比利时的博彩广告禁令和2026年规则
比利时的博彩广告禁令是欧洲范围最广的之一。全面禁令自2023年7月1日起适用；体育场内的博彩广告自2025年1月1日起被禁止，职业俱乐部有限的球衣赞助将于2028年1月1日结束。2024年9月，博彩最低年龄提高到21岁。欧盟关于政治广告和人工智能生成内容的规则同样适用。
主要发现
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根据2023年2月27日的皇家法令，比利时自2023年7月1日起全面禁止博彩广告。
二手来源. 范围: 比利时；体育法分析, 截至 . [1]
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自2025年1月1日起，体育场内的博彩广告已被禁止；职业俱乐部有限的球衣赞助将于2028年1月1日结束。
二手来源. 范围: 比利时；体育法分析, 截至 . [1]
- 3
2024年8月12日的皇家法令将博彩最低年龄从18岁提高到21岁，自2024年9月1日起生效。
二手来源. 范围: 比利时；体育法分析, 截至 . [1]
- 4
关于政治广告的Regulation (EU) 2024/900自2025年10月10日起适用，其中规定在选举或公投前三个月内禁止非欧盟赞助方投放政治广告。
有据可查：官方来源. 范围: 欧盟；EUR-Lex摘要, 截至 . [2]
- 5
《人工智能法》第50条规定的透明度义务自2026年8月2日起适用；深度伪造内容以及涉及公共利益的AI生成文本必须加注标签，除非已有人审核并承担编辑责任。
有据可查：官方来源. 范围: 欧盟；欧盟委员会常见问题, 截至 . [4]
方法和局限
- 问题
- 2026年，哪些比利时和欧盟规则会改变比利时的广告？
- 目标读者
- 在比利时购买媒体的营销负责人和代理商。
- 待做的决策
- 2026年比利时媒介计划、广告创意和数据设置需要做哪些调整。
- 来源
- 对比利时博彩广告法令的体育法分析。欧盟来源：EUR-Lex对Regulation (EU) 2024/900的摘要、Meta关于欧盟政治广告的公告，以及欧盟委员会关于《人工智能法》第50条的材料。
- 时间段
- 官方和法律来源以2026年10月18日发布并查阅的版本为准。
- 市场
- 比利时，在欧盟框架内。
- 定义
- 皇家法令：比利时联邦政府发布的次级立法。
- 局限
- 来源发布时，针对该法令的多项诉讼仍在审理中；请核实其进展。
- 本文不构成法律或税务建议。请向当地市场的合格法律顾问确认您企业的义务。
博彩广告禁令
二手来源
2023年2月27日的皇家法令自2023年7月1日起全面禁止博彩广告，并为体育设置了过渡期。自2025年1月1日起，俱乐部不得在体育场展示博彩横幅、海报、广告牌或广告片。球衣赞助只允许以小标志形式出现，且不得位于正面，直至2028年1月1日职业俱乐部完全失去这类赞助。博彩委员会负责监督合规，并将违规行为移交检察机关。
政治和社会议题广告：欧盟规则与平台退出
有据可查：官方来源
关于政治广告透明度和定向的Regulation (EU) 2024/900自2025年10月10日起适用，涵盖比利时。它还禁止欧盟以外的赞助方在选举或全民公投前三个月内投放政治广告。
Meta的回应是在欧盟停止政治、选举和社会议题广告。其新闻中心更新称，这些广告已于2025年10月6日停止投放。社会议题广告的范围比选举广告更广，因此在比利时投放公益类信息的慈善机构、倡导团体和品牌，需要一条不依赖Meta政治广告产品的路径。
AI生成的广告创意：2026年8月2日起须加注标签
有据可查：官方来源
欧盟《人工智能法》第50条自2026年8月2日起适用。深度伪造内容，以及为向公众通报公共利益事项而发布的AI生成或经AI篡改的文本，必须加注标签，除非已有人审核该文本并承担编辑责任。已在市场上销售的生成式AI系统提供商须在2026年12月2日前履行机器可读标记义务。
欧盟委员会于2026年6月10日发布了关于标记和标注AI生成内容的自愿性行为准则，其中包括部署方可选用的图标。对广告主而言，实际可行的做法是建立广告创意日志：记录哪些素材由AI生成或修改、由谁审核，以及标签出现在何处。
我们看到的机会
FOCUSADS观点
博彩品牌过去占据的体育场广告牌、球衣位置和体育转播插播时段，现在向其他品类开放。饮料、电信、金融服务和零售品牌可以在比利时以优于2025年前的条件洽谈体育赞助。
FOCUSADS如何应用这些规则
FOCUSADS观点
比利时媒介计划会在分配预算前对每个渠道进行政策筛查：首先检查政治和社会议题信息、受监管品类和人工智能生成的广告创意；无法承载该信息的渠道会被移除，并显示原因。
与我们方法的关联: FOCUSADS如何按市场筛查渠道
参考资料
- Belgian ban on gambling advertising in the sports sector, Power Play (sports law), 访问日期
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), 访问日期
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, 访问日期
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 访问日期
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, 访问日期