2026年巴西广告规则
巴西广告自律机构CONAR发布了新版网红营销指南，自2026年6月1日起生效。新版将数字网红的定义扩大到个人以外，明确了何时存在与广告主的实质关联，并增加了关于儿童保护和在广告中使用人工智能的规则。数据方面，国家数据保护机构ANPD已制定国际数据传输规则，包括标准合同条款，并为2025年和2026年制定了活跃的监管议程。电商方面，Mercado Ads销售Mercado Libre全平台的广告位。
主要发现
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CONAR新版《数字网红营销与广告指南》于2026年6月1日生效，将数字网红的定义扩大到自然人以外。
二手来源. 范围: 巴西；Legal 500摘要, 截至 . [1]
- 2
CONAR发布了网红指南，并另行发布了针对儿童的在线广告良好实践指南。
有据可查：官方来源. 范围: 巴西；CONAR, 截至 . [2]
- 3
ANPD的国际传输条例规定了LGPD第33条下数据传输的标准合同条款和条件。
有据可查：官方来源. 范围: 巴西；ANPD, 截至 . [3]
- 4
2025年12月22日的ANPD第31号决议修订了2025年和2026年的监管议程。
有据可查：官方来源. 范围: 巴西；ANPD, 截至 . [4]
方法和局限
- 问题
- 2025年和2026年，巴西的广告规则和平台选项发生了哪些变化，广告主应如何应对？
- 目标读者
- 在巴西规划付费媒体的营销负责人和创始人。
- 待做的决策
- 上线前需要完成哪些合规步骤，以及今年哪些渠道值得投入测试预算。
- 来源
- CONAR网站及Legal 500对2026年网红指南的摘要、ANPD的国际传输条例和监管议程，以及Mercado Libre关于Mercado Ads的开发者文档。
- 时间段
- 官方和专业来源以2026年10月18日发布的版本为准。
- 市场
- 巴西、其国家规则以及在当地适用的平台政策
- 定义
- 实质关联：创作者与广告主之间可能影响受众理解内容的任何付款、赠礼、亲属、雇佣或其他关系。
- 局限
- 本简报不构成法律或税务建议。采取行动前，请向当地合格法律顾问确认相关义务。
- 规则和平台条款会变化；每个来源都注明了我们的查阅日期。
2026年网红指南
二手来源
CONAR的指南将《巴西广告自律准则》适用于网红内容。2026年版涵盖付费内容识别的透明度、对儿童和青少年更强的保护，以及在广告活动中使用人工智能。由于对网红的定义更宽，品牌账号和虚拟创作者也可能被纳入其中。
CONAR的裁决属于自律性质，但平台和媒体会遵循，消费者保护机构也可以依据消费者法另行采取行动。
数据传输与LGPD
有据可查：官方来源
大多数广告平台在巴西境外处理巴西数据。ANPD的传输条例提供标准合同条款，作为使这类传输合法的途径之一。广告主应确认所用的平台和代理商依赖经认可的机制，并且隐私声明对数据传输作出了说明。
今年的机会
有据可查：官方来源
Mercado Ads在Mercado Libre全平台销售商品广告和展示广告，许多巴西购物者在这里比较商品。与Google、Meta以及遵循CONAR指南的创作者计划结合，它能为电商品牌提供全漏斗媒介计划。FOCUSADS会为巴西卖家按扣除费用后的利润，比较电商平台广告与Google购物。
与我们方法的关联: 市场规则如何纳入媒介计划
参考资料
- CONAR publishes new edition of the Digital Influencer Marketing and Advertising Guide, Legal 500 (KLA Advogados), 访问日期
- CONAR: Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, CONAR, 访问日期
- Regulation on international transfer of personal data, Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), 访问日期
- Regulatory Agenda for the 2025-2026 biennium (Resolution No. 31), Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), 访问日期
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, 访问日期