2026年捷克广告规则
捷克广告主所处的市场有一个强势的本土搜索引擎。Seznam运营自己的搜索和展示网络，通过Sklik销售，与Google并存。2026年的规则变化适用于整个欧盟：自2025年10月10日起，政治和议题广告须遵守标注和定向限制；《数字服务法》由各国协调机构执行；Google要求欧洲经济区流量使用经认证的同意管理平台。只覆盖Google的捷克媒介计划会错过部分搜索需求，跳过同意检查的计划则会低报效果。
主要发现
- 1
Seznam通过Sklik销售搜索和内容网络广告。
有据可查：官方来源. 范围: 捷克；Seznam.cz, 截至 . [1]
- 2
关于政治广告的Regulation (EU) 2024/900于2025年10月10日起全面适用。
有据可查：官方来源. 范围: 包括捷克在内的欧盟成员国, 截至 . [2]
- 3
每个成员国任命一名数字服务协调员，协助欧盟委员会监督和执行Digital Services Act。
有据可查：官方来源. 范围: 欧盟成员国, 截至 . [3]
- 4
Google要求向欧洲经济区、英国和瑞士用户投放广告时使用经Google认证的同意管理平台。
有据可查：官方来源. 范围: 包括捷克在内的欧洲经济区, 截至 . [4]
方法和局限
- 问题
- 2025年和2026年，捷克的广告规则和平台选项发生了哪些变化，广告主应如何应对？
- 目标读者
- 在捷克规划付费媒体的营销负责人和创始人。
- 待做的决策
- 上线前需要完成哪些合规步骤，以及今年哪些渠道值得投入测试预算。
- 来源
- Seznam的Sklik广告页面、欧盟委员会关于政治广告和数字服务协调机构的页面，以及Google的欧洲经济区同意要求。
- 时间段
- 官方和专业来源以2026年10月18日发布的版本为准。
- 市场
- 捷克、其国家规则以及在当地适用的平台政策
- 定义
- Sklik：Seznam的自助广告系统，覆盖搜索结果及其内容网络。
- 局限
- 本简报不构成法律或税务建议。采取行动前，请向当地合格法律顾问确认相关义务。
- 规则和平台条款会变化；每个来源都注明了我们的查阅日期。
两个搜索引擎，一份预算
有据可查：官方来源
Sklik覆盖Seznam搜索结果及其由捷克网站组成的内容网络。关键词研究、否定关键词列表和转化跟踪必须与Google Ads分开设置，报告也需要把两者整合到一个视图中，以便预算在两者之间调配。
2026年适用的欧盟规则
有据可查：官方来源
欧盟的政治广告现在须带有标签和透明度声明，使用个人数据进行定向须获得明确同意。《数字服务法》为在线平台增加了广告透明度义务，由各国协调机构监管。Cookie及类似标识符的同意仍是一项单独要求，Google通过其经认证同意管理平台规则对欧洲经济区流量执行这一要求。
今年的机会
FOCUSADS观点
把Seznam作为第二个搜索引擎、单独设置关键词和出价的广告主，常常能找到只投Google的计划未触及的需求。在目标和品类合适时，FOCUSADS会在捷克媒介计划中纳入Sklik，并以客户自己的成果数据报告两个搜索引擎的表现。
与我们方法的关联: 市场规则如何纳入媒介计划
参考资料
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, 访问日期
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, 访问日期
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 访问日期
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, 访问日期