适合谁
- 在大型零售商有售的消费品牌
- 与零售商洽谈联合业务计划的品牌
- 食品杂货、健康、美妆和电子产品品牌
不适合谁
- 未进入零售商渠道的直面消费者品牌
- 预算低于网络最低门槛
市场覆盖情况
此处列出的广告销售方均已在其面向该国家/地区的广告页面上核实，核实日期如所示。我们能否为您运营其中某一项，仍取决于您的账户、品类和广告形式。另有 21 条广告销售方与市场记录在我们的研究清单上，确认之前不予列出。
| 市场 | 已核实的广告销售方及我们的处理方式 |
|---|---|
| 美国 |
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| 中国 |
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| 英国 |
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| 日本 |
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| 加拿大 |
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| 德国 |
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| 澳大利亚 |
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| 法国 |
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| 韩国 |
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| 巴西 |
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| 意大利 |
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| 西班牙 |
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| 墨西哥 |
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| 荷兰 |
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| 瑞典 |
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| 瑞士 |
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| 挪威 |
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| 波兰 |
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| 丹麦 |
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| 奥地利 |
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| 新加坡 |
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| 菲律宾 |
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| 新西兰 |
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| 捷克 |
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| 土耳其 |
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| 比利时 |
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优势
- 闭环销售数据
- 基于购买行为构建的购物者受众
- 紧邻购买按钮的展示位置
局限
- 网络最低门槛和碎片化
- 各零售商的报告定义不同
- 并非总是提供增量数据
预算适配度
测试预算是我们为一次公平的月度测试提供的规划参考。平台最低投放额另计，媒体费用直接支付给平台或媒体主。
$5,000至$20,000
测试预算, 每月
各网络自行设定最低门槛；我们把预算集中到您销售最集中的网络。
按美国的价格水平，每个市场每月媒体费用低于$2,000时，规划工具不会为此渠道分配预算，因为低于此水平的信号太弱，无法据此采取行动。在其他市场，这一门槛随当地价格水平而定。这是我们的规划估算，并非平台的最低投放额。
- 漏斗角色
- 考虑, 转化
- 受众策略
- 按品类购买行为划分的零售商购物者细分
- 在零售商搜索中进行关键词和商品定位
- 利用零售商数据进行站外延伸投放
衡量模型
归因说明. 每个网络的归因定义都不同；我们会先统一口径再进行比较。
零售商报告的归因销售，在零售商提供测试时按增量进行调整。
我们报告的内容
- 增量广告支出回报
- 品牌新客销售
- 品类搜索份额
对落地页和跟踪的影响
- 零售商报告访问权限
- 每家零售商的商品详情页质量
广告创意要求
- 各零售商特有的横幅和赞助商品格式
- 在提供时使用店内数字屏幕
FOCUSADS 的管理方式
FOCUSADS 通过访问您拥有的账户开展工作。除非本页另有说明，我们不声称拥有任何平台的认证或官方合作伙伴身份。
- 根据您的分销渠道为每个市场列出网络候选名单
- 预算集中投向已证明能带来增量销售的网络
与其他渠道的配合
- Amazon Ads
- 共享商品内容和关键词经验。
- 零售和销售点媒体
- 同一零售商的线上零售媒体与店内媒体相互联动。
行业用例
- 餐饮、外卖与生鲜杂货增长
- 超市网络上的食品杂货品牌
- 美妆与个护增长规划
- 药店和超市连锁中的健康与美妆品牌
- 电子产品零售与 B2B 获客
- 电子产品连锁店中的消费电子产品
买家常见问题
最近审核:
我们应该使用哪些零售网络？ 您大部分销售发生的那些网络。您的媒介计划会根据我们的调研和您的分销渠道，为每个市场列出候选网络。
零售媒体和通路营销是一回事吗？ 两者有重叠。零售媒体预算通常来自通路费用；我们用与其他媒体相同的成果模型来报告它们。
零售媒体的结果可靠吗？ 销售数据很扎实，但归因规则各不相同。在网络提供增量测试时，我们会要求进行测试。
美国以外可以使用Walmart Connect吗？ 我们的调研显示它在美国、加拿大和墨西哥可用。其他市场使用当地零售商网络。