Werberegeln in Mexiko 2026
Mexiko hat 2025 sein Datenschutzgesetz für den Privatsektor ersetzt. Ein am 20. März 2025 veröffentlichtes Dekret erliess ein neues Bundesgesetz zum Schutz personenbezogener Daten im Besitz Privater, in Kraft seit dem 21. März 2025, als Teil eines Pakets, das das INAI, die frühere unabhängige Aufsichtsbehörde, auflöste und seine Aufgaben der Bundesexekutive übertrug. Werbetreibende sollten Datenschutzhinweise, Einwilligungsnachweise und Verträge mit Agenturen und Plattformen am neuen Text prüfen. Auf der Chancenseite bietet Mercado Ads Verkäufern Such- und Display-Platzierungen auf Mercado Libre.
Zentrale Ergebnisse
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Ein am 20. März 2025 veröffentlichtes Dekret erliess ein neues Bundesgesetz zum Schutz personenbezogener Daten im Besitz Privater, in Kraft seit dem 21. März 2025.
Sekundärquelle. Geltungsbereich: Mexiko; Mandanteninformation von White & Case, Stand . [1]
- 2
Die Reform folgte auf die Auflösung des INAI; seine Aufgaben in den Bereichen Transparenz und Datenschutz gingen auf Stellen der Exekutive über.
Sekundärquelle. Geltungsbereich: Mexiko; Mandanteninformation von White & Case, Stand . [1]
- 3
Mit Mercado Ads können Verkäufer ihre Angebote auf ganz Mercado Libre bewerben.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Lateinamerika einschliesslich Mexiko; Entwicklerdokumentation von Mercado Libre, Stand . [2]
- 4
Mit dem Import von Offline-Conversions in Google Ads können Werbetreibende Verkäufe zuordnen, die ausserhalb der Plattform erfasst wurden.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Global; Google Ads-Hilfe, Stand . [3]
Methode und Grenzen
- Fragestellung
- Was hat sich 2025 und 2026 bei Werberegeln und Plattformoptionen in Mexiko geändert, und was sollten Werbetreibende tun?
- Zielgruppe
- Marketingverantwortliche und Gründer, die bezahlte Medien in Mexiko planen.
- Anstehende Entscheidung
- Welche Compliance-Schritte vor dem Start abzuschliessen sind und welche Kanäle in diesem Jahr ein Testbudget verdienen.
- Quellen
- Eine Mandanteninformation von White & Case zum Dekret von 2025, die Entwicklerdokumentation von Mercado Libre zu Mercado Ads und die Dokumentation von Google zum Import von Offline-Conversions.
- Zeitraum
- Offizielle und fachliche Quellen in der am 18. Oktober 2026 veröffentlichten Fassung.
- Märkte
- Mexiko, nationale Vorschriften und die dort geltenden Plattformrichtlinien
- Definitionen
- Datenschutzhinweis (aviso de privacidad): die Erklärung, mit der ein Unternehmen Personen darüber informieren muss, wie es ihre personenbezogenen Daten verwenden wird.
- Grenzen
- Dieses Briefing ist keine Rechts- oder Steuerberatung. Klären Sie Ihre Pflichten mit qualifizierten Rechtsberatern vor Ort, bevor Sie handeln.
- Regeln und Plattformbedingungen ändern sich; bei jeder Quelle steht das Datum, an dem wir sie gelesen haben.
Ein neues Datenschutzgesetz und eine neue Aufsicht
Sekundärquelle
Das Paket von 2025 schrieb die Gesetze zu Transparenz und Datenschutz neu und schaffte zugleich das INAI und seine Pendants in den Bundesstaaten ab. Die Aufsicht über den Datenschutz im Privatsektor liegt nun bei der Bundesexekutive statt bei einer unabhängigen Stelle. Unternehmen sollten nicht davon ausgehen, dass Leitlinien zum alten Gesetz noch widerspiegeln, wie die neue Behörde die Regeln auslegt.
Was im Marketing-Stack zu prüfen ist
Einschätzung von FOCUSADS
Customer-Match-Zielgruppen, Retargeting-Listen und Importe von Offline-Conversions nutzen alle personenbezogene Daten. Der bei der Erhebung angezeigte Datenschutzhinweis sollte die Nutzung für Werbung abdecken, und das Unternehmen sollte die Einwilligung oder die andere Rechtsgrundlage nachweisen können, auf die es sich stützt. Verträge mit Agenturen und Plattformen sollten deren Rolle bei der Verarbeitung beschreiben.
Chancen in diesem Jahr
Dokumentiert: offizielle Quelle
Mercado Ads platziert Angebote von Verkäufern in seinen Suchergebnissen und auf seinen Seiten. Zusammen mit Google und Meta können E-Commerce-Marken Entdeckung, Suche und Kauf auf dem Marktplatz in einem Mediaplan abdecken. FOCUSADS-Mediapläne für Mexiko vergleichen Kanäle nach der Marge nach Marktplatzgebühren und binden die Nutzung von Zielgruppendaten an eine dokumentierte Rechtsgrundlage.
Bezug zu unserer Methode: Wie Marktregeln in den Mediaplan einfliessen
Quellen
- Mexico enacts new data protection regime, White & Case, abgerufen
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), abgerufen
- About offline conversion imports, Google Ads Help, abgerufen