüyor.
- Çalıştığınız her içerik üreticisinin AGCOM sicilinde olup olmadığını kontrol edin.
- Ücretli veya hediye karşılığı yapılan her iş birliğinin açıkça belirtilmesini şart koşun.
- Reşit olmayanların yer aldığı içerikleri geçerli çocuk işçiliği kurallarının sınırları içinde tutun.
Siyasi ve toplumsal konulu reklamlar: AB kuralları ve platformların çekilmesi
Belgelenmiş: resmi kaynak
Siyasi reklamların şeffaflığı ve hedeflenmesine ilişkin (AB) 2024/900 sayılı Tüzük 10 Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor ve İtalya’yı da kapsıyor. Tüzük ayrıca AB dışındaki sponsorların bir seçim veya referandumdan önceki üç ay içinde siyasi reklam vermesini yasaklıyor.
Meta buna AB’de siyasi, seçimle ilgili ve toplumsal konulu reklamlara son vererek yanıt verdi. Şirketin haber merkezi duyurusuna göre bu reklamların gösterimi 6 Ekim 2025’te durduruldu. Toplumsal konulu reklamlar seçim reklamlarından daha geniş bir kategori olduğundan, İtalya’da amaç odaklı mesajlar yayınlayan hayır kurumları, kampanya grupları ve markaların Meta’nın siyasi reklam ürünlerine bağlı olmayan bir yola ihtiyacı var.
Yapay zekâ ile üretilmiş kreatif: 2 Ağustos 2026’dan itibaren etiketleme
Belgelenmiş: resmi kaynak
AB Yapay Zekâ Yasası’nın 50. maddesi 2 Ağustos 2026’dan bu yana uygulanıyor. Deepfake’ler ile kamuoyunu kamu yararını ilgilendiren konularda bilgilendirmek amacıyla yayımlanan, yapay zekâ ile üretilmiş veya değiştirilmiş metinler, bir kişi metni incelemedikçe ve editoryal sorumluluğu üstlenmedikçe etiketlenmelidir. Halihazırda piyasada bulunan üretken yapay zekâ sistemlerinin sağlayıcıları, makine tarafından okunabilir işaretleme yükümlülüğü için 2 Aralık 2026’ya kadar süreye sahip.
Komisyon, 10 Haziran 2026’da yapay zekâ ile üretilmiş içeriğin işaretlenmesi ve etiketlenmesine ilişkin gönüllü bir Uygulama Kuralları metni yayımladı; metin, uygulayıcıların (deployer) kullanabileceği isteğe bağlı simgeler de içeriyor. Reklamverenler için pratik adım bir kreatif kaydı tutmaktır: hangi varlıkların yapay zekâ ile üretildiği veya değiştirildiği, bunları kimin incelediği ve etiketin nerede göründüğü.
Fırsatı nerede görüyoruz
FOCUSADS görüşü
Kayıtlı influencer’ların yükümlülükleri daha net olduğundan markalar için uyum riski azalır. İçerik üreticisi içeriklerini platformların iş ortaklığı reklamlarıyla ücretli olarak öne çıkarmak, açıklama ve raporlamayı tek bir yerde toplar.
FOCUSADS bunu nasıl uyguluyor
FOCUSADS görüşü
İtalya planlarında bütçe dağıtılmadan önce her kanal için bir politika taraması yapılır: siyasi ve toplumsal konulu mesajlar, düzenlemeye tabi kategoriler ve yapay zekâ ile üretilmiş kreatifler önce kontrol edilir; mesajı taşıyamayan kanallar gerekçesi gösterilerek plandan çıkarılır.
Metodolojimizle bağlantısı: FOCUSADS kanalları pazara göre nasıl tarar
Kaynaklar
- Codice di condotta per gli influencer (Allegato B, delibera 197/25/CONS), AGCOM, erişim
- Linee guida per gli influencer (Allegato A, delibera 197/25/CONS), AGCOM, erişim
- Influencers: Agcom code of conduct tightened, fines of up to 600,000 euro, Il Sole 24 Ore, erişim
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), erişim
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, erişim
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, erişim
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, erişim