Belçika’nın kumar reklamı yasağı ve 2026 kuralları
Belçika, Avrupa’nın en kapsamlı kumar reklamı yasaklarından birine sahip. 1 Temmuz 2023’ten bu yana genel bir yasak uygulanıyor; spor stadyumlarındaki kumar reklamları 1 Ocak 2025’ten itibaren yasaklandı ve profesyonel kulüplerin sınırlı forma sponsorluğu 1 Ocak 2028’de sona eriyor. Kumar için asgari yaş Eylül 2024’te 21’e yükseldi. AB’nin siyasi reklam ve yapay zekâ ile üretilen içerik kuralları da uygulanıyor.
Temel bulgular
- 1
Belçika’da 27 Şubat 2023 tarihli Kraliyet Kararnamesi uyarınca 1 Temmuz 2023’ten bu yana kumar reklamlarına genel bir yasak uygulanıyor.
İkincil kaynak. Kapsam: Belçika; spor hukuku analizi, tarih . [1]
- 2
Spor stadyumlarında kumar reklamı 1 Ocak 2025’ten bu yana yasak; profesyonel kulüplerin sınırlı forma sponsorluğu 1 Ocak 2028’de sona eriyor.
İkincil kaynak. Kapsam: Belçika; spor hukuku analizi, tarih . [1]
- 3
12 Ağustos 2024 tarihli bir Kraliyet Kararnamesi, asgari kumar yaşını 1 Eylül 2024’ten itibaren 18’den 21’e yükseltti.
İkincil kaynak. Kapsam: Belçika; spor hukuku analizi, tarih . [1]
- 4
Siyasi reklamcılığa ilişkin (AB) 2024/900 sayılı Tüzük 10 Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor; buna, seçim veya referandumdan önceki üç ay içinde AB dışındaki sponsorların siyasi reklam vermesine yönelik yasak da dahil.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Avrupa Birliği; EUR-Lex özeti, tarih . [2]
- 5
Yapay Zekâ Yasası’nın (AI Act) 50. maddesindeki şeffaflık yükümlülükleri 2 Ağustos 2026’dan bu yana uygulanıyor; deepfake’ler ve kamu yararını ilgilendiren, yapay zekâ ile üretilmiş metinler, bir kişi tarafından incelenip editoryal sorumluluğu üstlenilmedikçe etiketlenmelidir.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Avrupa Birliği; Avrupa Komisyonu SSS, tarih . [4]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- 2026’da Belçika’da reklamcılığı hangi Belçika ve AB kuralları değiştiriyor?
- Kimin için
- Belçika’da medya satın alan pazarlama yöneticileri ve ajanslar.
- Verilecek karar
- 2026’da Belçika medya planlarında, kreatiflerde ve veri altyapısında neyin değişmesi gerektiği.
- Kaynaklar
- Belçika’nın kumar reklamı kararnamelerine ilişkin bir spor hukuku analizi. AB kaynakları: (AB) 2024/900 sayılı Tüzük’ün EUR-Lex özeti, Meta’nın AB’deki siyasi reklamlara ilişkin duyurusu ve Avrupa Komisyonu’nun Yapay Zekâ Yasası’nın 50. maddesine ilişkin materyalleri.
- Dönem
- 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlanmış ve erişilmiş resmî ve hukuki kaynaklar.
- Pazarlar
- AB çerçevesi içinde Belçika.
- Tanımlar
- Kraliyet Kararnamesi: Belçika federal hükümeti tarafından çıkarılan ikincil düzenleme.
- Sınırlar
- Kaynak yayımlandığında kararnameye karşı açılmış birkaç dava sürüyordu; güncel durumlarını kontrol edin.
- Bu metin hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. İşletmenize ilişkin yükümlülükleri ilgili pazardaki yetkin bir hukuk danışmanıyla teyit edin.
Kumar reklamı yasağı
İkincil kaynak
27 Şubat 2023 tarihli Kraliyet Kararnamesi, spor için geçiş süreleriyle birlikte 1 Temmuz 2023’ten itibaren kumar reklamlarına genel bir yasak getirdi. 1 Ocak 2025’ten bu yana kulüpler stadyumlarda kumar afişi, posteri, panosu veya reklam filmi gösteremiyor. Forma sponsorluğuna, profesyonel kulüpler bunu 1 Ocak 2028’de tamamen kaybedene kadar yalnızca ön yüzde yer almayan küçük bir logo olarak izin veriliyor. Şans Oyunları Komisyonu (Gaming Commission) uyumu denetliyor ve ihlalleri savcılığa bildiriyor.
Siyasi ve toplumsal konulu reklamlar: AB kuralları ve platformların çekilmesi
Belgelenmiş: resmi kaynak
Siyasi reklamların şeffaflığı ve hedeflenmesine ilişkin (AB) 2024/900 sayılı Tüzük 10 Ekim 2025’ten bu yana uygulanıyor ve Belçika’yı da kapsıyor. Tüzük ayrıca AB dışındaki sponsorların bir seçim veya referandumdan önceki üç ay içinde siyasi reklam vermesini yasaklıyor.
Meta buna AB’de siyasi, seçimle ilgili ve toplumsal konulu reklamlara son vererek yanıt verdi. Şirketin haber merkezi duyurusuna göre bu reklamların gösterimi 6 Ekim 2025’te durduruldu. Toplumsal konulu reklamlar seçim reklamlarından daha geniş bir kategori olduğundan, Belçika’da amaç odaklı mesajlar yayınlayan hayır kurumları, kampanya grupları ve markaların Meta’nın siyasi reklam ürünlerine bağlı olmayan bir yola ihtiyacı var.
Yapay zekâ ile üretilmiş kreatif: 2 Ağustos 2026’dan itibaren etiketleme
Belgelenmiş: resmi kaynak
AB Yapay Zekâ Yasası’nın 50. maddesi 2 Ağustos 2026’dan bu yana uygulanıyor. Deepfake’ler ile kamuoyunu kamu yararını ilgilendiren konularda bilgilendirmek amacıyla yayımlanan, yapay zekâ ile üretilmiş veya değiştirilmiş metinler, bir kişi metni incelemedikçe ve editoryal sorumluluğu üstlenmedikçe etiketlenmelidir. Halihazırda piyasada bulunan üretken yapay zekâ sistemlerinin sağlayıcıları, makine tarafından okunabilir işaretleme yükümlülüğü için 2 Aralık 2026’ya kadar süreye sahip.
Komisyon, 10 Haziran 2026’da yapay zekâ ile üretilmiş içeriğin işaretlenmesi ve etiketlenmesine ilişkin gönüllü bir Uygulama Kuralları metni yayımladı; metin, uygulayıcıların (deployer) kullanabileceği isteğe bağlı simgeler de içeriyor. Reklamverenler için pratik adım bir kreatif kaydı tutmaktır: hangi varlıkların yapay zekâ ile üretildiği veya değiştirildiği, bunları kimin incelediği ve etiketin nerede göründüğü.
Fırsatı nerede görüyoruz
FOCUSADS görüşü
Kumar markalarının eskiden doldurduğu stadyum panoları, forma alanları ve spor yayını reklam araları artık diğer kategorilere açık. İçecek, telekom, finansal hizmetler ve perakende markaları Belçika’da spor sponsorluğunu 2025 öncesine göre daha iyi koşullarla pazarlık edebilir.
FOCUSADS bunu nasıl uyguluyor
FOCUSADS görüşü
Belçika planlarında bütçe dağıtılmadan önce her kanal için bir politika taraması yapılır: siyasi ve toplumsal konulu mesajlar, düzenlemeye tabi kategoriler ve yapay zekâ ile üretilmiş kreatifler önce kontrol edilir; mesajı taşıyamayan kanallar gerekçesi gösterilerek plandan çıkarılır.
Metodolojimizle bağlantısı: FOCUSADS kanalları pazara göre nasıl tarar
Kaynaklar
- Belgian ban on gambling advertising in the sports sector, Power Play (sports law), erişim
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), erişim
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, erişim
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, erişim
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, erişim