社交, 线上和数字媒体
覆盖YouTube和Gmail的Demand Gen
Demand Gen在YouTube Shorts、YouTube首页信息流、Google Discover和Gmail中投放图片、轮播和视频广告。这些都是滚动浏览的版面，因此广告的表现更像Meta而不像搜索广告：它们会打断用户，广告创意决定一切。
当媒介计划需要在Google内部实现中层漏斗覆盖时，FOCUSADS会使用Demand Gen，例如在投入YouTube预算前测试信息，或在不脱离Google衡量体系的情况下触达与您最佳客户相似的人群。
渠道概况
- 漏斗角色
- 品牌认知, 考虑
- 测试预算
- $2,000至$6,000 每月
- 支持的业务目标
- 流量与考虑
- 市场覆盖情况
- 12 个市场有已核实的广告销售方
适合谁
- 拥有优质图片和短视频素材的广告主
- 希望在Google内部获得类似受众覆盖的品牌
- 拥有商品Feed的电商
不适合谁
- 没有客户名单或转化历史的账户
- 需要展示位置级别控制的媒介计划
市场覆盖情况
| 市场 | 已核实的广告销售方及我们的处理方式 |
|---|---|
| 美国 |
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| 中国 |
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| 英国 |
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| 加拿大 |
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| 澳大利亚 |
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| 巴西 |
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| 瑞士 |
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| 奥地利 |
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| 捷克 |
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| 土耳其 |
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| 比利时 |
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| 阿联酋 |
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优势
- 视觉冲击力强的信息流展示位置
- 基于第一方名单的类似细分受众
- 与Google Ads其他部分共享衡量体系
局限
- 意向低于搜索广告
- 广告创意很快就会产生疲劳
- 按版面划分的报告有限
预算适配度
测试预算是我们为一次公平的月度测试提供的规划参考。平台最低投放额另计，媒体费用直接支付给平台或媒体主。
$2,000至$6,000
测试预算, 每月
预算应足以用类似受众测试两到三个广告创意概念，为期四周。
按美国的价格水平，每个市场每月媒体费用低于$2,000时，规划工具不会为此渠道分配预算，因为低于此水平的信号太弱，无法据此采取行动。在其他市场，这一门槛随当地价格水平而定。这是我们的规划估算，并非平台的最低投放额。
- 漏斗角色
- 品牌认知, 考虑
- 受众策略
- 基于购买者或合格线索的类似受众
- 基于竞争对手和品类搜索的自定义细分受众
- 排除近期已转化用户
衡量模型
辅助转化和直接转化，浏览型转化窗口事先商定，另加新访客占比。
我们报告的内容
- 每次深度访问成本
- 新访客转化率
- 辅助转化
对落地页和跟踪的影响
- GA4和Google Ads代码
- 为初次到访的访客打造、带有社会认同和清晰第一步的落地页
广告创意要求
- 突出商品的方形和竖版图片
- 适合Shorts、时长30秒以内的竖版视频
- 每个商品或卖点一张轮播卡片
行业用例
- 时尚与服装增长规划
- 新系列轮播广告
- 美妆与个护增长规划
- 在复购买家的类似受众中进行商品发现
- 软件与 SaaS 销售管道增长
- 以内容驱动试用的考虑阶段
买家常见问题
Demand Gen与展示广告有什么不同？ Demand Gen只在Google自有的信息流（YouTube、Discover、Gmail）中投放，并使用类似受众。展示广告则在Google网络内的第三方网站上投放。
我可以复用我的Meta广告吗？ 调整尺寸后通常可以。在Meta上有效的广告通常在Google信息流中也有效，不过我们会先测试再扩量。
它能取代Meta吗？ 不能。受众和广告资源都不同。只有当它能以相当的成本触达Meta触达不到的人群时，我们才会为它分配预算。
我应该期待什么样的结果？ 更多新访客和辅助转化。您的媒介计划会根据您的经营数据设定每次互动访问的目标成本。