2026年丹麦广告规则
丹麦2026年的变化主要来自欧盟法律。自2025年10月10日起，付费政治广告必须附带标签和透明度声明，大型平台也已在欧盟停止销售政治和议题广告。Digital Services Act通过各国协调机构执行，为投诉平台上的广告增加了本地途径。Google针对欧洲经济区的同意要求适用于丹麦流量。对商业广告主而言，主要工作是检查涉及议题的信息，并保持同意和衡量设置规范。
主要发现
- 1
自2025年10月10日起，欧盟的付费或定向政治广告必须加注标签，并显示赞助方、相关选举或公投、支付金额以及所用的任何定向方式。
有据可查：官方来源. 范围: 包括丹麦在内的欧盟成员国, 截至 . [1]
- 2
根据该法规，罚款最高可达年收入、预算或全球营业额的6%，Meta和Google已在欧盟停止政治广告服务。
二手来源. 范围: 欧盟；律师事务所摘要, 截至 . [2]
- 3
Google要求向欧洲经济区、英国和瑞士用户投放广告时使用经Google认证的同意管理平台。
有据可查：官方来源. 范围: 包括丹麦在内的欧洲经济区, 截至 . [3]
- 4
每个成员国任命一名数字服务协调员，协助欧盟委员会监督和执行Digital Services Act。
有据可查：官方来源. 范围: 欧盟成员国, 截至 . [4]
方法和局限
- 问题
- 2025年和2026年，丹麦的广告规则和平台选项有哪些变化？广告主应如何应对？
- 目标读者
- 在丹麦规划付费媒体的营销负责人和创始人。
- 待做的决策
- 上线前需要完成哪些合规步骤，以及今年哪些渠道值得投入测试预算。
- 来源
- 欧盟委员会关于政治广告条例的新闻、Bird & Bird对义务和平台回应的摘要、Google的欧洲经济区同意要求，以及欧盟委员会关于数字服务协调机构的页面。
- 时间段
- 官方和专业来源以2026年10月18日发布的版本为准。
- 市场
- 丹麦，本国规则及适用于当地的平台政策
- 定义
- 数字服务协调员：根据Digital Services Act，与欧盟委员会共同监管平台的国家机构。
- 局限
- 本简报不构成法律或税务建议。采取行动前，请向当地合格法律顾问确认相关义务。
- 规则和平台条款会变化；每个来源都注明了我们的查阅日期。
政治广告规则对品牌意味着什么
有据可查：官方来源
该法规针对的是政治行为者，但其定义也涵盖旨在影响投票或立法程序的信息。一家丹麦公司如果围绕拟议税收、规划许可或行业法规开展宣传，就可能落入该范围。由于主要平台已退出这一类别，实际结果将是广告被拒，进而拖延整个投放档期。
平台监管与同意
有据可查：官方来源
Digital Services Act为在线平台增加了广告透明度义务，由各国协调机构与欧盟委员会共同监管。同意要求则是另一回事：根据Google的欧洲经济区规则，代码必须响应访客的选择，报告中将同时包含观测转化和建模转化。
今年的机会
FOCUSADS观点
在丹麦，拥有规范第一方数据的广告主更具优势。有了有效的同意设置，从CRM或网店进行离线转化导入，能为平台提供比仅依赖Cookie的竞争对手更好的信号。在FOCUSADS制定的丹麦媒介计划中，本地出版商、音频和户外与全球平台并列，每项都注明了衡量方法。
与我们方法的关联: 市场规则如何纳入媒介计划
参考资料
- New EU rules on political advertising come into effect (10 October 2025), European Commission, 访问日期
- The EU Political Advertising Regulation: what you need to know, Bird & Bird, 访问日期
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, 访问日期
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 访问日期