概览
- 细分行业
- 12
- 目标细分
- 4
- 目标
- 预约与预订, 销售与收入, B2B 销售管道
- 如何衡量成效
- 净确认预订 CPA · 直订占比
1问题
为什么这类买家难以赢得
直订增量提升难以证明
如果不对预订引擎和渠道数据进行核对，就无法判断付费搜索是在获取新需求，还是只拦截了本来就会预订的客人。
取消与季节性
当取消率因季节、房价类型和市场而异时，总预订量会高估价值。
价格与可订情况的准确性
酒店和旅游广告必须反映真实的价格和可订情况；不一致会引发政策问题并损害信任。
合规关卡
住宿和旅游经营许可、价格透明度和预订条款均需按市场核实。
2经营数据
在这里，一位客户值多少
FOCUSADS 打通预订引擎、取消数据和 CRM，以净确认预订和直订占比而非总预订量来评判广告系列。
- 如何衡量成效
- 净确认预订 CPA · 直订占比 · 扣除取消后的贡献利润 · 目标时段的入住率
- 我们规划的成果
- 预约与预订, 销售与收入, B2B 销售管道
针对以下细分行业撰写。如果没有您的细分行业，请在规划工具中选择最接近的一项，策略师会审查其中的差异。
- 酒店
- 度假村
- 精品酒店
- 服务式公寓与公寓式酒店
- 旅行社
- 旅游运营商
- 机票与预订
- 邮轮与游船观光
- 文化与体验游
- 差旅管理
- 会议、奖励旅游、大会和展览
- 度假租赁与别墅
3媒体
可以在哪里触达这类买家
在我们已核实的8个市场中，自身广告页面显示能触达这类买家的广告销售方。全球平台在每份媒介计划中都会评分，此处不列出。
| 市场 | 我们已核实的行业媒体 |
|---|---|
| 中国 |
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| 德国 |
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| 法国 |
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| 意大利 |
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| 西班牙 |
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| 荷兰 |
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| 瑞士 |
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| 奥地利 |
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列出某家广告销售方并不代表推荐。是否根据您的目标和利润率为其分配预算，由规划工具决定。
来自参考分类体系的候选渠道。上线前，每个渠道都会经过账户、市场、广告形式和政策资格审核。
看看哪些渠道适合您的预算
回答五个问题，媒介计划就会显示适合您市场的渠道、作用和每月金额。
4路径
我们会采取的路径
- 衡量优先：确认现有的转化事件、CRM 阶段和收入数据，并在扩大支出之前修复跟踪和同意方面的缺口。
- 经营数据：根据您自己的利润率和成交率数据，计算每笔销售的贡献利润、可承受的 CAC 和每条合格线索的可承受成本。示例数值在核实之前均标注为假设。
- 渠道候选：典型候选包括 Google 酒店广告和搜索、Meta、YouTube、本地旅游平台和优质旅游发布商。每个候选在被标记为符合条件之前，都会经过账户、国家/地区、广告形式和政策资格审核。
- 落地页与 CRM：让优惠、表单资格筛选和 CRM 销售管道与所选目标细分保持一致，以便将合格结果与原始线索分开统计。
- 审核节奏：附有来源链接的已核实每日平台快照、经审核的行动清单，以及一份将平台报告结果与 CRM 结果分开呈现的月度业务影响报告。
路径取决于4个目标细分中哪一个最符合您的买家：每个细分都会改变渠道、成功指标和服务模式。 比较各细分
5证据
签约前我们能向您展示什么
我们不公布客户成果，无论是这个行业还是其他行业。在任何支出之前，您都会看到媒介计划、每个渠道被保留或剔除的原因、所需的跟踪，以及每一项费用。上线后，证据保存在您自己的账户和系统中，您可以随时停止。
6我们需要的
您需要提供的内容
- 预约系统或日历访问权限
- 按门店和日期划分的接待能力
- 到场率和转化率
- 服务区域和营业时间
7费用
可能的费用
典型服务模式
Managed Growth
每月US$3,500，设置费US$3,000
FOCUSADS 运营您的广告系列，账户所有权仍归您。
包含2个渠道、1个市场、2个目标细分
Signature, Enterprise Hybrid
媒体预算直接支付给各平台，绝不计入 FOCUSADS 费用。
查看套餐价格8您的下一步
后续流程
制定您的计划
花十分钟回答有关您的市场、经营数据和现有设置的问题。在任何人与您沟通之前，您就会获得渠道优先级评分、落地页和跟踪方案，以及每一项费用明细。
策略师审核
FOCUSADS 策略师会对照您的账户和数据检查媒介计划，并指出系统无法知晓的任何问题。
协议与访问权限
您确认服务范围和费用。我们申请访问您自有广告账户的最小必要权限。您无需分享任何密码。
带着衡量体系上线
在媒体投放开始前，跟踪和落地页均已核实，因此第一份报告衡量的就是业务结果。
目标细分
目标细分是指某一行业和目标之下具体的买家情境。它会改变渠道选择、预算逻辑以及何为有效结果。
买家常见问题
FOCUSADS 在旅游、出行与酒店行业使用哪些目标细分？ 初始分类体系为此行业定义了四个细分：酒店直订、淡季入住率、奢华 / 精品住宿、会奖旅游 / 商务差旅。您选择与您的商业目标和交易价值相符的细分；该细分决定渠道候选、预算逻辑和服务模式。
FOCUSADS 是否保证此行业的效果？ 不保证。预算和基准都是基于所述假设的估算，结果取决于您的优惠、市场、跟踪和销售流程。FOCUSADS 会分别报告经核实的平台数据和 CRM 结果，并注明来源和日期。
如何衡量结果？ 此行业的主要结果指标包括净确认预订 CPA 和直订占比。平台报告的转化会附上确切的事件定义，绝不会与去重后的 CRM 结果合并。