Australijski zakaz dla osób poniżej 16 lat a reklamodawcy
Od 10 grudnia 2025 roku platformy mediów społecznościowych z ograniczeniem wiekowym muszą podejmować rozsądne kroki, aby uniemożliwić Australijczykom poniżej 16 lat zakładanie lub utrzymywanie kont. eSafety wymieniła TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X i Twitch wśród platform, które ustawa ma obejmować; kary sięgają 49,5 mln AUD. Reklamodawcy tracą w tych serwisach zalogowanych odbiorców poniżej 16 lat i powinni spodziewać się zmian w szacunkach zasięgu. Serwisy z grami, komunikatory, usługi edukacyjne i zdrowotne nie są objęte ograniczeniem.
Najważniejsze ustalenia
- 1
Od 10 grudnia 2025 roku platformy mediów społecznościowych z ograniczeniem wiekowym muszą podejmować rozsądne kroki, aby uniemożliwić Australijczykom poniżej 16 lat zakładanie lub utrzymywanie konta.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Australia; eSafety Commissioner, według stanu na . [1]
- 2
eSafety podała, że ustawa ma obejmować TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X i Twitch, a serwisy z grami, komunikatory, usługi edukacyjne i wsparcia zdrowotnego są wyłączone.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Australia; zestawienie informacyjne eSafety, według stanu na . [2]
- 3
Platformom, które nie zastosują się do przepisów, grożą kary do 49,5 mln AUD.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Australia; Minister ds. Komunikacji, według stanu na . [3]
- 4
W aktualizacji dotyczącej zgodności z marca 2026 roku eSafety odnotowała 23 wezwania do udzielenia informacji i stwierdziła, że niektóre platformy pozwalały osobom poniżej 16 lat powtarzać weryfikację wieku aż do skutku.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Australia; aktualizacja eSafety dotycząca zgodności, według stanu na . [5]
Metoda i ograniczenia
- Pytanie
- Jak australijski minimalny wiek w mediach społecznościowych zmienia to, do kogo reklamodawcy mogą docierać na platformach społecznościowych?
- Dla kogo
- Menedżerowie marek i mediów planujący kampanie w australijskich social mediach.
- Decyzja, o którą chodzi
- Jak ponownie zaplanować kampanie skierowane do młodzieży i rodzin po wejściu w życie minimalnego wieku.
- Źródła
- Wytyczne i zestawienie informacyjne eSafety, komunikat Ministra ds. Komunikacji dotyczący oceny platform oraz ustawa nowelizująca.
- Okres
- Źródła urzędowe i prawne w wersji opublikowanej i sprawdzonej 18 października 2026 roku.
- Rynki
- Australia, przepisy krajowe i obowiązujące tam zasady platform.
- Definicje
- Platforma mediów społecznościowych z ograniczeniem wiekowym: serwis, którego jedynym lub istotnym celem jest interakcja społeczna online, zgodnie z definicją w ustawie, o ile nie jest wyłączony na mocy przepisów wykonawczych.
- Ograniczenia
- Lista platform eSafety jest aktualizowana; przed planowaniem należy ją sprawdzić.
- To nie jest porada prawna ani podatkowa. Obowiązki swojej firmy należy potwierdzić z wykwalifikowanym doradcą na danym rynku.
Czego wymaga ustawa
Udokumentowane: oficjalne źródło
Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024 wprowadziła minimalny wiek 16 lat dla kont na platformach mediów społecznościowych z ograniczeniem wiekowym. Obowiązek spoczywa na platformach; młodzi ludzie i rodzice nie ponoszą kar. eSafety ocenia platformy na bieżąco.
Które platformy są objęte
Udokumentowane: oficjalne źródło
Zestawienie informacyjne eSafety wymienia TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X i Twitch jako główne platformy, które ustawa ma obejmować. Wyłączone są serwisy, których jedynym lub głównym celem są gry online lub komunikacja, a także usługi profesjonalne, edukacyjne i zdrowotne.
Wpływ na reklamę
Stanowisko FOCUSADS
Konta osób poniżej 16 lat już wcześniej były wyłączone z większości reklamy spersonalizowanej, więc bezpośrednia zmiana dotyczy zasięgu i kontekstu: mniej zalogowanych nastolatków w tych serwisach i szacunki zasięgu, które trzeba zbudować od nowa. Marki młodzieżowe powinny planować dotarcie do odbiorców w serwisach wyłączonych, w mediach w miejscach spotkań i out-of-home oraz przez rodziców.
- Ponownie sprawdź minimalne progi wiekowe targetowania i szacunki wielkości grup odbiorców na każdej platformie.
- Unikaj na platformach objętych ograniczeniem kreacji skierowanych głównie do osób poniżej 16 lat.
- Przenieś komunikaty dotyczące zakupów rodzinnych do rodziców, którzy podejmują większość takich decyzji.
Jak stosuje to FOCUSADS
Stanowisko FOCUSADS
Australijskie plany z grupą docelową młodzieży najpierw weryfikują platformy objęte ograniczeniem, a następnie porównują serwisy wyłączone, out-of-home i wyszukiwarkę pod kątem tego samego celu.
Jak to się łączy z naszą metodą: Jak FOCUSADS weryfikuje kanały na poszczególnych rynkach
Bibliografia
- Social media age restrictions, eSafety Commissioner, dostęp
- Stay social off socials: factsheet on the social media minimum age, eSafety Commissioner, dostęp
- Social media minimum age platform assessments, Minister for Communications (Australia), dostęp
- Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024, Federal Register of Legislation (Australia), dostęp
- Social Media Minimum Age: compliance update, March 2026, eSafety Commissioner, dostęp