Hiszpania: influencerzy i zmiany w 2026 roku
Hiszpania traktuje swoich największych twórców jak dostawców usług audiowizualnych. Dekret królewski 444/2024 określa progi dla „użytkowników o szczególnym znaczeniu” na podstawie ogólnej ustawy o komunikacji audiowizualnej, a tacy twórcy muszą wpisać się do rejestru państwowego i przestrzegać zasad dotyczących reklamy i ochrony małoletnich. Autocontrol zaktualizował swój kodeks postępowania dotyczący reklamy za pośrednictwem influencerów, obowiązujący od października 2025 roku. Obowiązują też przepisy UE dotyczące reklamy politycznej i treści generowanych przez AI.
Najważniejsze ustalenia
- 1
Dekret królewski 444/2024 z 30 kwietnia 2024 roku określa wymogi, po spełnieniu których użytkownik platformy udostępniania wideo jest uznawany za użytkownika o szczególnym znaczeniu, na podstawie art. 94 ustawy 13/2022.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Hiszpania; Boletín Oficial del Estado, według stanu na . [1]
- 2
Użytkownicy o szczególnym znaczeniu muszą wpisać się do rejestru państwowego przewidzianego w art. 39 ustawy 13/2022.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Hiszpania; Boletín Oficial del Estado, według stanu na . [1]
- 3
Autocontrol znowelizował swój kodeks postępowania dotyczący reklamy za pośrednictwem influencerów, który wszedł w życie w październiku 2025 roku.
Źródło wtórne. Zakres: Hiszpania; Europejskie Obserwatorium Audiowizualne, według stanu na . [2]
- 4
Rozporządzenie (UE) 2024/900 w sprawie reklamy politycznej stosuje się od 10 października 2025 roku; obejmuje ono zakaz reklam politycznych od sponsorów spoza UE w ciągu trzech miesięcy przed wyborami lub referendum.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Unia Europejska; streszczenie EUR-Lex, według stanu na . [3]
- 5
Obowiązki w zakresie przejrzystości wynikające z art. 50 AI Act stosuje się od 2 sierpnia 2026 roku; deepfake’i oraz teksty wygenerowane przez AI dotyczące spraw interesu publicznego muszą być oznaczone, chyba że zweryfikował je człowiek, który ponosi odpowiedzialność redakcyjną.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Unia Europejska; FAQ Komisji Europejskiej, według stanu na . [5]
Metoda i ograniczenia
- Pytanie
- Które przepisy hiszpańskie i unijne zmieniają kampanie z twórcami i płatne media w Hiszpanii w 2026 roku?
- Dla kogo
- Osoby kierujące marketingiem i agencje kupujące media w Hiszpanii.
- Decyzja, o którą chodzi
- Co zmienić w hiszpańskich planach mediowych, kreacjach i konfiguracji danych w 2026 roku.
- Źródła
- Dekret królewski 444/2024 w Boletín Oficial del Estado oraz raport Europejskiego Obserwatorium Audiowizualnego na temat zaktualizowanego kodeksu Autocontrol. Źródła unijne: streszczenie EUR-Lex rozporządzenia (UE) 2024/900, ogłoszenie Meta dotyczące reklam politycznych w UE oraz materiały Komisji Europejskiej dotyczące art. 50 AI Act.
- Okres
- Źródła urzędowe i prawne w wersji opublikowanej i sprawdzonej 18 października 2026 roku.
- Rynki
- Hiszpania w ramach regulacji UE.
- Definicje
- Użytkownik o szczególnym znaczeniu: twórca na platformie udostępniania wideo, który spełnia progi określone w dekrecie królewskim 444/2024.
- Ograniczenia
- Nie przytaczamy progów liczbowych; należy je sprawdzić w dekrecie.
- To nie jest porada prawna ani podatkowa. Obowiązki swojej firmy należy potwierdzić z wykwalifikowanym doradcą na danym rynku.
Użytkownicy o szczególnym znaczeniu
Udokumentowane: oficjalne źródło
Ustawa 13/2022 rozszerza niektóre obowiązki dostawców usług audiowizualnych na twórców na platformach udostępniania wideo, którzy spełniają określone progi. Dekret królewski 444/2024 definiuje te progi, opierając się na rekomendacjach ERGA, grupy europejskich regulatorów. Twórcy, którzy je spełniają, muszą się zarejestrować i przestrzegać zasad ustawy dotyczących przekazów handlowych i ochrony małoletnich.
Samoregulacja: kodeks Autocontrol
Źródło wtórne
Autocontrol, hiszpański organ samoregulacji reklamy, zaktualizował swój kodeks postępowania dotyczący reklamy za pośrednictwem influencerów, obowiązujący od października 2025 roku, w ramach współregulacji, którą zachęca ustawa audiowizualna.
Reklamy polityczne i dotyczące kwestii społecznych: przepisy UE i wycofanie się platform
Udokumentowane: oficjalne źródło
Rozporządzenie (UE) 2024/900 w sprawie przejrzystości i targetowania reklamy politycznej stosuje się od 10 października 2025 roku i obejmuje Hiszpanię. Zakazuje ono także reklamy politycznej od sponsorów spoza UE w ciągu trzech miesięcy przed wyborami lub referendum.
Meta zareagowała, wycofując w UE reklamy polityczne, wyborcze i dotyczące kwestii społecznych. Według komunikatu w jej serwisie prasowym emisja tych reklam zakończyła się 6 października 2025 roku. Reklamy dotyczące kwestii społecznych to szersza kategoria niż reklamy wyborcze, więc organizacje charytatywne, grupy kampanijne i marki prowadzące w Hiszpanii komunikację społecznie zaangażowaną potrzebują ścieżki niezależnej od produktów Meta do reklamy politycznej.
Kreacje generowane przez AI: oznaczanie od 2 sierpnia 2026 roku
Udokumentowane: oficjalne źródło
Art. 50 unijnego AI Act stosuje się od 2 sierpnia 2026 roku. Deepfake’i oraz teksty wygenerowane lub zmanipulowane przez AI, publikowane w celu informowania opinii publicznej o sprawach interesu publicznego, muszą być oznaczone, chyba że tekst zweryfikował człowiek, który ponosi odpowiedzialność redakcyjną. Dostawcy systemów generatywnej AI, które były już na rynku, mają czas do 2 grudnia 2026 roku na spełnienie obowiązku oznaczania w formacie nadającym się do odczytu maszynowego.
10 czerwca 2026 roku Komisja opublikowała dobrowolny kodeks praktyk dotyczący oznaczania i etykietowania treści generowanych przez AI, w tym opcjonalne ikony, z których mogą korzystać podmioty stosujące AI. Dla reklamodawców praktycznym krokiem jest rejestr kreacji: które materiały zostały wygenerowane lub zmienione z użyciem AI, kto je zweryfikował i gdzie znajduje się oznaczenie.
Gdzie widzimy szanse
Stanowisko FOCUSADS
Zarejestrowani twórcy działają według jasnych zasad, co czyni ich bezpieczniejszymi partnerami dla marek z zespołami ds. zgodności. Marki mogą emitować treści twórców jako płatne reklamy partnerskie, dzięki czemu ujawnianie współpracy, targetowanie i raportowanie pozostają spójne.
Jak stosuje to FOCUSADS
Stanowisko FOCUSADS
Plany dla Hiszpanii przechodzą kontrolę zgodności z zasadami dla każdego kanału przed przydzieleniem budżetu: najpierw sprawdzane są komunikaty polityczne i dotyczące kwestii społecznych, kategorie regulowane oraz kreacje generowane przez AI, a kanały, które nie mogą przenosić danego przekazu, są usuwane z podaniem przyczyny.
Jak to się łączy z naszą metodą: Jak FOCUSADS weryfikuje kanały na poszczególnych rynkach
Bibliografia
- Real Decreto 444/2024, de 30 de abril (usuarios de especial relevancia), Boletín Oficial del Estado, dostęp
- [ES] New code of conduct for influencers by Autocontrol (IRIS 2025-9:1/5), European Audiovisual Observatory, dostęp
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), dostęp
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, dostęp
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, dostęp
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, dostęp