社交, 线上和数字媒体
能把商品卖出去的Instagram广告
Instagram是人们在滑动浏览中发现商品的地方。它的格式是竖版、快节奏且个人化的。照搬的电视广告和静态横幅在第一秒就会失去注意力。
FOCUSADS围绕广告创意流水线规划Instagram：在Reels中测试开头吸引点，为胜出的商品投放目录广告，并以明确的使用权许可创作者素材。
渠道概况
- 漏斗角色
- 品牌认知, 考虑, 转化
- 测试预算
- $1,500至$6,000 每月
- 支持的业务目标
- 销售与收入, 品牌认知
- 市场覆盖情况
- 8 个市场有已核实的广告销售方
适合谁
- 时尚、美妆、食品、旅游和生活方式品牌
- 拥有优质商品摄影的电商
- 与创作者合作的品牌
不适合谁
- 无法通过视觉展示的产品
- 没有能力制作竖版视频的广告主
市场覆盖情况
此处列出的广告销售方均已在其面向该国家/地区的广告页面上核实，核实日期如所示。我们能否为您运营其中某一项，仍取决于您的账户、品类和广告形式。另有 22 条广告销售方与市场记录在我们的研究清单上，确认之前不予列出。
| 市场 | 已核实的广告销售方及我们的处理方式 |
|---|---|
| 中国 |
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| 英国 |
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| 巴西 |
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| 瑞士 |
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| 奥地利 |
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| 捷克 |
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| 土耳其 |
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| 比利时 |
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优势
- 大规模的视觉发现
- 对年轻和城市人群覆盖力强
- 可购物格式
局限
- 广告创意疲劳来得很快
- 看起来像自然内容的素材胜过精致的广告，而有些品牌对此有抵触
- 互动并不总是意味着销售
预算适配度
测试预算是我们为一次公平的月度测试提供的规划参考。平台最低投放额另计，媒体费用直接支付给平台或媒体主。
$1,500至$6,000
测试预算, 每月
规模取决于广告创意的供应；没有新概念，额外预算只会提高频次而不是销售。
按美国的价格水平，每个市场每月媒体费用低于$1,500时，规划工具不会为此渠道分配预算，因为低于此水平的信号太弱，无法据此采取行动。在其他市场，这一门槛随当地价格水平而定。这是我们的规划估算，并非平台的最低投放额。
- 漏斗角色
- 品牌认知, 考虑, 转化
- 受众策略
- 宽泛定位配合购买优化
- 高价值买家的类似受众
- 用于再营销的互动用户和视频观看者
衡量模型
归因说明. 点赞和关注不作为成果报告。
与店铺数据核对的购买和收入，并提供创意级别的开头吸引率和留存率报告。
我们报告的内容
- 每次购买成本
- 停留率和持续观看率
- 新客占比
对落地页和跟踪的影响
- 像素和Conversions API
- 与您的店铺连接的目录
- 移动端优先的商品页面
广告创意要求
- 第一秒就有吸引点的9:16视频
- 具备使用权的创作者和客户素材
- 用于系列商品的轮播
FOCUSADS 的管理方式
FOCUSADS 通过访问您拥有的账户开展工作。除非本页另有说明，我们不声称拥有任何平台的认证或官方合作伙伴身份。
- 根据数据表现制定每月广告创意简报
- 创作者权利和使用情况作为操作进行跟踪
与其他渠道的配合
- TikTok广告
- 在一个平台上测试过的概念会针对另一个平台进行调整。
- Pinterest广告
- Pinterest承接由Instagram激发的计划性购买。
行业用例
买家常见问题
最近审核:
我应该加热帖子还是投放广告？ 通过广告管理工具投放广告。加热帖子会限制优化和定位。
我需要网红吗？ 创作者风格的素材有帮助，但不是必需的。客户视频和自制素材的效果往往同样好。
Instagram适合B2B吗？ 很少作为主要渠道。它可以支持雇主品牌或创始人主导的内容；LinkedIn通常更符合B2B目标。
应该同时上线多少个广告？ 每个广告组少量差异明显的概念，按计划更新。太多会分散学习。