2026년 한국 광고 규정
공정거래위원회는 2년 사이 추천·보증 등에 관한 심사지침을 두 차례 개정했습니다. 텍스트 기반 매체에 관한 규정은 2024년 12월 1일에 시행되었고, 추가 개정은 2026년 6월 1일에 시행되었습니다. 유료 또는 협찬 콘텐츠는 독자가 알아차릴 수 있는 방식으로 공개해야 합니다. 데이터 측면에서는 개인정보보호위원회가 2024년 개정 개인정보 처리방침 작성지침을 발표해 기업이 처리 및 국외 이전을 어떻게 기재해야 하는지 정했습니다. 한국 미디어 플랜은 대표 국내 검색 포털과 메신저 플랫폼이 운영하는 NAVER Search Ads와 Kakao Moment가 Google, Meta와 나란히 쓰인다는 점에서도 대부분의 시장과 다릅니다.
핵심 발견
- 1
공정거래위원회는 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침 개정안을 채택했으며, 이는 2026년 6월 1일에 시행되었습니다.
2차 출처. 범위: 한국, 공정거래위원회를 인용한 정책 추적 자료, 기준일 . [1]
- 2
블로그 등 텍스트 기반 매체의 추천·보증에 공개 요건을 추가한 공정거래위원회의 이전 개정은 2024년 12월 1일에 시행되었습니다.
2차 출처. 범위: 한국, 공정거래위원회를 인용한 정책 추적 자료, 기준일 . [2]
- 3
2024년 4월 30일 발표된 개인정보보호위원회 지침은 개인정보 처리방침에 해외에서 수집하는 경우 해당 국가를, 국외 이전의 경우 법적 근거와 법정 고지 사항을 기재하도록 요구합니다.
2차 출처. 범위: 한국, 개인정보보호위원회 지침에 관한 법률사무소 요약, 기준일 . [3]
- 4
NAVER Search Ads와 Kakao Moment는 한국의 대표 검색 포털과 메신저 플랫폼이 운영하는 셀프서비스 광고 시스템입니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 한국, 공식 플랫폼 페이지, 기준일 . [4]
방법과 한계
- 질문
- 2025년과 2026년 한국의 광고 규정과 플랫폼 선택지는 어떻게 바뀌었으며, 광고주는 어떻게 대응해야 합니까?
- 대상 독자
- 한국에서 유료 미디어를 계획하는 마케팅 책임자와 창업자.
- 걸려 있는 의사결정
- 출시 전에 마쳐야 할 컴플라이언스 절차와, 올해 테스트 예산을 배정할 만한 채널.
- 출처
- 공정거래위원회 심사지침 개정에 관한 Digital Policy Alert 기록, 개인정보보호위원회 지침에 관한 Kim & Chang 요약, NAVER 및 Kakao 광고 페이지.
- 기간
- 2026년 10월 18일 기준으로 공개된 공식 및 전문 자료.
- 시장
- 한국, 국내 규정 및 현지에 적용되는 플랫폼 정책
- 정의
- 추천·보증: 작성자가 광고주로부터 혜택을 받고 작성한 추천, 리뷰 또는 후기.
- 한계
- 이 브리핑은 법률 또는 세무 자문이 아닙니다. 조치하기 전에 자격을 갖춘 현지 전문가에게 의무 사항을 확인하십시오.
- 규정과 플랫폼 약관은 바뀝니다. 각 자료에는 저희가 열람한 날짜가 표시되어 있습니다.
추천·보증 공개
2차 출처
공정거래위원회 심사지침은 작성자가 광고주로부터 금전, 제품 또는 기타 혜택을 받은 모든 추천이나 리뷰에 적용됩니다. 2024년 개정은 긴 게시물 끝에 공개 문구가 숨겨지는 경우가 많던 블로그 등 텍스트 형식을 다루었습니다. 2026년 개정은 2026년 4월부터 진행된 의견 수렴을 거쳐 이루어졌습니다. 광고주는 크리에이터 계약을 갱신하기 전에 현행 지침을 읽어야 합니다.
개인정보 처리방침과 국외 이전
2차 출처
전환 데이터나 고객 목록을 글로벌 광고 플랫폼으로 보내는 것은 대부분의 설정에서 국외 이전에 해당합니다. 개인정보보호위원회 지침은 개인정보 처리방침에 이를 법적 근거 및 필수 고지 사항과 함께 기재하도록 요구합니다. 개인정보보호위원회는 처리방침을 평가하고 개선을 권고할 수 있으며, 그 결과를 공개할 수 있습니다.
올해의 기회
문서화됨: 공식 출처
NAVER Search Ads는 NAVER의 파워링크 텍스트 광고와 쇼핑 검색을 다루며, Kakao Moment는 KakaoTalk과 Kakao 서비스 전반의 사용자에게 도달합니다. Google과 Meta만 사용하는 한국 미디어 플랜은 국내 검색과 메신저의 상당 부분을 놓칩니다. FOCUSADS는 목표가 맞는 경우 한국 미디어 플랜에 NAVER와 Kakao를 포함하고, 각 크리에이터 게시물에 어떤 공개 표시가 있는지 기록합니다.
저희 방법론과의 연결: 시장 규정이 플랜에 반영되는 방식
참고 자료
- Fair Trade Commission adopted amendment to guidelines on reviewing labelling and advertising regarding recommendations and endorsements, Digital Policy Alert, 열람일
- Implemented FTC amendment to advertising guidelines for recommendations and endorsements on blogs and text-based media, Digital Policy Alert, 열람일
- Personal Information Protection Commission announces amended privacy policy drafting guidelines, Kim & Chang, 열람일
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, 열람일
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, 열람일