Reklama zewnętrzna (OOH), media offline i fizyczne
Media zewnętrzne mierzone reakcją
Media zewnętrzne kupuje się według lokalizacji, a lokalizacje są zwykle sprzedawane w pakietach dogodnych dla właściciela mediów. Bez planu marki płacą za nośniki, obok których ich kupujący nigdy nie przechodzą, i nie potrafią stwierdzić, czy kampania cokolwiek zmieniła.
FOCUSADS planuje OOH, wychodząc od odbiorców: gdzie Państwa kupujący mieszkają, dojeżdżają i robią zakupy, jakie formaty widzą i z jaką częstotliwością oraz które regiony pozostają bez ekspozycji, aby można było zmierzyć efekt.
Fakty o kanale
- Rola w lejku
- Świadomość, Rozważanie
- Budżet testowy
- od $10,000 do $50,000 miesięcznie
- Wspierane cele biznesowe
- Świadomość
- Dostępność na rynkach
- Rynki ze zweryfikowanym sprzedawcą: 26
Typy kampanii
- Reklama na billboardach
Billboardy przydrożne i wielkoformatowe wybierane według natężenia ruchu, grupy odbiorców i bliskości miejsc zakupu.
Świadomość
- Reklama w komunikacji
Media w autobusach, kolei, metrze i na stacjach docierające do osób dojeżdżających kilka razy w tygodniu, z czasem oczekiwania sprzyjającym kodom QR i szczegółom.
Świadomość, Rozważanie
- Reklama na lotniskach
Media w terminalach, saloniki i strefy przy bramkach docierające do podróżnych z czasem i siłą nabywczą, w cenach premium.
Świadomość, Rozważanie
Dla kogo
- Marki z fizycznymi lokalizacjami lub wdrożeniami regionalnymi
- Premiery wymagające widocznej obecności w mieście
- Kategorie, w których zaufanie rośnie wraz z widocznością w przestrzeni publicznej
Dla kogo nie
- Niszowe grupy odbiorców B2B
- Budżety zbyt małe, by osiągnąć istotną częstotliwość na jednym obszarze
Jak przebiega rezerwacja
- Wybór nośników na podstawie danych o odbiorcach, zanim przejrzymy dostępne pakiety
- Rezerwacje, terminy dostarczenia materiałów i potwierdzenia montażu śledzone jako działania
- Raport wzrostu po kampanii w porównaniu z regionami kontrolnymi
Jak współdziała z innymi kanałami
- Reklamy w wyszukiwarce Google
- Reklama zewnętrzna zwiększa liczbę wyszukiwań marki, które konwertuje Search.
- Cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH)
- Ekrany cyfrowe dają elastyczność czasu emisji i komunikatu.
- Meta Ads
- Media społecznościowe z targetowaniem geograficznym wzmacniają reklamę zewnętrzną na tych samych obszarach.
Potwierdzenie emisji
- Datowane zdjęcia każdego nośnika lub panelu od właściciela mediów, w pierwszym tygodniu.
- Ekrany cyfrowe: logi emisji lub raporty wyświetleń dla każdego ekranu i dnia.
- Lista nośników z adresami i datami ekspozycji każdego z nich.
Pomiar testem geograficznym
Porównanie geograficzne wyszukiwań marki, ruchu bezpośredniego, ruchu w lokalach lub sprzedaży na obszarach objętych kampanią i kontrolnych.
Co raportujemy
- Modelowany zasięg i częstotliwość
- Wzrost wyszukiwań marki według regionów
- Wizyty w sklepach lub rezerwacje w pobliżu nośników
Konsekwencje dla strony docelowej i śledzenia
- Krótkie, łatwe do zapamiętania adresy URL i kody QR na formatach, przy których można się zatrzymać i przeczytać treść
- Regionalne poziomy bazowe wyszukiwań i sprzedaży przed startem
- Strony docelowe zgodne z komunikatem z reklamy zewnętrznej
Wymagania dotyczące kreacji
- Najwyżej siedem słów na formatach przydrożnych
- Marka i korzyść czytelne w dwie sekundy
- Specyfikacje produkcyjne dla każdego właściciela mediów
Jak reakcja przekłada się na wyniki
- Zdefiniować regiony objęte kampanią i kontrolne przed rezerwacją
- Ustalić poziom bazowy wyszukiwań marki, ruchu bezpośredniego i sprzedaży według regionów
- Stosować kody QR i łatwe do zapamiętania adresy URL tam, gdzie ludzie mogą się zatrzymać
- Raportować wzrost wraz z poziomem ufności obok zdjęć potwierdzających emisję
Sprawdzeni przez nas właściciele mediów
| Rynek | Zweryfikowani sprzedawcy i sposób współpracy z nimi |
|---|---|
| Stany Zjednoczone |
|
| Wielka Brytania |
|
| Japonia |
|
| Kanada |
|
| Niemcy |
|
| Australia |
|
| Francja |
|
| Brazylia |
|
| Włochy | |
| Hiszpania |
|
| Meksyk |
|
| Holandia |
|
| Szwecja |
|
| Szwajcaria |
|
| Norwegia |
|
| Polska |
|
| Hongkong |
|
| Dania |
|
| Austria | |
| Arabia Saudyjska |
|
| Singapur |
|
| Nowa Zelandia | |
| Czechy | |
| Belgia |
|
| Irlandia |
|
| Zjednoczone Emiraty Arabskie |
|
Status na wszystkich rynkach (30)
- Stany ZjednoczoneZweryfikowane
- ChinyW trakcie badania
- Wielka BrytaniaZweryfikowane
- JaponiaZweryfikowane
- KanadaZweryfikowane
- NiemcyZweryfikowane
- AustraliaZweryfikowane
- FrancjaZweryfikowane
- Korea PołudniowaW trakcie badania
- BrazyliaZweryfikowane
- WłochyZweryfikowane
- HiszpaniaZweryfikowane
- MeksykZweryfikowane
- HolandiaZweryfikowane
- SzwecjaZweryfikowane
- SzwajcariaZweryfikowane
- NorwegiaZweryfikowane
- PolskaZweryfikowane
- HongkongZweryfikowane
- DaniaZweryfikowane
- AustriaZweryfikowane
- Arabia SaudyjskaZweryfikowane
- SingapurZweryfikowane
- FilipinyW trakcie badania
- Nowa ZelandiaZweryfikowane
- CzechyZweryfikowane
- TurcjaNie występuje
- BelgiaZweryfikowane
- IrlandiaZweryfikowane
- Zjednoczone Emiraty ArabskieZweryfikowane
Dopasowanie do budżetu
Budżety testowe to nasze wytyczne planistyczne dla rzetelnego miesięcznego testu. Minima platform są osobną kwestią, a media opłacane są bezpośrednio platformom lub właścicielom mediów.
od $10,000 do $50,000
Budżet testowy, miesięcznie
Wytyczna planistyczna dla jednego miasta lub regionu przy użytecznej częstotliwości; kampanie ogólnokrajowe kosztują więcej i są planowane dla każdego rynku z właścicielami mediów.
Przy poziomie cen w USA planer nie przeznaczy środków na ten kanał poniżej $15,000 miesięcznie na media na rynek, ponieważ poniżej tego poziomu sygnał jest zbyt słaby, by na jego podstawie działać. Na innych rynkach próg zależy od lokalnego poziomu cen. To nasz szacunek planistyczny, a nie minimum platformy.
- Rola w lejku
- Świadomość, Rozważanie
- Strategia grup odbiorców
- Trasy dojazdów i zakupów na podstawie danych o mobilności i danych spisowych udostępnianych przez właścicieli mediów
- Bliskość Państwa lokalizacji lub punktów sprzedaży
- Regiony testowe i kontrolne zdefiniowane przed rezerwacją
Mocne strony
- Obecność w przestrzeni publicznej, której nie da się pominąć
- Duży zasięg i częstotliwość lokalna
- Buduje rozpoznawalność, która wzmacnia inne kanały
Ograniczenia
- Brak bezpośredniej ścieżki kliknięcia
- Czas potrzebny na rezerwację i druk
- Dane o odbiorcach są modelowane, a nie mierzone dla każdej osoby
Wspierane cele biznesowe
- ŚwiadomośćGłówne dopasowanie
- Masowy zasięg lokalny, którego kanały cyfrowe nie kupią tak tanio.
- Wizyty i rezerwacjeRola wspierająca
- Zwiększa ruch w lokalach i liczbę rezerwacji w pobliżu nośnika.
- Pozyskiwanie partnerówRola wspierająca
- Widoczność dealerów i franczyz na nowych terytoriach.
Zastosowania w branżach
- Planowanie leadów i sprzedaży w nieruchomościach
- Lokalizacje inwestycji i okolice salonów
- Rozwój restauracji, dostaw jedzenia i sklepów spożywczych
- Otwarcia restauracji i strefy dostaw
- Rezerwacje w wynajmie samochodów i rozwój floty
- Wypożyczalnie na lotniskach i w miastach
Jego rola w każdej branży
Ile zbadanych segmentów kupujących w każdej branży wykorzystuje ten kanał jako medium główne lub wspierające.
- E-commerceIndywidualnie
- Planowanie leadów i sprzedaży w nieruchomościachIndywidualnie
- Wzrost rezerwacji w turystyce i hotelarstwieIndywidualnie
- Turystyka medyczna: pacjenci z ochroną danychIndywidualnie
- Rezerwacje w wynajmie samochodów i rozwój flotyIndywidualnie
- Pozyskiwanie klientów: motoryzacja i częściIndywidualnie
- Rozwój restauracji, dostaw jedzenia i sklepów spożywczychIndywidualnie
- Planowanie wzrostu w modzie i odzieżyIndywidualnie
- Planowanie wzrostu w branży beauty i higieny osobistejIndywidualnie
- Pozyskiwanie klientów: meble i wystrój wnętrzIndywidualnie
- Pozyskiwanie klientów w handlu elektroniką i B2BIndywidualnie
- Wzrost lejka sprzedaży w oprogramowaniu i SaaSIndywidualnie
- Pozyskiwanie graczy w gamingu i e-sporcieIndywidualnie
- Jakość leadów w budownictwie i remontachIndywidualnie
- Pozyskiwanie klientów w handlu zagranicznymIndywidualnie
- Wzrost w produkcji, handlu hurtowym i dystrybucjiIndywidualnie
- Lejek sprzedaży w logistyce i spedycjiIndywidualnie
Pytania kupujących
Jak mierzycie billboardy? Porównując regiony objęte kampanią i nieobjęte nią pod względem wyszukiwań marki, wizyt na stronie, ruchu w lokalach lub sprzedaży, z poziomami bazowymi ustalonymi przed startem.
Z jakim wyprzedzeniem trzeba rezerwować reklamę zewnętrzną? W przypadku nośników premium często z kilkutygodniowym lub kilkumiesięcznym wyprzedzeniem, plus czas na druk i montaż. Plan zawiera harmonogram.
Czy jesteście właścicielami nośników zewnętrznych? Nie. Planujemy i kupujemy u lokalnych właścicieli mediów na każdym rynku, a koszty pokazujemy oddzielnie od naszego wynagrodzenia.
Czy warto dodawać kody QR? Na formatach, przy których ludzie stoją, takich jak wiaty przystankowe i stacje, tak. Na billboardach przydrożnych lepiej sprawdza się krótki, łatwy do zapamiętania adres URL.
Zaplanuj zasięg zewnętrzny, który można zmierzyć
Billboardy, komunikacja, lotniska i meble miejskie dobierane według tego, kto i jak często obok nich przechodzi, z reakcją śledzoną w wyszukiwaniach, na stronie i w sprzedaży.