概览
- 目标
- 流量与考虑
- 漏斗阶段
- 考虑
- 主要衡量指标
- 对产品或服务的有效评估，例如浏览内容后的深度访问
- 目标细分
- –
1
商业问题
便宜的流量很容易买到。其中大部分再也不会回来，而会话数掩盖了这一点。
如果以CTR衡量促成考虑的广告活动，预算就会流向产生误点击的展示位置。
- 常见误区
- 只以流量为优化目标
- 买家旅程
- 比较、指南和已获同意的培育
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媒介计划如何做出决定
目标决定衡量标准，买家决定媒体，预算决定能充分测试多少个渠道。无法在您的市场投放、需要您所缺少的素材，或成本超出预算的渠道，会在评分前被排除，媒介计划会说明原因。
主要候选渠道
来自参考分类体系的候选渠道。上线前，每个渠道都会经过账户、市场、广告形式和政策资格审核。
预算逻辑
建议媒体预算 = 目标深度访问次数 x 预估每次深度访问成本。需要已定义的互动事件，以及来自历史数据或已披露测试假设的基准。
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搭建和运营的内容
- 定义互动访问（时长、深度、关键页面），并据此优化，而不是针对原始点击。
- 排除导致误点击的低质量展示位置和应用。
- 把促成考虑阶段的受众接入再营销或培育环节，让流量有去处。
- 报告每次互动访问的成本，以及30天内回访的比例。
您需要提供的内容
- 您希望人们考虑的页面或内容
- 已启用同意模式的分析工具访问权限
- 为互动访客设置的下一步：电子报、演示、报价或商品页面
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如何衡量成效
主要衡量指标: 对产品或服务的有效评估，例如浏览内容后的深度访问
- 关键页面的深度会话
- 每次深度访问成本
- 回访
- 辅助转化（标注为平台报告）
平台报告的转化与您自己的系统确认的成果分开记录。如果某项结果只能通过建模得出，报告会将其标注为建模数据。
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这与您的业务相关吗？
以下情况可能适合
- 买家在转化前会调研数天或数周
- 您有值得一读的内容或商品页面
- 您计划对购买来的访客进行再营销或培育
以下情况可能不适合
- 您的网站目前在移动端还无法快速加载
- 您无法区分互动访客和跳出访客
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可能的费用
典型服务模式
Managed Growth
每月US$3,500，设置费US$3,000
FOCUSADS 运营您的广告系列，账户所有权仍归您。
包含2个渠道、1个市场、2个目标细分
媒体预算直接支付给各平台，绝不计入 FOCUSADS 费用。
查看套餐价格7
后续流程
制定您的计划
花十分钟回答有关您的市场、经营数据和现有设置的问题。在任何人与您沟通之前，您就会获得渠道优先级评分、落地页和跟踪方案，以及每一项费用明细。
策略师审核
FOCUSADS 策略师会对照您的账户和数据检查媒介计划，并指出系统无法知晓的任何问题。
协议与访问权限
您确认服务范围和费用。我们申请访问您自有广告账户的最小必要权限。您无需分享任何密码。
带着衡量体系上线
在媒体投放开始前，跟踪和落地页均已核实，因此第一份报告衡量的就是业务结果。