2026年韩国广告规则
韩国公平交易委员会在两年内两次修订推荐与代言指南：针对文字类媒体的规则于2024年12月1日生效，进一步的修订于2026年6月1日生效。付费或赞助内容必须以读者能注意到的方式披露。数据方面，个人信息保护委员会于2024年发布了更新的隐私政策指南，规定企业必须如何描述数据处理和境外传输。韩国媒介计划也与大多数市场不同，因为由本地主要搜索门户和即时通讯平台运营的NAVER Search Ads和Kakao Moment，与Google和Meta并列。
主要发现
- 1
KFTC通过了对涉及推荐和代言的标示与广告指南的修订，已于2026年6月1日生效。
二手来源. 范围: 韩国；引用KFTC的政策追踪机构, 截至 . [1]
- 2
KFTC此前的一项修订为博客等文字类媒体中的代言增加了披露要求，已于2024年12月1日生效。
二手来源. 范围: 韩国；引用KFTC的政策追踪机构, 截至 . [2]
- 3
PIPC于2024年4月30日发布的指南要求，隐私政策须写明在境外收集数据的国家；对于境外传输，还须写明法律依据和法定告知事项。
二手来源. 范围: 韩国；律所对PIPC指南的摘要, 截至 . [3]
- 4
NAVER Search Ads和Kakao Moment分别是韩国主要搜索门户和即时通讯平台的自助广告系统。
有据可查：官方来源. 范围: 韩国；平台官方页面, 截至 . [4]
方法和局限
- 问题
- 2025年和2026年，韩国的广告规则和平台选项发生了哪些变化，广告主应如何应对？
- 目标读者
- 在韩国规划付费媒体的营销负责人和创始人。
- 待做的决策
- 上线前需要完成哪些合规步骤，以及今年哪些渠道值得投入测试预算。
- 来源
- Digital Policy Alert对KFTC指南修订的记录、Kim & Chang对PIPC指南的摘要，以及NAVER和Kakao的广告页面。
- 时间段
- 官方和专业来源以2026年10月18日发布的版本为准。
- 市场
- 韩国、其国家规则以及在当地适用的平台政策
- 定义
- 代言：作者从广告主处获得利益的推荐、评价或证言。
- 局限
- 本简报不构成法律或税务建议。采取行动前，请向当地合格法律顾问确认相关义务。
- 规则和平台条款会变化；每个来源都注明了我们的查阅日期。
代言披露
二手来源
KFTC指南适用于作者从广告主处获得金钱、产品或其他利益的任何推荐或评价。2024年的修订针对博客和其他文字形式，这类内容的披露常被藏在长帖末尾。2026年的修订是在自2026年4月开始的公开征求意见之后作出的。广告主在续签创作者协议前应阅读现行文本。
隐私声明与境外传输
二手来源
在大多数设置中，向全球广告平台发送转化数据或客户名单都属于境外传输。PIPC的指南要求隐私政策说明这一点，并写明法律依据和必要的告知事项。PIPC可以评估隐私政策并建议修改，还可能公布结果。
今年的机会
有据可查：官方来源
NAVER Search Ads覆盖NAVER上的Power Link文字广告和购物搜索，Kakao Moment触达KakaoTalk和Kakao各项服务的用户。只使用Google和Meta的韩国媒介计划，会错过大部分本地搜索和即时通讯流量。在目标合适时，FOCUSADS会在韩国媒介计划中纳入NAVER和Kakao，并记录每条创作者帖子带有哪些披露。
与我们方法的关联: 市场规则如何纳入媒介计划
参考资料
- Fair Trade Commission adopted amendment to guidelines on reviewing labelling and advertising regarding recommendations and endorsements, Digital Policy Alert, 访问日期
- Implemented FTC amendment to advertising guidelines for recommendations and endorsements on blogs and text-based media, Digital Policy Alert, 访问日期
- Personal Information Protection Commission announces amended privacy policy drafting guidelines, Kim & Chang, 访问日期
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, 访问日期
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, 访问日期