Zoekmachines, online en digitale media
Performance Max die verkopen toevoegt
Performance Max koopt vanuit één campagne in via Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail en Maps. Goed gevoed vindt het kopers die u handmatig niet zou bereiken. Slecht gevoed rapporteert het conversies van mensen die uw merk al kenden en eist het die op als eigen resultaat.
FOCUSADS gebruikt Performance Max als uitbreidingslaag. Het draait pas wanneer de conversietracking op orde is, waar nodig met merkuitsluitingen, en het blijft in het mediaplan zolang tests met een controlegroep of per regio aantonen dat het verkopen toevoegt.
Kanaalgegevens
- Rol in de funnel
- Overweging, Conversie
- Testbudget
- $3,000 tot $12,000 per maand
- Ondersteunde bedrijfsdoelen
- Verkoop en omzet
- Beschikbaarheid per markt
- 11 markten met een geverifieerde verkoper van advertentieruimte
Voor wie het is
- E-commerce met een gezonde Merchant Center-feed en meer dan 50 conversies per maand
- Bedrijven met meerdere vestigingen en doelen voor winkelbezoeken of boekingen
- Adverteerders die Google sterke first-party signalen kunnen geven
Voor wie het niet is
- Accounts met minder dan ongeveer 30 conversies per maand
- Leadgeneratie zonder kwaliteitsfeedback uit het CRM
- Merken die strikte controle over plaatsingen nodig hebben
Ondersteunde bedrijfsdoelen
- Verkoop en omzetBeste match
- Retail en e-commerce met een productfeed zien de duidelijkste winst.
- Gekwalificeerde leadsOndersteunende rol
- Werkt voor leads alleen als gegevens over gekwalificeerde leads worden geïmporteerd; anders optimaliseert het op spamformulieren.
- Afspraken en boekingenOndersteunende rol
- Doelen voor winkelbezoeken en boekingen bij bedrijven met meerdere vestigingen.
Beschikbaarheid per markt
| Markt | Geverifieerde verkopers van advertentieruimte en hoe wij met hen werken |
|---|---|
| China |
|
| Verenigd Koninkrijk |
|
| Canada |
|
| Australië |
|
| Brazilië |
|
| Zwitserland |
|
| Oostenrijk |
|
| Tsjechië |
|
| Turkije |
|
| België |
|
| Verenigde Arabische Emiraten |
|
Status in alle 30 markten
- Verenigde StatenIn onderzoek
- ChinaBeperkt
- Verenigd KoninkrijkGeverifieerd
- JapanIn onderzoek
- CanadaGeverifieerd
- DuitslandIn onderzoek
- AustraliëGeverifieerd
- FrankrijkIn onderzoek
- Zuid-KoreaIn onderzoek
- BraziliëGeverifieerd
- ItaliëIn onderzoek
- SpanjeIn onderzoek
- MexicoIn onderzoek
- NederlandIn onderzoek
- ZwedenIn onderzoek
- ZwitserlandGeverifieerd
- NoorwegenIn onderzoek
- PolenIn onderzoek
- HongkongIn onderzoek
- DenemarkenIn onderzoek
- OostenrijkGeverifieerd
- Saudi-ArabiëIn onderzoek
- SingaporeIn onderzoek
- FilipijnenIn onderzoek
- Nieuw-ZeelandIn onderzoek
- TsjechiëGeverifieerd
- TurkijeGeverifieerd
- BelgiëGeverifieerd
- IerlandIn onderzoek
- Verenigde Arabische EmiratenGeverifieerd
Sterke punten
- Toegang tot al het advertentieaanbod van Google vanuit één budget
- Snel leren bij een hoog conversievolume
- Feedgestuurde Shopping-plaatsingen inbegrepen
Beperkingen
- Beperkte rapportage over waar het geld naartoe ging
- Neigt af te drijven naar merk- en remarketingverkeer
- De controle over plaatsingen is grof vergeleken met Search- of YouTube-campagnes
Geschiktheid voor het budget
Testbudgetten zijn onze planningsrichtlijn voor een eerlijke maandelijkse test. Minimumbedragen van platforms staan daar los van, en media worden rechtstreeks aan platforms of mediabedrijven betaald.
$3,000 tot $12,000
Testbudget, per maand
Vereist voldoende budget zodat het algoritme de leerfase kan verlaten; opschalen wacht op een test per regio of met een controlegroep die incrementele omzet aantoont.
Bij Amerikaans prijsniveau geeft de planner dit kanaal geen budget onder $3,000 aan media per maand per markt, omdat het signaal daaronder te zwak is om op te handelen. In andere markten volgt de drempel het lokale prijsniveau. Dat is onze planningsschatting, geen minimum van het platform.
- Rol in de funnel
- Overweging, Conversie
- Doelgroepstrategie
- Doelgroepsignalen uit klantenlijsten en converteerders met een hoge waarde
- Aparte itemgroepen per productlijn of doelgroepthema
- Doel voor het werven van nieuwe klanten waar het account dat ondersteunt
Meetmodel
Beoordeeld op incrementele omzet na uitsluiting van het merk, gecontroleerd met een regiosplitsing of een controlegroep op campagneniveau voordat budgetten groeien.
Wat wij rapporteren
- Aandeel omzet uit nieuwe klanten
- Rendement op mediabestedingen na uitsluiting van het merk
- Conversiewaarde per itemgroep
Gevolgen voor landingspagina en tracking
- Aankooptracking met waarde en verbeterde conversies
- Merchant Center-feed met juiste prijzen en beschikbaarheid
- Landingspagina’s per itemgroepthema voor leadaccounts
Eisen aan advertentiemateriaal
- Afbeeldingen, logo’s, video’s en teksten per itemgroep
- Verticale en vierkante video’s, zodat Google niet zelf video’s van slechte kwaliteit genereert
- Feedafbeeldingen die voldoen aan het Shopping-beleid
Hoe FOCUSADS het beheert
- Merkuitsluitingen en URL-regels ingesteld vóór de lancering
- Maandelijkse beoordeling en vervanging van materiaal op basis van prestaties
- Incrementaliteitscontrole vóór elke budgetverhoging
Hoe het samenwerkt met andere kanalen
- Google Search Ads
- Search behoudt merktermen en termen met een hoge koopintentie; Performance Max verkent daarbuiten.
- Google Shopping-advertenties
- Standaard Shopping kan ernaast draaien voor producten die u handmatig wilt beheren.
Toepassingen per sector
- E-commerce
- Acquisitie over de hele catalogus met doelen voor nieuwe klanten
- Groeiplanning voor mode en kleding
- Seizoenscollecties met nieuw beeld- en videomateriaal
- Acquisitie voor elektronicaretail en B2B
- Winkels met veel SKU’s waar handmatige Shopping niet schaalbaar is
De rol ervan in elke branche
Hoeveel onderzochte kopersegmenten in elke branche dit kanaal als primaire of ondersteunende media gebruiken.
- E-commercePer geval
- Planning van leads en verkoop in vastgoedPer geval
- Groei van boekingen in reizen en horecaPer geval
- Acquisitie voor medisch toerisme met privacywaarborgenPer geval
- Groei van autoverhuurboekingen en wagenparkPer geval
- Acquisitie voor auto’s en auto-onderdelenPer geval
- Groei voor restaurants, maaltijdbezorging en supermarktenPer geval
- Groeiplanning voor mode en kledingPer geval
- Groeiplanning voor beauty en persoonlijke verzorgingPer geval
- Acquisitie voor meubels en woondecoratiePer geval
- Acquisitie voor elektronicaretail en B2BPer geval
- Pipelinegroei voor software en SaaSPer geval
- Acquisitie voor gaming en esportsPer geval
- Leadkwaliteit in bouw en renovatiePer geval
- Acquisitie voor import, export en internationale handelPer geval
- Groei voor productie, groothandel en distributiePer geval
- Pipeline voor logistiek en expeditiePer geval
Vragen die kopers stellen
Waarom toont Performance Max een uitstekende ROAS terwijl de verkoop niet groeide? Het eist vaak conversies op uit zoekopdrachten op de merknaam en van terugkerende klanten. Wij sluiten het merk waar mogelijk uit en testen de incrementaliteit voordat we het getal vertrouwen.
Kan Performance Max mijn Search-campagnes vervangen? Zelden volledig. Search biedt controle op het niveau van zoekopdrachten en beschermt merktermen; Performance Max voegt bereik toe.
Werkt het voor leadgeneratie? Alleen met conversies van gekwalificeerde leads die uit uw CRM worden geïmporteerd. Zonder die gegevens vindt het mensen die formulieren invullen en zelden kopen.
Hoe lang duurt de leerfase? Doorgaans twee tot zes weken, afhankelijk van het conversievolume. In die periode vermijden we wijzigingen, tenzij er iets kapot is.
Test of PMax verkopen toevoegt
Het geautomatiseerde campagnetype van Google voor al het advertentieaanbod, ingezet met merkuitsluitingen, schone conversiesignalen en per doelgroep opgebouwde itemgroepen.