Ana içeriğe geç

Restoran, Gıda ve Market: satış ve gelir için oyun planı

Restoran, Gıda ve Market için satış ve gelir hedefi tek bir oyun planı değildir. Aşağıdaki 2 durum farklı kanallar, farklı KPI’lar ve farklı uyum kontrolleri gerektirir. Hangisinde olduğunuzu seçmek, bütçenin nereye gideceğini belirler.

Restoran, Gıda ve Market için satış ve gelir planı oluşturun Restoran, Gıda ve Market

Goal Segmentleri

Goal Segment, bir sektör ve hedef içindeki somut alıcı durumudur. Kanalları, bütçe mantığını ve neyin sonuç sayılacağını değiştirir.

Yemek teslimatı

Restoran, Gıda ve Market sektöründe birincil hedefi satış / gelir olan bir segment. Belirleyici ayrım: platform komisyonu ve tekrar. Başarı yalnızca platform dönüşümleriyle değil, komisyon sonrası sipariş katkısı ile ölçülür.

Ne zaman geçerli
Platform komisyonu ve tekrar
Ana adaylar
Meta; Google local; delivery retail ads (aday kanallar; hesap, ülke ve format doğrulanmalı)
Destek veya test
TikTok; yerel app reklamları
Başarı nasıl ölçülür
Komisyon sonrası sipariş katkısı
Uyum kapıları
Teslimat alanı ve fiyat. Yayına almadan önce doğrulanmalıdır.
Meta AdsGoogle AdsManaged Growth

Market / süpermarket

Restoran, Gıda ve Market sektöründe birincil hedefi satış / gelir olan bir segment. Belirleyici ayrım: lokasyon, çok SKU, düşük marj. Başarı yalnızca platform dönüşümleriyle değil, i̇ade sonrası sepet katkısı / tekrar ile ölçülür.

Ne zaman geçerli
Lokasyon, çok SKU, düşük marj
Ana adaylar
Google Shopping; Meta catalog; Retail Media (aday kanallar; hesap, ülke ve format doğrulanmalı)
Destek veya test
YouTube; yerel publisher
Başarı nasıl ölçülür
İade sonrası sepet katkısı / tekrar
Uyum kapıları
Ürün ve gıda iddiaları. Yayına almadan önce doğrulanmalıdır.
Google AdsMeta AdsAmazon AdsEnterprise Hybrid

1

Ticari sorun

Sipariş sayısı komisyon maliyetini gizler

Pazaryeri ve teslimat komisyonları, tanıtılan bir siparişteki marjın büyük kısmını tüketebilir.

Düşük sipariş değeri ve kitle örtüşmesi

Küçük sepetler müşteri kazanım maliyetine az yer bırakır; tekrar eden müşteriler kolayca yeni müşteri gibi sayılır.

Yerel kurallar ve iddialar

Promosyon doğruluğu, gıda ve sağlık iddiaları ile yerel izinler lokasyona göre değişir.

Kaynaklar (2)

2

FOCUSADS somut olarak ne yapar

  1. Katkı marjınızdan başabaş ve hedef getiriyi, farklıysa ürün grubu bazında belirleriz.
  2. Ölçeklemeden önce feed kalitesini ve satın alma ölçümünü (gerekirse sunucu taraflı) düzeltiriz.
  3. Yeni müşteri edinimini tekrar eden müşteri cirosundan ayırırız; CAC dürüst kalır.
  4. MER ve marja göre düzeltilmiş getiriyi platform rakamlarının yanında, karıştırmadan raporlarız.

Destek veya test

Referans taksonomisindeki adaylar. Her biri yayından önce hesap, pazar, format ve politika uygunluğu açısından kontrol edilir.

3

Sizden ne gerekecek

  • Ürün grubu bazında marj, iade oranı, ortalama sepet
  • Ürün feed’i veya katalog erişimi
  • E-ticaret platformu ve analytics erişimi
  • Stok ve kampanya takvimi

Gıda ve sağlık iddiaları, yerel reklam kuralları, teslimat bölgesi ve fiyat doğruluğu doğrulanmalıdır.

4

Maliyet ne olabilir

Tipik hizmet modeli

Managed Growth

$3.500 / ay, kurulum $3.000

Hesap sahipliği sizde kalırken kampanyalarınızı FOCUSADS yönetir.

2 kanal, 1 pazar, 2 Goal Segment dahil

Enterprise Hybrid

Medya bütçesi doğrudan platformlara ödenir; FOCUSADS ücretinin parçası değildir.

Paket fiyatlarını görün
Bütçe mantığı
Önerilen medya bütçesi = hedef net sipariş x izin verilen yeni müşteri edinme maliyeti; marj ve iade oranlarıyla çapraz kontrol edilir. AOV, katkı marjı, yeni müşteri oranı ve gerçek satın alma verisi gerekir.

5

Sonra ne olur

  1. Planınızı oluşturun

    Pazarınız, ekonomik verileriniz ve mevcut altyapınız hakkında on dakikalık sorular. Kimseyle görüşmeden kanal Öncelik Puanlarını, landing page ve ölçüm kararını ve tüm maliyet kalemlerini görürsünüz.

  2. Stratejist incelemesi

    Bir FOCUSADS stratejisti planı hesaplarınız ve verilerinizle karşılaştırır, motorun bilemeyeceği noktaları işaretler.

  3. Anlaşma ve erişim

    Kapsamı ve ücretleri siz onaylarsınız. Kendi reklam hesaplarınıza en az yetkili erişim isteriz. Şifre asla paylaşılmaz.

  4. Ölçümle yayına çıkış

    Ölçüm ve landing page medya harcaması başlamadan doğrulanır; ilk rapor iş sonucunu ölçer.

Restoran, Gıda ve Market için satış ve gelir planı oluşturun

Satış kampanyalarını brüt platform ROAS yerine iade ve iptal sonrası net gelir ve katkı marjıyla planlayın.

Restoran, Gıda ve Market için satış ve gelir planı oluşturun Bir stratejistle konuşun
Planını oluşturİletişim