Normas publicitarias de México en 2026
México sustituyó en 2025 su ley de protección de datos del sector privado. Un decreto publicado el 20 de marzo de 2025 promulgó una nueva Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de los Particulares, vigente desde el 21 de marzo de 2025, como parte de un paquete que disolvió el INAI, el anterior regulador independiente, y trasladó sus funciones al poder ejecutivo federal. Los anunciantes deben revisar los avisos de privacidad, los registros de consentimiento y los contratos con agencias y plataformas a la luz del nuevo texto. En cuanto a oportunidades, Mercado Ads ofrece a los vendedores ubicaciones de búsqueda y display en Mercado Libre.
Conclusiones para la dirección
- 1
Un decreto publicado el 20 de marzo de 2025 promulgó una nueva Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de los Particulares, vigente desde el 21 de marzo de 2025.
Fuente secundaria. Alcance: México; alerta de White & Case, a fecha de . [1]
- 2
La reforma siguió a la disolución del INAI, y las funciones de transparencia y protección de datos pasaron a órganos del poder ejecutivo.
Fuente secundaria. Alcance: México; alerta de White & Case, a fecha de . [1]
- 3
Mercado Ads permite a los vendedores anunciar sus publicaciones en Mercado Libre.
Documentado: fuente oficial. Alcance: América Latina, incluido México; documentación para desarrolladores de Mercado Libre, a fecha de . [2]
- 4
Las importaciones de conversiones offline de Google Ads permiten a los anunciantes atribuir ventas registradas fuera de la plataforma.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Global; Ayuda de Google Ads, a fecha de . [3]
Método y limitaciones
- Pregunta
- ¿Qué cambió en las normas publicitarias y en las opciones de plataformas en México durante 2025 y 2026, y qué debe hacer un anunciante al respecto?
- Dirigido a
- Responsables de marketing y fundadores que planifican medios pagados en México.
- Decisión en juego
- Qué pasos de cumplimiento completar antes del lanzamiento y qué canales merecen un presupuesto de prueba este año.
- Fuentes
- Una alerta de White & Case sobre el decreto de 2025, la documentación para desarrolladores de Mercado Libre sobre Mercado Ads y la documentación de Google sobre las importaciones de conversiones offline.
- Periodo
- Fuentes oficiales y profesionales tal como estaban publicadas el 18 de octubre de 2026.
- Mercados
- México, normativa nacional y las políticas de plataformas aplicables allí
- Definiciones
- Aviso de privacidad: la declaración que una empresa debe entregar a las personas sobre cómo usará sus datos personales.
- Limitaciones
- Este informe no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Confirme sus obligaciones con un asesor local cualificado antes de actuar.
- Las normas y las condiciones de las plataformas cambian; cada fuente indica la fecha en que la consultamos.
Una nueva ley de protección de datos y un nuevo regulador
Fuente secundaria
El paquete de 2025 reescribió las leyes de transparencia y de protección de datos al mismo tiempo que suprimía el INAI y sus homólogos estatales. La supervisión de la protección de datos en el sector privado corresponde ahora al poder ejecutivo federal y no a un organismo independiente. Las empresas no deben dar por hecho que las orientaciones emitidas con la ley anterior siguen reflejando cómo interpreta las normas la nueva autoridad.
Qué revisar en las herramientas de marketing
Visión de FOCUSADS
Las audiencias de coincidencia de clientes, las listas de remarketing y las importaciones de conversiones offline utilizan datos personales. El aviso de privacidad mostrado al recoger los datos debe cubrir el uso publicitario, y la empresa debe poder acreditar el consentimiento u otra base en la que se apoya. Los contratos con agencias y plataformas deben describir su función en el tratamiento.
Oportunidades este año
Documentado: fuente oficial
Mercado Ads coloca las publicaciones de los vendedores en sus resultados de búsqueda y en sus páginas. Con Google y Meta al lado, las marcas de comercio electrónico pueden cubrir descubrimiento, búsqueda y compra en el marketplace en un solo plan. Los planes de FOCUSADS para México comparan los canales por margen después de las comisiones del marketplace y vinculan el uso de datos de audiencia a una base documentada.
Cómo se relaciona con nuestro método: Cómo entran las normas del mercado en el plan
Referencias
- Mexico enacts new data protection regime, White & Case, consultado
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), consultado
- About offline conversion imports, Google Ads Help, consultado