2026’da Çin reklam kuralları
Çin anakarasında ücretli medya yerli platformlar üzerinde yürür: arama için Baidu, WeChat ve uygulamalarında Tencent, Douyin ve Toutiao için ByteDance’in Ocean Engine’i. Bu platformları çevreleyen kurallar aşamalı olarak sıkılaştı. Measures for the Administration of Internet Advertising 1 Mayıs 2023’ten, Network Data Security Management Regulations 1 Ocak 2025’ten, zorunlu kişisel bilgi uyum denetimleri ise 1 Mayıs 2025’ten bu yana uygulanıyor. 2026’da pazara giren yabancı markalar ilk kampanyadan itibaren yerel hesapları, yerel veri işlemeyi ve denetime hazır kayıtları planlamalıdır.
Temel bulgular
- 1
State Administration for Market Regulation tarafından çıkarılan Measures for the Administration of Internet Advertising, 1 Mayıs 2023’te yürürlüğe girdi ve 2016 tarihli geçici düzenlemelerin yerini aldı.
İkincil kaynak. Kapsam: Çin Anakarası; hukuk bürosu özeti, tarih . [1]
- 2
Measures for Personal Information Protection Compliance Audits 1 Mayıs 2025’ten itibaren uygulanır ve hem şirketin kendi başlattığı hem de düzenleyicinin zorunlu kıldığı denetimleri kapsar.
İkincil kaynak. Kapsam: Çin Anakarası; CAC düzenlemelerine ilişkin hukuk bürosu özeti, tarih . [2]
- 3
Network Data Security Management Regulations 1 Ocak 2025’te yürürlüğe girdi; Cybersecurity Law, Data Security Law ve PIPL üzerine kuruludur ve kısmen ülke dışı etkiye sahiptir.
İkincil kaynak. Kapsam: Çin Anakarası; hukuk bürosu analizi, tarih . [3]
- 4
Baidu, Tencent ve Ocean Engine’in her biri yurt içi pazar için self servis bir reklam platformu işletir.
Belgelenmiş: resmi kaynak. Kapsam: Çin Anakarası; resmi platform siteleri, tarih . [4]
Yöntem ve sınırlar
- Soru
- 2025 ve 2026’da Çin Anakarası’nda reklam kuralları ve platform seçenekleri açısından neler değişti ve reklamverenin ne yapması gerekir?
- Kimin için
- Çin Anakarası’nda ücretli medya planlayan pazarlama yöneticileri ve kurucular.
- Verilecek karar
- Lansmandan önce hangi uyum adımlarının tamamlanacağı ve bu yıl hangi kanalların test bütçesini hak ettiği.
- Kaynaklar
- İnternet reklamcılığı düzenlemeleri, kişisel bilgi uyum denetimi düzenlemeleri ve ağ verisi düzenlemelerine ilişkin hukuk bürosu analizleri ile Baidu, Tencent ve Ocean Engine’in resmi reklam siteleri.
- Dönem
- Resmi ve profesyonel kaynaklar, 18 Ekim 2026 itibarıyla yayımlandığı haliyle.
- Pazarlar
- Çin Anakarası, ulusal kurallar ve orada geçerli platform politikaları
- Tanımlar
- Kişisel bilgi uyum denetimi: Kişisel bilgi işleme süreçlerinin PIPL hükümlerine uygun olup olmadığına ilişkin, şirketin kendisinin yürüttüğü veya bir düzenleyicinin zorunlu kıldığı inceleme.
- Sınırlar
- Bu brifing hukuki veya vergisel danışmanlık niteliği taşımaz. Harekete geçmeden önce yükümlülükleri yetkin bir yerel hukuk danışmanıyla teyit edin.
- Kurallar ve platform koşulları değişir; her kaynakta onu okuduğumuz tarih gösterilir.
Reklamverenin içinde çalıştığı kurallar bütünü
İkincil kaynak
İnternet reklamcılığı düzenlemeleri Advertising Law’a bağlıdır ve ücretli aramayı, akış reklamlarını, açılır pencereleri, canlı yayın ticaretini ve influencer içeriklerini kapsar. Reklamların reklam olarak tanınabilir olması, açılır pencere reklamlarının da kolayca kapatılabilmesi gerekir. Sağlık, finans ve eğitim gibi düzenlemeye tabi kategorilerde reklamveren yeterliliklerini kontrol etmek platformların sorumluluğundadır.
Veri kuralları paralel olarak uygulanır. PIPL kişisel veriler için hukuki dayanak ve bildirim şart koşar, 2025 ağ verisi düzenlemeleri veri işleyenlere yükümlülükler ekler ve uyum denetimleri artık iyi bir uygulama olmaktan çıkıp resmî bir yükümlülük hâline gelmiştir.
Planı hangi platformlar taşır
Belgelenmiş: resmi kaynak
Baidu Marketing arama ve bilgi akışı reklamlarını kapsar. Tencent Ads, WeChat, QQ ve Tencent’in içerik uygulamalarındaki kullanıcılara ulaşır. Ocean Engine; Douyin, Toutiao ve diğer ByteDance ürünlerinde reklam satar. Tüketici markalarının çoğu pazaryerlerinde de satış yapar; burada platform içi reklamlar, satın almaya yakın aşamada çoğu zaman en güçlü kaldıraçtır.
Bu yılın fırsatları
FOCUSADS görüşü
Douyin ve WeChat Channels’taki kısa video ve canlı yayın ticareti, markaların içerik ile satışı tek bir platformda birbirine bağlamasını sağlar; ölçüm de üçüncü taraf çerezlere bağlı değildir. Açık niyeti yakalamanın yeri Baidu’daki arama olmaya devam ediyor. FOCUSADS’ın Çin planları bu yerli platformlar üzerine kurulur; yerel hesap sahipliği ve veri işleme ilk günden denetime hazır olacak şekilde tasarlanır.
Metodolojimizle bağlantısı: Pazar kuralları plana nasıl girer
Kaynaklar
- China’s new Internet Advertising Measures to take effect on 1 May 2023, Hogan Lovells (JD Supra), erişim
- Data protection compliance audits to take effect in China in 2025, Latham & Watkins (JD Supra), erişim
- China clarifies privacy and data security requirements in Network Data Security Management Regulations, Latham & Watkins, erişim
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, erişim
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, erişim
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, erişim