2026’da Güney Kore reklam kuralları
Kore Adil Ticaret Komisyonu (KFTC), tavsiye ve onaylara ilişkin rehberini iki yılda iki kez değiştirdi: metin tabanlı medyaya yönelik kurallar 1 Aralık 2024’te, sonraki bir değişiklik ise 1 Haziran 2026’da yürürlüğe girdi. Ücretli veya sponsorlu içerik, okurların fark edeceği biçimde açıklanmalıdır. Veri tarafında Kişisel Bilgilerin Korunması Komisyonu (PIPC), 2024’te şirketlerin veri işlemeyi ve yurt dışı aktarımları nasıl açıklaması gerektiğini belirleyen güncel gizlilik politikası rehberini yayımladı. Kore medya planları çoğu pazardan bir yönüyle de ayrılır: ana yerel arama portalının ve mesajlaşma platformunun işlettiği NAVER Search Ads ve Kakao Moment, Google ve Meta’nın yanında yer alır.
Temel bulgular
- 1
KFTC, tavsiye ve onay içeren etiketleme ve reklamlara ilişkin rehberinde 1 Haziran 2026’da yürürlüğe giren bir değişiklik kabul etti.
İkincil kaynak. Kapsam: Güney Kore; KFTC’ye atıf yapan politika takip kaynağı, tarih . [1]
- 2
KFTC’nin bloglar gibi metin tabanlı medyadaki onaylar için açıklama yükümlülükleri ekleyen önceki değişikliği 1 Aralık 2024’te yürürlüğe girdi.
İkincil kaynak. Kapsam: Güney Kore; KFTC’ye atıf yapan politika takip kaynağı, tarih . [2]
- 3
30 Nisan 2024’te yayımlanan PIPC rehberi, gizlilik politikalarında yurt dışında veri toplanan ülkenin, yurt dışı aktarımlarda ise hukuki dayanakların ve kanunen bildirilmesi gereken hususların belirtilmesini şart koşar.
İkincil kaynak. Kapsam: Güney Kore; PIPC rehberine ilişkin hukuk bürosu özeti, tarih . [3]
- 4
NAVER Search Ads ve Kakao Moment, Kore’nin ana arama portalının ve mesajlaşma platformunun self servis reklam sistemleridir.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Güney Kore; resmi platform sayfaları, tarih . [4]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- 2025 ve 2026’da Güney Kore’de reklam kuralları ve platform seçenekleri nasıl değişti ve bir reklamveren bu konuda ne yapmalı?
- Kimin için
- Güney Kore’de ücretli medya planlayan pazarlama yöneticileri ve kurucular.
- Verilecek karar
- Lansmandan önce hangi uyum adımlarının tamamlanacağı ve bu yıl hangi kanalların test bütçesini hak ettiği.
- Kaynaklar
- KFTC rehber değişikliklerine ilişkin Digital Policy Alert kayıtları, PIPC rehberine ilişkin bir Kim & Chang özeti ve NAVER ile Kakao reklam sayfaları.
- Dönem
- Resmi ve profesyonel kaynaklar, 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlandığı haliyle.
- Pazarlar
- Güney Kore, ulusal kurallar ve orada geçerli platform politikaları
- Tanımlar
- Onay (endorsement): yazarın reklamverenden bir menfaat elde ettiği tavsiye, inceleme veya referans.
- Sınırlar
- Bu brifing hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. Harekete geçmeden önce yükümlülükleri yetkin bir yerel hukuk danışmanıyla teyit edin.
- Kurallar ve platform koşulları değişir; her kaynakta onu okuduğumuz tarih gösterilir.
Onay açıklaması
İkincil kaynak
KFTC rehberi, yazarın reklamverenden para, ürün veya başka bir menfaat aldığı her tavsiye ya da incelemeye uygulanır. 2024 değişikliği, açıklamaların çoğu zaman uzun yazıların sonuna gizlendiği bloglar ve diğer metin formatlarını ele aldı. 2026 değişikliği, Nisan 2026’da başlayan bir kamuoyu istişaresinin ardından geldi. Reklamverenler, içerik üreticisi sözleşmelerini yenilemeden önce güncel metni okumalıdır.
Gizlilik bildirimleri ve yurt dışı aktarımlar
İkincil kaynak
Dönüşüm verilerini veya müşteri listelerini global bir reklam platformuna göndermek, çoğu kurulumda yurt dışı aktarım sayılır. PIPC rehberi, gizlilik politikasının bunu hukuki dayanak ve gerekli bildirim hususlarıyla birlikte belirtmesini bekler. PIPC politikaları değerlendirip değişiklik önerebilir ve sonucu yayımlayabilir.
Bu yılın fırsatları
Belgelenmiş: resmi kaynak
NAVER Search Ads, NAVER’daki Power Link metin reklamlarını ve alışveriş aramasını kapsar; Kakao Moment ise KakaoTalk ve Kakao hizmetlerindeki kullanıcılara ulaşır. Yalnızca Google ve Meta kullanan bir Kore planı, yerel aramanın ve mesajlaşmanın büyük kısmına hiç dokunmaz. FOCUSADS, hedef uygun olduğunda Kore planlarına NAVER ve Kakao’yu dahil eder ve her içerik üreticisi gönderisinin hangi açıklamaları taşıdığını kayda geçirir.
Metodolojimizle bağlantısı: Pazar kuralları plana nasıl girer
Kaynaklar
- Fair Trade Commission adopted amendment to guidelines on reviewing labelling and advertising regarding recommendations and endorsements, Digital Policy Alert, erişim
- Implemented FTC amendment to advertising guidelines for recommendations and endorsements on blogs and text-based media, Digital Policy Alert, erişim
- Personal Information Protection Commission announces amended privacy policy drafting guidelines, Kim & Chang, erişim
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, erişim
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, erişim